Z世代の77%が「宣伝・広告感の強い投稿」をスキップ。刺さるのは面白さ(42%)より世界観(65%)。Z世代に刺さるクリエイティブについての意識調査をZ-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）が実施。
Fiom合同会社
Z世代の87%がSNSでは「見る専門」。思わず見る形式はストーリーズ・日常感62%、センスの条件は世界観の統一54%。共感は「自分の体験に似ている」53%、エモさは学生時代へのノスタルジー52%。
Z世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社（本社：東京都渋谷区、代表社員：竹下洋平）が運営する、Z世代当事者が実態や価値観を分析するシンクタンク「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」は、全国のZ世代（18歳～24歳）を対象に実施した「Z世代に刺さるクリエイティブについての意識調査」の結果を発表しました。
[画像1:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/104461/93/104461-93-ce834d8cec4e969a0c701a6cebba156b-2400x1350.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
SNSを起点とした企業コミュニケーションが一般化する一方、「Z世代向け」を意識した表現が、かえって広告感や押しつけ感を生むケースも見られます。
今回の調査では、Z世代の87%がSNS上での行動を「見る専門」と回答。
投稿をスキップしたり興味を失ったりする理由では、77%が「宣伝・広告感が強い」、50%が「説教臭い・押しつけ感がある」を選びました。
一方、SNSで「刺さった」と感じる投稿の特徴は、「写真・映像が綺麗、世界観がある」が65%で最多。
「おもしろい・ツッコミたくなる」42%や「言葉が自分の感情に近い」31%を上回りました。
思わず見てしまう投稿形式では「ストーリーズ・日常感のある投稿」が62%。「センスがある」と感じる条件では、「世界観が統一されている」が54%で最多となっています。
今回の結果からは、Z世代が広告そのものを拒んでいるのではなく、企業側の伝えたいことが先行し、自分との接点を感じられない表現を瞬時に見抜いている実態が浮かび上がりました。
こうした背景を踏まえ、Z-SOZOKENは、Z世代がSNS上でどのような投稿に目を止め、共感し、保存・共有したくなるのか、その具体的な条件を明らかにするため、本調査を実施しました。
SNSの利用実態、閲覧行動、刺さる投稿、広告感、世界観、共感、保存・共有、エモさ、自己表現などを多角的に分析しています。
調査レポート（完全版）をダウンロードする
「Z世代に刺さるクリエイティブについての意識調査」調査サマリー
・Z世代の87%がSNSでは「見る専門」。発信より閲覧が中心。
SNS上での行動タイプについて、87%が「見る専門」と回答しました。
「ストーリーズ中心」は23%、「いいね・保存派」は18%、「画像・映像を投稿する」は16%となっています。
・刺さるのは「面白さ」より世界観。65%が写真・映像の美しさを重視。
SNSで「刺さった」と思う投稿の特徴は、「写真・映像が綺麗、世界観がある」が65%で最多でした。
「おもしろい・ツッコミたくなる」42%、「言葉が自分の感情に近い」31%が続いています。
・Z世代の77%が「宣伝・広告感の強い投稿」をスキップ。
投稿をスキップしたり興味を失ったりする理由では、「宣伝・広告感が強い」が77%で最多となりました。
「説教臭い・押しつけ感がある」50%、「内容が分かりにくい」24%も上位に挙がっています。
・思わず見てしまうのは、作り込んだ広告より「日常感」62%。
思わず見てしまう投稿形式は、「ストーリーズ・日常感のある投稿」が62%で最多でした。
「音楽と映像が合うショート動画」37%、「スライド型の画像投稿」25%が続いています。
・「センスがある」の条件は、流行より一貫性。54%が世界観の統一を支持。
センスがあると感じる投稿に共通する要素は、「世界観が統一されている」が54%で最多でした。
「色づかい・フォントが好み」42%、「言葉の使い方」32%が続いています。
・共感の起点は「自分の体験に似ている」こと。53%が回答。
共感したと感じる投稿について、53%が「自分の体験に似ている」を選びました。
「感情を代弁してくれる」38%、「自分もこうなりたいと思える」27%が続いています。
・Z世代が「エモい」と感じるのは、学生時代へのノスタルジー52%。
エモいと感じる投稿の特徴は、「学生時代などへのノスタルジー」が52%で最多でした。
「静かな音楽と風景」46%、「モノローグや詩的な言葉」25%が続いています。
Z世代に刺さるクリエイティブの条件を深掘り
今回の調査結果から、Z世代がSNS上で反応するクリエイティブの条件を象徴するデータを抜粋して解説します。
Z世代の87%がSNSでは「見る専門」。サイレントオーディエンスが大多数。
[画像2:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/104461/93/104461-93-70fc23eaa823784bab411c9d7d8e4da0-2400x1350.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff< 
