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ブライトコーブ、「マーケティング インサイツ」追加で動画マーケティングの測定に新基準

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2024年11月08日

ブライトコーブ総合ソリューション「オーディエンス インサイツ」の仕上げとなる新機能を利用すると、マーケターは動画投資の成果とエンゲージメント戦略の影響力について理解を深められる

ボストン

（ビジネスワイヤ） -- 世界で最も信頼されるストリーミング テクノロジー企業のブライトコーブ（NASDAQ：BCOV）が、動画のインサイトと分析を提供する自社プラットフォームで新たに「マーケティング インサイツ」機能を追加すると発表しました。マーケティング インサイツでは、動画コンテンツがビジネスに与える影響力を直に測ることでマーケターがコンテンツのマーケティング戦略を最適化できるよう、高度なインサイト、そして動画活動に関する強固な測定データを提供します。

ブライトコーブの最高マーケティング責任者を務めるキャシー・クリングラーは、次のように述べています。「オーディエンスの関心を引くための最も強力な手段は相変わらず動画ですが、ビジネス成果における影響力を測定することは長らく困難でした。当社は新サービスのマーケティング インサイツを開始することで、マーケターが動画活動のパフォーマンスや、より幅広いマーケティング戦略の理解を深める支援を進めております。データを活用するマーケターの1人として、企業が活動パフォーマンスと真のビジネス価値をつないで全体像を把握するにあたり、新機能がどのような助けとなるか楽しみです。これは測定可能な影響力を生み出そうとするすべてのマーケターにとって、画期的なソリューションです。」

マーケティング インサイツでは、マーケターが動画へのインバウンド トラフィック データを追跡し、UTMパラメーターで視聴者の流入元を特定したり、どの活動が動画視聴数とコンバージョンを高めているかを分析したりできます。また、動画コンテンツと視聴者エンゲージメントの有効性、視聴時間、有望オーディエンスを増やしているソースに関して詳細なインサイトを提供します。

ブライトコーブには最大級の規模を持つパートナー ネットワークがあるので、あらゆる主要なマーケティング自動化プラットフォーム（MAP）と統合できるほか、視聴者インタラクションを詳細に分析し、さまざまなマーケティング ソースから成功を導きます。このようにコンテンツ パフォーマンスとマーケティングの取り組みを結びつけることで、戦略のさらなる昇華と、リソースの配分先に関するよりインテリジェントな意思決定が可能になるのです。

ブライトコーブの最高製品責任者を務めるスコット・ルビンは次のように述べています。「当社はマーケターが長年頼りにしてきたツールであるUTMリンクという従来の概念をビデオプレーヤーに直接組み込むことで、大きく変えました。これにより、動画トラフィックの詳細な原始データを取得してシームレスに当社のプラットフォームに取り込み、トラフィック属性やインバウンド マーケティングからROI（投資利益率）を出すことができるようになります。当社は実用的なインサイトを提供することで、オーディエンス エンゲージメントを高める要因やマーケティング戦略の最適化方法をお客さまが把握するお手伝いをしております。この統合は、活動の最適化と予算立案を簡素化して今までにないスピードと効率を実現します。」

マーケティング インサイツはブライトコーブのAI搭載ソリューション スイート「Brightcove Audience Insights ™（オーディエンス インサイツ）」ソリューションで最も新しい追加機能です。このソリューションは現在、メディア企業向けのメディア・広告インサイトと出版会社向けの出版社インサイトを提供しています。ブライトコーブのマーケティング インサイツは各業界のマーケターが持つ固有のニーズに対処するために作られました。従来の測定基準を超えることでお客さまに合わせた実用的なデータを提供し、マーケティング専門家がより効率的に、さらに的確なデータに基づいた意思決定を行うことができるよう後押しします。

マーケティング インサイツは「マーケティング スタジオ」プレミアム パッケージの一部として利用可能です。ブライトコーブがお客さまのマーケティング活動をどのように強化できるかについての詳細は、Brightcove.comでご覧ください。

ブライトコーブについて

ブライトコーブは、世界で最も信頼され、スケーラブルで安全なストリーミング テクノロジー ソリューションを提供し、視聴する場所やデバイスに関係なく、企業と視聴者の間により強力なつながりを構築しています。60か国以上において、ブライトコーブのインテリジェント ビデオ プラットフォームによって、企業は顧客により効果的に販売を行うことができ、メディア リーダーはコンテンツをより確実にストリーミングして収益化し、あらゆる組織はチーム メンバーとのより強力なコミュニケーションを実現できるようになります。同社はその革新性、常に業界をリードするアップタイム、比類のないスケーラビリティにより、テクノロジーおよびEngineering Emmy®（エンジニアリング エミー）賞を2回受賞しており、ビデオの限界を押し広げ続けています。 LinkedIn 、 X 、 Facebook 、 Instagram 、 Threads 、YouTube でブライトコーブをフォローしてください。Brightcove.com をぜひご覧ください。

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