TPCマーケティングリサーチ株式会社、女性の頭皮・髪に関する意識・実態調査について調査結果を発表
TPCマーケティングリサーチ株式会社
この程、TPCマーケティングリサーチ株式会社（本社＝大阪市西区、代表取締役社長＝松本竜馬）は、
2026年 女性の頭皮・髪に関する意識・実態調査（第7弾）について調査を実施、その結果を発表した。
【調査結果】
◆今回、女性の頭皮と髪に関する意識と実態を明らかにすべく、20～70代の女性1,236人（スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行う人）を対象にアンケート調査を実施した。本調査は2020年より毎年実施しており、今回が7回目の調査となる。
◆ヘアケアを選ぶ際に魅力的だと思うキーワードでは、「髪質改善」が2025年比3.0pt増加した。なかでも20～30代では出現率が最も高く、若年層を中心に関心が高まっている。また、購入時の情報源では、「店頭」が31.4％で最多となったほか、ドラッグストアでシャンプーを衝動買いしたきっかけでは、「香り見本で自分好みの香りだった」が21.2％で最も多く、店頭での体験が商品選択に影響していることがうかがえる。
◆使用しているヘアケアアイテムでは、「ヘアオイル」の現在使用率が45.7％となり、2025年比0.8pt増加。「トリートメント（洗い流すタイプ）」の使用率を上回り、主要なヘアケアアイテムとして定着しつつある。また、1,500～2,000円程度の高価格シャンプーに対する意識をみると、「ダメージ補修だけでなく、『ドライヤーが早くなる』『色落ちを防ぐ』などの付加価値が必須」と思う人は全体の約5割、「いきなり本体を購入するのは勇気がいるため、まずは『お試しパウチ』で確認したい」と思う人は全体の約6割となり、付加価値に加え、トライアルニーズも高い。
◆具体的なブランドの認知・使用率をみると、一般向けブランドでは、「ラックス」「パンテーン」「いち髪」が現在使用率・今後使用意向率ともに上位3ブランドとなった。また、サロン向けブランドでは、「ミルボン」「N.」「ケラスターゼ」が認知度・現在使用率・今後使用意向率のすべてで上位3ブランドとなった。
◆現在使用しているヘアケアアイテムの総額は5,439円（2025年比137円増加）となり、3年連続増加した。また、美容院・サロンでの年間使用総額は39,472円（2025年比3,332円増加）となり、調査開始以来、最高額を更新。さらに、年間平均4.7回という美容院・サロン利用において、「白髪染め」や「ヘッドスパ」といった施術の利用率が上昇しているほか、サロンでの物販購入者も32.0%（同4.6pt増）に拡大しており、自宅ケアの充実にとどまらず、プロの技術や提案（専売品）を積極的に取り入れる消費者の「プロ志向」が顕著に表れる結果となった。
◆当レポートでは、女性の頭皮・髪に対する考え方やヘアケアアイテムの利用実態、情報源、美容院・サロンの利用実態などについて調査。年代別に加えて、「コンシャスタイプ」「ビューティエイジングタイプ」「エコラグタイプ」「マスタイプ」「ローコストタイプ」「セーフティタイプ」「ノー・リーズンタイプ」の7つのクラスター別でも分析し、女性の頭皮・髪に対する意識・実態の変化を探っている。
【調査要覧】
＜調査対象者＞
化粧品を自分で購入し、スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行っている20～70代女性
【調査実査日】
2026年4月22日
＜資料名＞
2026年 女性の頭皮・髪に関する意識・実態調査（第7弾）
ー拡大するヘアケア投資：「高単価化」と「プロ志向」が示す最新の消費者インサイトー
URL：
https://www.tpc-osaka.com/c/beauty_cosmetics/cr210260532発刊日：2026年7月17日 頒価：495,000円（税込）
【会社概要】
会社名：TPCマーケティングリサーチ株式会社
設立：1991年8月
所在地：大阪市西区新町2-4-2 なにわ筋SIAビル
事業内容：マーケティングリサーチおよびコンサルティング、調査資料の作成・販売
コーポレートサイト：
http://www.tpc-cop.co.jp/オンラインショップ「TPCビブリオテック」：
http://www.tpc-osaka.com/ISO27001認証書番号：IS598110
【本件に関するお問い合わせ】
電話番号：06-6538-5358
メールアドレス：webmarke@tpc-osaka.com
配信元企業：TPCマーケティングリサーチ株式会社
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記事提供：DreamNews
