【前編】20代の検索リアル！単語検索vs.複数ワード検索（2025年版/SEOに役立つデータ）
株式会社eclore
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ 【SEO対策】検索順位No.1を獲得したランクエスト（注1）が20代の「単語検索 vs 複数ワード検索」実態を徹底調査！
執筆者：城下透子
ランクエスト ライティングチーム編集長
東北芸術工科大学芸術学部文芸学科を卒業後、雑誌・書籍編集プロダクションに入社し、紙媒体での編集業務に携わる。その後、株式会社ecloreに入社。
SEOコラムやインタビュー記事、サービスページなどを執筆し、【SEO対策】で検索順位No.１を獲得した実績（注１）を持つ。座右の銘は、「“言う”と“伝える”は異なる」。
20代の若者は、日常的に検索エンジンを使う際、単語検索と複数ワード検索をどのように使い分けているのでしょうか？
また、単語検索と複数ワード検索は、どのような場面や目的で使い分けられ、もし求める情報が得られなかった場合には、どのような行動を取るのでしょうか？
この疑問を探るため、【SEO対策】で検索順位No.1を獲得した（注１）ランクエスト（
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ ）は、2025年2月12日、20代の男女150名を対象に「単語検索vs.複数ワード検索の実態」に関する独自調査を実施し、以下の4点について多角的に分析しました。
【調査１】単語検索（例：「美容院」）を利用する主な理由
【調査２】複数ワード検索（例：「美容院 東京」など）を利用する主な理由
【調査３】複数ワード検索の結果が想定とずれた際に感じる感情
【調査４】複数ワード検索で目的の情報が得られない場合の行動
※尚、本アンケート調査の内容は前編・後編に分けて公開しています。
▼後編はこちら
https://www.dreamnews.jp/press/0000315007/（注１）2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。
調査結果（１）：単語検索（例：美容院）を行う主な理由は何ですか？※複数選択可（注２）
（注２）本設問は複数選択可能ですが、回答を３つまでに制限しています。これにより、より明確に単語検索を行う理由を把握することを意図しています。
最も多かった回答は「目的が明確でなく、ざっくりと情報を収集したい」（40.7%）でした。これは検索を始める段階で、まだ具体的なゴールを定めていないため、とりあえず単語だけで広く情報を得ようとする傾向を示しています。
次に多かったのは「複数ワードが思い浮かばない」（32.7%）で、検索キーワードを複数組み合わせる必要性を認識しつつも、適切なワードを考えきれずに単語検索にとどまっている様子がうかがえます。
さらに、「検索の初期段階として関連ワードのアイデアを探るため」（20.7%）や「検索ワードの言葉の意味や概要を把握したい」（14%）といった回答も合わせて見れば、単語検索が“キーワードの入り口”として活用されていることが分かります。実際、単語検索を手がかりにして、そこから関連するキーワードを発見しようとしているケースがあると言えそうです。
また、「位置情報などから、近隣の店舗・サービスが表示されることを期待している」（14.7%）という回答もあり、一語だけで簡潔に検索しながら、地名や“近く”といった要素が自動的に補完されることを期待する動きがあると考えられます。
加えて「単語でも求めている結果を調べることができている」（11.3%）という回答からは、単語だけで十分役立つ情報に行き着く経験を持つ層が一定数存在しているとも言えます。
調査結果（２）：複数のワード（例：「美容院＋東京・駅近・夜遅く・口コミ」など）を使って検索する主な理由は何ですか？（注３）
（注３）本設問は複数選択可能ですが、回答を３つまでに制限しています。これにより、より明確に複数のワードを使って検索する理由を把握することを意図しています。
最も多かった理由は「より具体的な情報を得たい」（36%）で、次に「特に意識せず、自然に複数ワードを使ってしまう」（33.3%）が挙がっています。これは、20代がより正確な検索結果を得るために複数のキーワードで目的や条件を絞り込む一方、慣れや習慣から特に意識せず複数語を使ってしまうケースも多いことを示しています。
また、「目的地や条件を絞り込みたい」（23.3%）、「口コミや評価を重視している」（14.7%）などの回答からは、検索結果を通じて“より目的に合った選択肢”を求める姿勢が強く表れていると言えます。
さらに、「単語だけでは求める情報が得にくい」（12%）や「不要な検索結果を排除したい」（12%）という声は、単語検索では雑多な情報が多すぎることへの対策として、複数ワードで絞り込む必要性を感じていることを示唆しています。
調査概要
調査日： 2025年2月12日
調査対象地域： 全国
調査機関： Freeasy
調査方法： オンラインアンケート調査
調査人数： 150名
調査対象： 20代の男女
＜＜調査結果の利用条件＞＞
1.情報の出典元として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」の名前を明記してください。
2.ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。
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