Meltwater、2025年のバレンタインデーに関するX（旧Twitter）の投稿をホットリンク社と共同調査
Meltwater Japan株式会社
～バレンタインデー当日の日本国内のUGC数は約51万件。他言語の傾向も調査～
ソーシャルリスニングツールを開発・提供するMeltwater Japan株式会社（所在地：東京都渋谷区、本社CEO：ジョン・ボックス、以下「Meltwater」）は、SNSマーケティング支援サービスを提供する株式会社ホットリンク（本社：東京都千代田区、証券コード：3680、代表取締役：内山幸樹、以下ホットリンク）とX（旧Twitter）のデータを分析し、Xに投稿されたバレンタインに関するUGCを調査しました。
※本調査では、リポストや返信なども含めた全ての投稿を「言及数」、リポストや返信を除いたオーガニック投稿を「UGC数」と表します。
【調査結果サマリー】
- 「バレンタイン」を含む言及数について。バレンタインデー当日は約305万件、1月15日～2月15日は約1,170万件で、いずれも前年と比較して減少しました。- 「バレンタイン」を含むUGC数について。バレンタインデー当日は約51万件、1月15日～2月15日は約143万件で、いずれも前年と比較して減少しました。- 「バレンタイン」を含むUGCのうち、「もらった」「あげた」の相手を分析すると、いずれも、「学校・職場」「恋人」「家族」が20%以上となり、上位を占めました。- 「バレンタイン」を含む英語・繁体字・簡体字・韓国語・タイ語・日本語の言及数・UGC数を比較すると、日本語は英語に次いで多いことが分かりました。- バレンタインデー前後の期間（1月15日～2月15日）の言及数・UGC数の多さは日本語が突出しており、バレンタインデーへの関心が高いことが伺えました。
1. 「バレンタイン」を含む日本語の投稿数比較
バレンタインデー当日と、1月15日～2月15日における「バレンタイン」を含む言及数・UGC数を抽出しました。
[画像1:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/87673/15/87673-15-04a96a1e1ed31988701653c0db262a09-1163x237.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
「バレンタイン」を含むバレンタインデー当日の言及数は約305万件で、2024年よりも16.6%減少しています。また、「バレンタイン」を含むバレンタインデー当日のUGC数は約51万件で、こちらも2024年よりも5.4%減少しました。バレンタインデー前後の期間（1月15日～2月15日）も同様に、言及数・UGC数は2024年よりも減少しました。
なお、1月15日～2月15日における「バレンタイン」を含む投稿のリポスト回数を分析したところ、上位30件のうち29件は企業のキャンペーン投稿となりました。昨年に引き続き、今年も企業アカウントによるキャンペーンが、Xユーザーの関心を集め、多くのリポストにつながりました。
2. 実際にもらった人・あげた人の日本国内の傾向
続いて、2月14日当日にチョコレートなどのプレゼントを「もらった」「あげた」というUGCの数を調べました。「バレンタイン」を含むUGCの中で、「もらった」「いただいた」などのキーワードを含むものを『もらった側』、「あげた」「渡した」などのキーワードを含むものを『あげた側』としました。
2025年2月14日における「バレンタイン」に関するUGC数507,737件のうち
- もらった側：51,946件- あげた側：61,288件
※参考：2024年2月14日における「バレンタイン」に関するUGC数536,726件のうち
- もらった側：56,392件- あげた側：64,201件
さらにその中から、『誰』に対して「もらった」「あげた」なのかを、6つのカテゴリに分類しました。2025年は、もらった側・あげた側のいずれも、「学校・職場」「恋人」「家族」が上位を占めました。
[画像2:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/87673/15/87673-15-a683cc5e31e42915db1f631643ad8cdd-1064x683.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
[画像3:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/87673/15/87673-15-0dc0767e83d2b56f4421719e220914e3-1064x683.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
3. 「バレンタイン」を含む英語・繁体字・簡体字・韓国語・タイ語の投稿数比較
最後に、英語・繁体字・簡体字・韓国語・タイ語で、バレンタインデー当日と、1月15日～2月15日における「バレンタイン」を含む言及数・UGC数を抽出しました。
[画像4:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/87673/15/87673-15-f9ce4b53c82be1bc5320a76366507993-1229x615.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
以上の結果から、日本語による「バレンタイン」を含む投稿は英語に次いで多いことが分かりました。特に、バレンタインデー前後の期間（1月15日～2月15日）の言及数・UGC数の多さは日本語が突出して多く、バレンタインデーへの関心が高いことが伺えます。
また、言語ごとに下記のような傾向が見られました。
- 英語：2024年より言及数が増加。バレンタインギフトやセール、企業キャンペーンの投稿が目立つ。- 繁体字圏：2024年とほぼ同水準だが、増加傾向。レストランやチョコレートブランドのプロモーション投稿が中心。- 簡体字圏：2024年と比較して増加。カップル写真やプレゼントの投稿が多く、企業の広告も活発。- 韓国語：2024年と同水準だが、1月15日～2月15日の言及数のみ減少。K-POPアイドル関連の投稿が多く、ファンダム文化が反映されている。- タイ語：2024年より言及数・UGC数ともに減少。カップル向けの投稿は依然多いが、一人向けのバレンタイン投稿も一定数見られる。
4. 本調査を担当したホットリンクのアナリスト・辻元気氏より
2025年のバレンタインに関するX（旧Twitter）上の投稿を分析した結果、UGC数・言及数ともに前年と比較して若干の減少傾向が見られました。しかし、それでも依然としてバレンタインは強力なモーメントであることに変わりはありません。言語別のクチコミ量を比較すると、日本語の投稿が特に多く、日本国内における「バレンタイン」への関心の高さがうかがえます。
企業アカウントにとって、このトレンドを活用することは、メッセージを効果的に届ける大きなチャンスとなります。特にキャンペーン投稿が多くリポストされる傾向にあるため、適切なマーケティング施策を打つことでさらなる拡散が期待できるでしょう。
辻 元気
株式会社ホットリンク ソーシャルメディアコンサルティング本部 / 開発本部
データアナリスト。2018年に入社し、ソーシャルリスニングツールのセールス・カスタマーサクセスに従事。現在はSNSの分析を強みに、大手企業アカウントのコンサルティングを複数社経験。ホットリンク社内の分析スキル向上も推進。分析のなかでも、エンタメ業界のトレンド分析が得意。MarkeZineにて、「ソーシャルリスニング2.0 - TwitterからはじめるSNSのデータ活用」を連載。
【本件調査の狙い】
Meltwaterは、X（旧Twitter）の公式パートナーとして全量データを提供しており、その他主要SNSプラットフォームを含む、世界最大級のデータセットを提供可能なソーシャルリスニングプラットフォームを提供しています。高度なAI分析技術と多様なデータソースにより、精度の高い分析とインサイト取得が可能です。
今回の共同調査では、ビッグデータ分析と活用を強みとするホットリンク社と連携し、Meltwaterプラットフォームが提供するデータをもとに、SNS上の情報をリアルタイムに収集・蓄積・解析しました。これにより、生活者の本音や消費者インサイトを深く理解し、有益な情報として発信することを目指します。
今後も、季節イベントを始めとする様々な分野において、両社の強みを融合させたSNS上の発話量の調査を実施し、生活者や企業にとって価値の高い情報を提供してまいります。
※調査結果を引用・転載される際は、必ず「データ提供：Meltwater 分析：ホットリンク」と出典を明記いただくようお願いします。
※調査の内容の一部または全部を改変して引用・転載することはお控えください。
◼️Meltwater Japan社について
Meltwaterは2001年にノルウェーで設立され、27,000社を超える企業に導入されているメディア、ソーシャル、そして消費者インテリジェンス分野におけるリーディングカンパニーです。日本支社は2009年に設立され、16年以上にわたり、さまざまな業界のお客さまがデータに基づいた意思決定を行えるよう支援してきました。
私たちは、世界中のソーシャルメディア、ニュースサイト、ブログなどの膨大なデータをリアルタイムで収集・分析し、企業がマーケティング、ブランド戦略、顧客サポートにおいて的確なインサイトを得られるようサポートします。多言語対応、カスタマイズ可能なダッシュボード、そして業界最先端のAI技術を活用した分析機能を提供し、多様なビジネスニーズに応えています。
代表者：CEO ジョン・ボックス
日本現地法人：東京都渋谷区恵比寿1-18-18 東急不動産恵比寿ビル5F
事業内容：メディアインテリジェンスツールの開発・提供
URL：
https://www.meltwater.com/jpプレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
