調査レポート：育児消耗品のEC化はどこまで進んだ？ 「育児消耗品の購入チャネル市場調査2026」（株式会社コズレ）
株式会社コズレ
子育て情報メディア「コズレマガジン」を運営する株式会社コズレ（本社：東京都千代田区、代表取締役：松本大希、以下コズレ）は、2026年6月に実施した「育児消耗品の購入チャネル市場調査2026」について結果をまとめ、本日レポートを発行いたします。
概要
本調査では、粉ミルク・紙おむつ・ベビーフードなど12の育児消耗品を対象に、初回購入と2回目以降の購入におけるEC・実店舗の利用実態を商材別に明らかにした。
初回購入のチャネルを見ると、葉酸サプリを除くほぼ全ての商材で実店舗が約8割前後を占め、特にベビーフードは約95%、沐浴剤・紙おむつも約87%に達した。初めて購入する商材では、店頭でパッケージや品揃えを確認して選びたいというニーズが強く働くことが示された。
2回目以降は店頭主体が維持される一方、重量商材ほどEC利用率が上昇した。紙おむつは初回比約8.7ポイント増、粉ミルク約7.2ポイント増、赤ちゃん用洗濯洗剤約6.9ポイント増となったが、これらの2回目以降の実店舗利用率はいずれも約8割でECの約4倍にあたり、店頭主体を保ったままリピート局面でECの取り分が数ポイント増える変化であることが明らかとなった。
商材特性による違いも確認された。ベビーフードのEC利用率は2回目以降も約6.7%にとどまり12商材で最も低い一方、葉酸サプリは初回約35.6%、2回目以降約41.2%とECが突出して高く、商材ごとにEC化の進みやすさが大きく異なることが示された。
調査項目
●長子の年齢
●お住まいの地域
●粉ミルクの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降の購入チャネル
●液体ミルクの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降の購入チャネル
●フォローアップミルクの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降の購入チャネル
●紙おむつの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降の購入チャネル
●ベビーフードの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降の購入チャネル
●ベビーソープの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降の購入チャネル
●赤ちゃん用洗濯洗剤の購入経験／初回購入チャネル／2回目以降の購入チャネル
●赤ちゃん用柔軟剤の購入経験／初回購入チャネル／2回目以降の購入チャネル
●子ども用歯ブラシの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降の購入チャネル
●子ども用歯磨き粉の購入経験／初回購入チャネル／2回目以降の購入チャネル
●沐浴剤の購入経験／初回購入チャネル／2回目以降の購入チャネル
●葉酸サプリの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降の購入チャネル
調査
詳細なデータを含む、レポートの無料ダウンロードはこちら
https://cozre.co.jp/blog/19977 （レポートURL）
調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：長子0歳以上の子を持つ親
調査期間：2026年6月5日～6月23日
有効回答者数：345名
調査監修：早川 修平（株式会社コズレ 取締役／MBA）
※詳しい調査内容やプロモーションのご提案につきましてはお気軽にお問合せください。
株式会社コズレについて
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＜企業概要＞
名称 ：株式会社コズレ / Cozre Inc.
所在地 ：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 ：2013年7月1日
会社HP ：
https://www.cozre.co.jp/代表取締役：松本 大希
事業内容 ：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（
https://feature.cozre.jp/）
受賞歴 ：新日本有限責任監査法人「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
本件に関するお問い合わせ先
株式会社コズレ 担当：早川
TEL：03-6265-6877 Mail：pr@cozre.co.jp
配信元企業：株式会社コズレ
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記事提供：DreamNews
