「アウターにかけられる金額はいくら？」消費者のリアルな予算感をアンケート調査
株式会社ノーマリズム
アパレルOEMのマッチングサイト「アパレルOEM検索」（
https://apparel-oem.com/ ）を運営する株式会社ノーマリズム（東京都目黒区）は、全国の20代～50代の男女を対象に、「アウター（コート・ダウン等）にかけられる金額はどれくらいですか？」というアンケート調査を実施しました。アンケート結果をもとに、消費者のアウターに対する価格意識ついて分析しましたのでご報告いたします。
■調査概要
調査対象: 全国の20代～50代の男女
回答数: 100名
調査日: 2025年12月18日
調査方法: インターネット調査
調査結果URL:
https://apparel-oem.com/topics/66■中価格帯（10,000～50,000円）が中心 ー 価格と品質のバランスを重視
・10,000円未満: 19
・10,000～30,000円: 35
・30,000～50,000円: 31
・50,000～100,000円: 14
・100,000円以上: 1
《10,000円未満》
・2年ほど前に初めてGUでアウターを購入。たまたま立ち寄って出会った商品でしたが、セール価格で3000円以内。これほど安価なアウターを買うのは初めてでしたが、カットや縫製もしっかりしており、見た目もおしゃれで十分に暖かく過ごせました。その経験から、価格が手頃なものでも2～3年は問題なく着られるアウターが手に入るのだと実感し、「高価でちゃんとしたアウターを！」というこだわりはなくなりました。（40代／女性／埼玉県／パート、アルバイト）
・ブランド品へのこだわりがなく、10,000円以下でも品質の良い商品が多いので。（50代／男性／大分県／自営業、自由業）
・以前、自分にとっては高価なコートを買ったことがありますが、天然の毛を使ったものだったので虫にくわれて悲惨な経験をしたことがあります。なので今は安くてもいいからお手入れが楽なものを選びたいと考えています。（40代／女性／埼玉県／パート、アルバイト）
・消耗品なので、最高でも6,000円くらいが限界。（30代／女性／栃木県／正社員）
・コストパフォーマンスは一番大事で、次に防寒性やデザイン性の順で考えている為です。（40代／男性／埼玉県／無職）
《10,000～30,000円》
・以前、高級ダウンを購入しクリーニングに出したところ、色落ちしてしまい、見た目がみすぼらしくなって着られなくなったことがあります。価格が高いからといって必ずしも長く着られるわけではないと感じました。であれば、このくらいの価格帯の方が気兼ねなく着られ、買い替えもしやすいと考えています。（40代／女性／千葉県／正社員）
・学生のため、アウターにあまり高額な予算はかけられない一方で、安すぎると生地が薄かったり、すぐに型崩れしてしまった経験があります。10,000～30,000円の価格帯であれば、デザイン性と機能性のバランスが良く、通学やアルバイト、普段のお出かけなど幅広いシーンで使えるアウターが選べると感じています。また、この価格帯ならセールやポイントを活用して購入しやすく、トレンドを取り入れつつも長く着られる品質のものが多い点も魅力です。学生生活の中で現実的に出せる金額であり、満足度の高い買い物ができると考え、この金額帯を選びました。（20代／女性／東京都／学生）
・安いアウターを買っても長く着れない事があるのと、アウターはそれなりに良い物を買った方がしっかり寒さ対策出来るので、この金額にしました。雪国は特にアウター大事です。（50代／女性／新潟県／パート、アルバイト）
・結婚して自由に使えるお金が減ったので、1～3万円が妥当かなと思いました。1万円未満で質の良いものが買えるならそちらがいいですが、難しいと思うので現実なラインを選択しました。（30代／女性／和歌山県／正社員）
・1万円未満だと品質面でやや不安を感じますが、あまり高価なものは手入れや着用によって意外と早く形が崩れてしまうこともあります。そのため、価格は3万円程度までに抑えたいと考えています。（40代／女性／三重県／正社員）
《30,000～50,000円》
・50,000円以上くらいになってくると品質に差はそれほどなくなりお金を払う価値があると思わないから。これ以上の値段はブランド名によって吊り上げられているような気がする。（50代／女性／埼玉県／パート、アルバイト）
・冬の間しか着ない物なので、そこまで高価なものにするのは勿体なく感じるが、質感だったり着るモチベーションなどを加味してこの価格帯の物が良いと思っています。（20代／男性／大阪府／自営業、自由業）
・毎日着る物なので品質と防寒性を重視しています。安過ぎると長持ちしなくて、結果的に損になるので、この価格帯を選びました。（50代／女性／兵庫県／パート、アルバイト）
・高いダウンも持っているが、それ程良いとは思えず、寒さを凌げて数年使えるならこの金額くらいが妥当だと思ったから。（40代／男性／奈良県／正社員）
・ちょっといいモノを着ようと思ったら、これぐらいは出すと思います。コートの場合は素材がいいと長持ちするし、ダウンの場合は機能性と暖かさとメーカー（ブランド）を考えたら、やはりこの程度はかけたほうがいいと思いました。（40代／女性／大阪府／自営業、自由業）
《50,000～100,000円》
・デザイン性と機能性を兼ね備えているダウンは5万円以上するから。冬場の防寒対策にはダウンが必須。（40代／女性／福島県／正社員）
・このぐらいの価格帯なら品質も良いし、なんとか手が届く（40代／女性／神奈川県／パート、アルバイト）
・ある程度の年代になると、そこまで好みが変わらないので、長く着られるもの、かつ質の良いものを選ぶようにしている。安っぽい人と思われないようにしたい。（40代／男性／東京都／正社員）
・10万円くらいのコートが一番自分的に良かったから、デザインや着心地次第では10万円くらいまでかけようと思っている。それ以上は素材が高いだけでデザインや着心地は変わらなかった印象（40代／女性／埼玉県／パート、アルバイト）
・ファッションに凝るほうではなく、品質などを考えるとこれくらいが妥当かなと思います。（30代／男性／東京都／正社員）
■まとめ
今回のアンケートでは、10,000～30,000円、30,000～50,000円の中価格帯を支持する回答が多く、価格と品質のバランスを重視する消費者意識が明確になりました。安すぎる価格帯には不安を感じる一方で、高価格帯のアウターが必ずしも長く使えるとは限らないという、実体験に基づいた声も見られました。
その一方で、中価格帯のアウターは価格と品質のバランスが良く、日常使いしやすい点が評価されています。気兼ねなく着用でき、メンテナンスや買い替えのしやすさも含めて総合的に判断した結果、「納得感のある価格帯」として中価格帯が選ばれていることがうかがえます。
■調査結果の引用・転載について
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https://apparel-oem.com/ ）へのリンクと出典を明記してご利用いただくようお願いします。
■株式会社ノーマリズムについて
「最高の普通を追求します。これからの普通を創造します。」をコンセプトに、「アパレルOEM検索」（
https://apparel-oem.com/ ）など、主にアパレル業界向けのWEBサービスを提供しています。
【運営サイト（アパレル業界向け）】
・「アパレルOEM検索」
https://apparel-oem.com/・「Apparel OEM Search（英語版）」
https://apparel-oem.com/en配信元企業：株式会社ノーマリズム
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記事提供：DreamNews
