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新広告キャンペーン「ドコモのあなたに、Answerを。」の開始について

株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ

2008年04月23日

新たな出演者を起用、ドコモからお客様へ「Answer」をお伝えしていきます-

NTTドコモグループ9社（以下ドコモ）は、新しいドコモブランドのスタートにあわせ、お客様一人ひとりの声や想いを聴いて、それに応えるドコモの姿勢をお伝えする新広告キャンペーン「ドコモのあなたに、Answerを。」を開始します。

新広告キャンペーンは3段階で構成されます。第1段階は5月7日（水曜）から放映される「ブランド宣言」篇です。新しいロゴ、新しいスローガン「手のひらに、明日をのせて。」を宣言する新ドコモブランドへのスタートTVCMです。第2段階は5月11日（日曜）から放映される「Answer登場」篇です。お客様の声にお応えしていく新しいドコモの姿勢と、「Answer」のスケール感を伝えていきます。5月中旬から展開する第3段階以降は、「Answer個別テーマ」篇として、ひとつひとつの「Answer」を通じて、お客様にドコモブランドへ共感いただくことを目指していきます。
このキャンペーンでは「Answerをできるだけ、たくさん届けていくこと」を重視して展開し、「お客様の声に応え続けるドコモ」を、より印象付けてお伝えしていきたいと考えています。
今回の広告展開では、幅広い年齢層に強く訴求するために様々な出演者を起用していきます。
出演者 ： 成海 璃子さん、堀北 真希さん、松山 ケンイチさん、堤 真一さん、爆笑問題さん
この方たちをはじめ、幅広い出演者たちがドコモからの「たくさんのAnswer」を世の中に届けていきます。
また、CM楽曲はレノン＆マッカートニーの数ある名曲の中から「All You Need Is Love」を起用し、様々なアレンジで、年間を通じてCM全体をよりインパクト溢れるものに仕上げていきます。


第1段階「ブランド宣言」篇
「ブランド宣言」篇は、新しいスローガン「手のひらに、明日をのせて。」を掲げ、お客様視点に立って歩き始めることを宣言します。起用キャストは、新しいドコモの象徴として成海 璃子さん。彼女はドコモが誕生した年に生まれ、現在15歳。今後、女優としてもますます成長していく成海さんとともにこのキャンペーンを始めます。

＜ストーリー＞
海風にゆれる成海 璃子さんの髪。
彼女は、ある島の海辺の堤防を歩いています。そのきれいな景色や堤防から出てきた猫の姿をエアケータイで写真におさめて誰かに送っている様子。
堤防の上にすわっていると、エアケータイがなります。
ちょっと、うれしそうにエアケータイを見つめる成海さん。
そこに新スローガン「手のひらに、明日をのせて。」のタイトルが入ります。
堤防の上を走り始める成海さんをバックに新しいドコモのCIが入ります。

＜撮影こぼれ話＞
撮影場所 ： 沖縄市の海のきれいな堤防にて
当初の天気予報では、曇りのち雨の予報でしたが、当日は奇跡的にも晴天に恵まれ、暖かい日の撮影となりました。
ロケ場所の堤防は、普通の大人なら怖気付いてしまいそうな高さだったものの、主演の成海さんは堤防の上を走るような演技も怯むことなく元気に応じてくれました。
CMでは、何も持たない手にあたかもケータイを持っているような演技をしている成海さんですが、撮影直前までは実際にケータイを持ち、演技のイメージを膨らませてから本番に入りました。
完成したCMでは、見事な演技を見せてくれています。


第2段階「Answer登場」篇
「Answer登場」篇も成海 璃子さんを起用。成海さんの手のひらから「Answer」が次々と生まれることでお客様の声にお応えしていく、「Answer」のスケール感を伝えていきます。

＜ストーリー＞
白い部屋に成海さんがひとり。
エアケータイで誰かと電話している。
エアケータイを持つ手のひらから、アンサーのマークが次々と出てきます。
ちょっと不思議な顔をする成海さん。
「ふっ」と吹き飛ばすと手のひらからどんどんアンサーマークが出てきます。
たくさん出てきたアンサーマークを見つめる成海さん。
そこに今回のキャンペーンタイトル「ドコモのあなたに、Answerを。」が入ります。

＜撮影こぼれ話＞
撮影場所 ： 川崎にあるスタジオにて
沖縄から戻った翌日に撮影は行われましたが、成海さんは旅疲れを感じさせず、笑顔で撮影に臨んでくれました。
スタジオには真っ白な空間が用意され、その中にいる成海さんの赤い衣装が印象的でした。
まるで自分の部屋にいるようにリラックスした雰囲気で撮影は進められ、クレーンを使ったカットでも、クレーンの動きに合わせてイキはピッタリ。
撮影は快調に進行しました。