過半数の人が購入経験あり！「SNSの投稿をきっかけに、アパレル商品を購入したことはありますか？」アンケート調査
株式会社ノーマリズム
アパレルOEMのマッチングサイト「アパレルOEM検索」（
https://apparel-oem.com/ ）を運営する株式会社ノーマリズム（東京都目黒区）は、全国の20代～50代の男女を対象に、SNSの投稿とアパレル商品の購入に関するアンケート調査を実施しました。アンケート結果をもとに、SNS投稿がアパレル商品の購入に与える影響について分析しましたのでご報告いたします。
■調査概要
調査対象: 全国の20代～50代の男女
回答数: 100名
調査日: 2025年5月22日
調査方法: インターネット調査
調査結果URL:
https://apparel-oem.com/topics/56■過半数の人が購入経験あり！
・よくある: 3%
・たまにある: 52%
・興味は持つが、購入まで至ったことはない: 28%
・見かけるが、参考にしていない: 17%
■Instagramからの流入が最も多い！
・Instagram: 67%
・X（旧Twitter）: 14%
・YouTube: 13%
・TikTok: 4%
・Facebook: 2%
《Instagram》
・新作のアイテムにすぐ気づけるので、気に入ったものがあったときは買いに行ったことが何度かあります（20代／女性／東京都／正社員）
・Instagramで好きなブランドをフォローしています。店員さんが着ているコーディネートが可愛くて、よく購入しています。（20代／女性／神奈川県／専業主婦）
・好きな傾向の服がどんどん提示されるのでつい見てしまう。一目ぼれして在庫が少ないことに気づいた商品は予算オーバーでもつい買ってしまったことがある。（30代／女性／東京都／正社員）
・もともと欲しかったアイテムをいろいろと調べていたところ、無印良品の店員さんがInstagramで着こなしの提案を投稿しているのを見つけ、それを参考にして実際に店舗へ行き、購入することがある。（40代／女性／奈良県／無職）
・好きなアパレルブラントのインスタアカウントをフォローしているのですが、服の組み合わせが絶妙に可愛く、自分好み且つ真似できそうなコーディネートを見つけた時は、その画像通りのコーディネートのまま買う時があります。（30代／女性／新潟県／パート、アルバイト）
・画像に特化したSNSで、欲しい商品を見つけやすいから。文字制限も厳しくなく、商品の詳細も詳しく書かれていることが多いのも嬉しい。（20代／女性／青森県／パート、アルバイト）
・インスタライブでの商品紹介をよく視聴しています。商品の細かなこと（透ける、透けない、のびる、のびないなど）教えてくれ、コメント欄に書かれている質問もちゃんと答えてくれるので、実物のイメージがしやすくそのライブ配信きっかけで服を購入しました。（30代／女性／兵庫県／パート、アルバイト）
《X（旧Twitter）》
・自分からアパレル商品の情報収集を行うタイプではないので、他の人（インフルエンサーや美容、ファッション系の投稿主）の投稿から気になるアイテムを見つけることが多いです。お得な情報や着用時の画像、似合う骨格なども記載されていたりと、自分で調べるよりも簡単にアイテムの情報を知ることができるのが強みだと思います。 また、Xを選択した理由としては、圧倒的に情報の量が多いこと、フランクに探せることが理由です。ある意味、本音に近い意見や感想が得られるため、アパレル商品を探す際に活用しています。（20代／女性／静岡県／正社員）
・好きな芸人さんや俳優さんがコラボしたアパレルブランドの商品を購入することはたまにあります。（40代／男性／沖縄県／自営業、自由業）
・デザイナーのツイートを見て一目惚れし、東京まで購入しに行ったりするから（30代／女性／愛知県／正社員）
・着てみた感想などが画像つきで載っていて参考になるから欲しくなるので（30代／女性／石川県／正社員）
・紹介している人のスタイルが良いと商品が素敵に見えて購入してしまうことがあります。（30代／女性／東京都／専業主婦）
・たまに自分が好みのものが見つかる時があるから（20代／男性／山梨県／正社員）
・実際の着用イメージがしやすいから（20代／女性／東京都／パート、アルバイト）
《YouTube》
・おすすめでよく出てくるので、興味を持って見ることは多いです。着心地などがきちんと説明されていると、そこからさらに口コミなどを見て、購入に至ることがあります。実際に買いたいものをYoutubeで調べることもあるので、切っ掛けの順番が違うだけでそれほど違和感はありません。（30代／男性／東京都／正社員）
・セール品の案内、説明もくわしいので参考になるものは買ったりしてしまいます。（50代／女性／石川県／パート、アルバイト）
・YouTubeだと、かなり細かいところまで写してくれる人が多いので参考になるし、画像だけでは分かりづらい雰囲気もよく伝わるのでよく見ています。サムネイルで可愛い！と思って動画を見てから購入に繋がる事は何度かありました。（20代／女性／兵庫県／専業主婦）
・YouTubeでインフルエンサーのルックブックや好きなブランドの新作紹介動画を参考に実際にお店に行って試着や購入をすることが多い（30代／女性／福岡県／自営業、自由業）
・紹介動画などを参考に自分の合ったアパレル商品を探して購入しております（30代／男性／兵庫県／派遣社員、契約社員）
・好きなYouTuberがおすすめしている服を見ていると興味が湧くし、実際に着用している様子を動画で見られる分、公式サイトの静止画よりも使用感が伝わってきて参考になるから。（40代／男性／福岡県／自営業、自由業）
・商品の説明がわかりやすく着用のコーディネートも見られるなど大いに購入の参考になるため。（40代／女性／神奈川県／自営業、自由業）
《その他》
・[TikTok] TikTokユーザーの方が実際に購入し、着てメリットやデメリットを紹介してくれている。（50代／女性／秋田県／自営業、自由業）
・[TikTok] TikTokでは色々な商品を紹介しているアカウントもあり、魅力的な商品も多く気になったらホームぺージについついとんでしまうから。購入するホームぺージも掲載してあることも多く扱いやすい。動画を見ると自分が洋服を着たときの想像が簡単に出来るから。（20代／女性／熊本県／パート、アルバイト）
・[Facebook] 冬物が多いのですが、私好みのジャケットなどの広告が流れてきて、ついつい気になり購入してしまいます。お値段も手ごろだとなおさら買ってしまいます。（40代／男性／埼玉県／派遣社員、契約社員）
■まとめ
アンケート調査の結果、回答者の半数以上がSNSの投稿を見て、アパレル商品を買ったことがあることが分かりました。
特にInstagramが最も影響力のあるSNSとして挙げられ、ブランドやショップスタッフが投稿するコーディネート写真、詳細な商品説明、さらにはインスタライブによるリアルな商品紹介が購買意欲を強く刺激していることが、購入者の声から明らかになりました。購入者は、視覚的に魅力的な投稿に加え、商品に関する具体的な情報を得られることに安心感を覚え、購入に至っているようです。
■調査結果の引用・転載について
本レポートの著作権は、株式会社ノーマリズムが保有します。
引用・転載される際は、「アパレルOEM検索」（
https://apparel-oem.com/ ）へのリンクと出典を明記してご利用いただくようお願いします。
■株式会社ノーマリズムについて
「最高の普通を追求します。これからの普通を創造します。」をコンセプトに、「アパレルOEM検索」（
https://apparel-oem.com/ ）など、主にアパレル業界向けのWEBサービスを提供しています。
【運営サイト（アパレル業界向け）】
・「アパレルOEM検索」
https://apparel-oem.com/・「Apparel OEM Search（英語版）」
https://apparel-oem.com/en配信元企業：株式会社ノーマリズム
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記事提供：DreamNews
