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キリン(２５０３)一番搾り、成長著しいロシア市場で販売拡大を狙う

2009年07月06日

　キリンホールディングス <2503> の欧州における統括会社、キリン・ヨーロッパ社は、２００６年１０月からロシアでライセンス生産している「ＫＩＲＩＮ ＩＣＨＩＢＡＮ（キリン一番搾り）」の５００ｍｌ缶を、２００９年６月より成長著しいロシア市場にて発売している。

　現在、ロシアのビール市場は、国内の著しい経済成長による食の多様化や健康志向によるウォッカ離れを追い風に１０年間で約３倍の規模にまで拡大。０７年のビール消費量は中国、米国に次ぐ世界第３位になっている。成長を続けるロシアは、欧州における有望な市場として大いなる注目を集めており、世界の大手ビールメーカーによる投資もここ数年相次いでいる。

　これまでキリンでは、瓶を家庭用として、樽を業務用として対応。今回、販売品種を３３０ｍｌ瓶、５００ｍｌ瓶、３０Ｌ大樽という現状の販売品種に５００ｍｌ缶を追加した背景には、ロシアの日本食ブームも影響している。ロシア市場の主要容量は５００ｍｌ缶。このアイテムを追加することで、手軽に様々な場面で日本食に興味を持つユーザーとの接点を持てるようになると考えたからだ。

　現在のロシア市場は国産ブランドが占拠。輸入ビールはオランダの古参ハイネケンが辛うじて健闘している。日本勢は９８年にはアサヒビール＜２５０２＞、０６年にキリンも本格参入したがロシア産の３倍程度と価格が割高なことが影響し伸び悩んでいた。

　キリンがロシア市場向けに製造委託しているのが現地のイワンタラノフ社カリーニングラード工場。最新の設備と高い品質管理技術を持っており、現在ロシアで販売している「ＫＩＲＩＮ ＩＣＨＩＢＡＮ」も味、品質ともにユーザーから高い評価を得ている。また２００９年１月からは、同工場で製造した「ＫＩＲＩＮ ＩＣＨＩＢＡＮ」を全ヨーロッパ大陸向けに出荷している。

　今後、キリングループでは、今回の５００ｍｌ缶の投入をきっかけにし、日系市場を中心に「ＫＩＲＩＮ ＩＣＨＩＢＡＮ」の販売網を強化。２０１５年までに現在の販売量の３倍以上を目標とし、業務用市場はもとより家庭用市場をターゲットにさらなる販売拡大を目指す。

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