デジタル屋外広告（DOOH）市場規模、シェア、成長およびメーカー（2025-2035）
ＫＤマーケットインサイツ株式会社
KD Market Insights は、『デジタル屋外広告（DOOH）市場の将来動向と機会分析 - 2025 年から 2035 年』という市場調査レポートを発表できることを嬉しく思います。本レポートの市場範囲には、現在の市場動向および将来の成長機会に関する情報が含まれており、読者が十分な情報に基づいたビジネス判断を下せるようになっています。本調査レポートでは、KD Market Insights の研究者が一次および二次の調査分析手法を用いて、市場競争の評価、競合他社のベンチマーキング、そして go-to-market（GTM）戦略の理解を行っています。
世界のデジタル屋外広告（DOOH）市場に関する 調査報告書によると、2025年から2035年にかけての年平均成長率は12.9%で、2035年末には952億米ドルの 市場規模になると予測されています。2024年の市場規模は262億米ドルでした。
デジタル屋外広告（DOOH）市場規模、シェア、成長ドライバー、セグメンテーション、メーカー、将来展望
市場概要
デジタル屋外広告（DOOH）市場は、デジタル化が広告業界を再構築する中で世界的に急速な拡大を遂げています。DOOH は、ビルボード、交通機関、ショッピングモール、空港、デジタルストリートファニチャーなど公共空間に設置されたスクリーンを通じて表示されるデジタル広告を指します。従来の静的看板とは異なり、DOOH はリアルタイムコンテンツ、オーディエンスターゲティング、プログラマティック技術を統合し、より動的で魅力的な広告展開を可能にします。
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https://www.kdmarketinsights.jp/sample-request/443消費者の注意がデバイスやプラットフォームに分散し続ける中、DOOH はブランドセーフで文脈的に適した高インパクトなコミュニケーション手段として広告主から注目されています。スマートシティの普及、デジタルサイネージネットワークの成長、データ分析の進化によって、DOOH はオムニチャネルマーケティングの重要な要素となっています。
日本、韓国、米国のような市場では、都市化、デジタルインフラ投資、交通・商業拠点における高品質ディスプレイへの消費者接触増加により、DOOH の普及が加速しています。データに基づく自動広告取引を可能にするプログラマティック DOOH（pDOOH）の採用は、効率性、パーソナライズ、測定性を高め、業界をさらに変革しています。
市場規模とシェア
世界の DOOH 広告市場は過去 10 年間で大きく成長し、アジア太平洋地域は現在、総収益の相当部分を占めています。特に日本は、先進的なデジタルエコシステム、技術に精通した都市人口、政府主導のスマートシティ推進に支えられ、地域を代表する市場の一つとなっています。
東京、大阪、横浜などの大都市圏には世界最先端の屋外デジタルディスプレイが多数設置されています。AI、顔認識、リアルタイムオーディエンス分析を統合したデジタルビルボードにより、ブランドは個別化されたインタラクティブなキャンペーンを展開できます。
グローバルでは、DOOH は柔軟性、インタラクティブ性、ROI の高さから、従来の屋外広告（OOH）から市場シェアを獲得しています。小売、車両、エンターテインメント、旅行、金融といった業界が主要な広告出稿者であり、ブランドストーリーテリング、新製品発表、ジオターゲティング広告などに DOOH を活用しています。
成長ドライバー
都市化とスマートシティ開発：都市空間でのデジタルインフラ整備が DOOH の普及を加速。
技術革新：AI、機械学習、コンピュータビジョンの統合によりリアルタイム分析・エンゲージメントが向上。
プログラマティック広告の採用：位置情報、天候、人口統計データに基づく自動広告配信を実現。
消費者の屋外活動増加：パンデミック後の外出増加により屋外広告への投資が回復。
コスト効率と測定性：広告効果計測が可能となり、最適化と ROI 向上に寄与。
高いエンゲージメント率：動的ビジュアルとインタラクティブ性が静的広告より注目を集める。
サステナビリティ：印刷素材の削減が企業の環境目標と一致。
モバイル・SNS との統合：DOOH とスマホの連携でエンゲージメントとコンバージョンが向上。
市場セグメンテーション
形式別：
デジタルビルボード
デジタル交通広告（空港・地下鉄・バス停）
デジタルストリートファニチャー（キオスク・デジタルパネル）
屋内デジタルディスプレイ（モール、小売店、スタジアム）
設置場所別：
屋外
屋内
用途別：
小売
エンターテインメント
自動車
交通
医療
金融サービス
政府・公共情報
これらの中では、デジタルビルボードと交通広告が市場をリードし、屋内 DOOH は小売環境や企業オフィスで急成長しています。データドリブン・リアルタイム運用を求める需要の高まりにより、プログラマティック分野は急速に拡大しています。
主要メーカー・サービスプロバイダー
DOOH 市場は、ハードウェアメーカー、メディア所有企業、広告テクノロジー企業が混在しています。主な企業には以下が含まれます：
JCDecaux SA - アジア太平洋・欧州で強力なプレゼンスを持つ世界的リーダー。
Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. - 都市圏に広範なデジタルビルボードネットワークを展開。
Outfront Media Inc. - 北米でデジタル交通・ビルボード広告を展開。
oOh!media Ltd. - オーストラリア・アジアを中心にプログラマティック DOOH ソリューションを提供。
Daktronics, Inc. - デジタルディスプレイおよび LED 技術の主要メーカー。
日本電気株式会社（NEC） - スマートシティサイネージと分析統合型デジタルディスプレイを開発。
パナソニック株式会社 - 公共空間向けの高度なディスプレイハードウェア・ソフトウェアを提供。
Broadsign International LLC - プログラマティック DOOH プラットフォームとコンテンツ管理ソフトを提供。
Hivestack Inc. - グローバルなプログラマティック DOOH 技術の先駆企業。
これらの企業は、AI 分析、4K/8K ディスプレイ、動的コンテンツ管理への投資を強化し、広告効果とユーザーエンゲージメントを向上させています。
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https://www.kdmarketinsights.jp/report-analysis/digital-out-of-home-advertising-dooh-market/443将来展望
デジタル屋外広告市場の将来は非常に明るく、デジタル化、データ統合、消費者エンゲージメント革新によって支えられています。今後 10 年で DOOH は、物理空間とデジタル体験をつなぐオムニチャネル戦略の中核として進化すると期待されています。
今後の主要トレンド：
プログラマティックの拡大：データ統合によるリアルタイム広告運用の高度化。
AI / 顔認識の活用：視聴者属性や表情に基づくパーソナライズ広告。
AR/VR 統合：拡張現実と連動した没入型屋外体験。
サステナビリティ重視：省エネ LED やソーラー電源サイネージの普及。
5G 活用：高速データ転送によるダイナミックコンテンツ配信。
クロスプラットフォーム測定：DOOH とデジタル・モバイル・SNS を統合した分析。
結論として、デジタル屋外広告市場は、ブランドコミュニケーションの未来を再定義する存在です。テクノロジー、クリエイティビティ、データを融合させることで、DOOH は公共空間でのインパクトあるストーリーテリングを実現し、オンラインとリアル世界を結ぶ重要な媒体であり続けるでしょう。
配信元企業：ＫＤマーケットインサイツ株式会社
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記事提供：DreamNews
