首都圏初！＃ワークマン女子１号店を全面改装 ３/７（金）新生『Workman Colors』コレットマーレ桜木町店が開店
株式会社ワークマン
女性物はトレンド性を強化、男性物は機能性追求の『快適普段着』、Kidsも拡大しファミリー向け機能性アパレル大型専門店が誕生
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ワークマン３１８店、WORKMAN Pro １０店、WORKMAN Plus６１５ 店、#ワークマン女子店７８店※１とWORKMAN PlusII１５店の計１０３７店を展開する株式会社ワークマン（本社：群馬県伊勢崎市、代表取締役社長：小濱英之）は３月７日（金）に#ワークマン女子第１号店であったコレットマーレ店を「Workman Colorsコレットマーレ桜木町店」に全面改装して首都圏の旗艦店としてオープンします。なお、開店前日の３月６日（木）にはマスコミとインフルエンサー向けに同店で「２５年ワークマン春夏物新製品発表会」を兼ねた店舗内覧会を開催します。また同時に新しく株式会社キャロットカンパニー（本社：大阪府大阪市中央区）のブランド「fulcro（フルクロ）」とのコラボバッグの初披露発表会も開催します。
※作業服を扱わない商業施設建屋内のWORKMAN Plus１０店を含む
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Workman Colors店（以下Colors店）としては２０２３年にアパレルの流行を追う実験店として開業したWorkman Colorsイグジットメルサ銀座店があります。ただ、銀座店は今回の「新生Workman Colors店」とは異なります。
新生Workman Colors店は女性物のトレンド製品を強化して、男性用ベーシック衣料の「快適普段着」を新規投入して男性客も増やします。桜木町店の後、銀座店も新生Colors店に改装します。
首都圏旗艦店のWorkman Colors桜木町店に続いて、４月１８日（金）に東北旗艦店としてWorkman Colorsイオンモール名取店、４月２４日（木）に関西旗艦店としてWorkman ColorsららぽーとEXPOCITY店を新規にオープンします。営業中の#ワークマン女子店（以下女子店）は順次Colors店に改装します。２５年２月２０日から１１月までに地方のロードサイド店を中心に４０店のColors店の新規出店が決まっています。その後も毎年Colors店を４０店展開して、７年半でColors店を４００店体制にします。
#ワークマン女子店は強烈な店名で、当社が不慣れだった女性客の集客には絶大な効果がありました。ただ、人口が少ない地方では女性客に偏ると十分な売上が取れません。Colors店の主流である地方では男性やKidsなどの幅広い客層の取り込みが必要になりますので、店名を男性客も入店しやすいColors店に変更します。トレンド性を強化して女性客を更に増やしながら、当社が強い男性客の取り込みを計ります。男性売場の半分を業界最大手とも競合するベーシック衣料である「快適普段着」売場に変更します。
「Workman Colors」の店名の３つの由来
１.Workman Colorsはデザイン性とトレンド志向の当社イグジットメルサ銀座店の店名
・Colors銀座店は「機能があるから」を言い訳にせずデザイン性だけでも勝負できる店に育った
・Colors店のコンセプトは機能と価格で突出して銀座店のようにデザイン性や流行にもこだわること
２.英語のColorsとは個性や特長のことで、新店名のWorkman Colorsとはワークマンらしさのこと
・Colors店らしさとは第１に機能性、第２はベーシックだが少し光るデザイン、第３は低価格
３.Workman Colorsは流行を見極めてから短納期で生産する当社トレンドPB品のブランド名でもある
・現在、Colorsブランド品は大盛況で入荷即完売状態が続いている
・人気のColorsブランド品はColors店を象徴する製品のため、今後は主力の製品ラインの１つに育てる
Workman Colors店へ改名する理由
１.作業服を扱う既存店との差別化方針の変更
・女子店は既存店と性別で差別化しようとしたが、Colors店は製品を専売化して既存店との違いを出す
・２５年秋にはColors店の専売製品比率は６割になるが、２６年秋には８割まで引き上げる
例）男性快適普段着シリーズはColors店の専売品
２.#ワークマン女子の店名だと男性製品を取り扱っているイメージがない
・女子店の強烈な店名で、当社が不慣れだった女性客の取り込みには絶大な効果があった
・ただ、女子店の開店時には男性物を扱っているかの問い合わせが殺到するなどの弊害も出ている
・銀座店は女子からColors店に改名しただけで、男性売場を拡大しない状態でも男性客が１０％増加
・国内で最大店舗数を誇る業界大手は男性物が少ないが、改名すると当社は男性物の強みが拡大する
３.２５年春からの快適普段着シリーズの大量投入で男性客のニーズに応える
・女子店で女性製品は高評価だが、男性物は一部に派手過ぎて買いにくいとの声もあった
ベーシックな男性普段着市場に本格参入して、派手なアウトドアウェアは半減する
・女子店は男女兼用品（アウトドア系）を除くと女性/男性製品比率は３：２だったが、Colors店は１：１にする。地方に行くほど男性客を取り込む必要があるが、ワークマン女子の店名では男性客が入店しにくかった
女子店は今後の品揃えと製品コンセプトが固まったことを機にColors店に改名します。作業服を扱わない新業態店はモール内のWORKMAN Plus時代を含めると、店名が３回変わります。外からは迷走に見えますが、改名ごとに業態が強靭化しています。Colors店になると地方展開をする競合大手に負けない業態になります。なお、改装後の桜木町店は女性物トレンド品の強化と男性快適普段着への参入で２５％の売上アップを見込んでいます。
参考資料） 内覧会でのイチオシ製品
株式会社キャロットカンパニーのブランド「fulcro（フルクロ）」とのコラボバッグ
全４シリーズのうち一部紹介！
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製品名：たためて自立すつ2WAY撥水ミニボストンバッグ2300円（5色展開）
◆「万能パンツ」「万能ジャケット」
素材違いの２タイプをご用意。ビジネスシーンでもカジュアルでもフィットし、万人受けするシルエット。どんなトップスでも合わせやすいオールマイティパンツ。コットンライク対応はノータック＆クリースで、ウールライクタイプがタック＆センタークリース。同素材でジャケットも展開。価格は他社同等品の１/２～１/３！「ココロ踊る軽さとストレッチ性」を体験してください。
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モデル着用アイテム（左）トップス：「万能」ウールライクストレッチシャツジャケット1500円、ボトムス：「万能」ウールライクストレッチ1500円（右）トップス：「万能」コットンライクストレッチシャツジャケット1500円、ボトムス：「万能」コットンライクストレッチパンツ1500円
◆女性向けウェアはさらにトレンドを追求
オシャレだけでなく日常をより快適に過ごすための機能も忘れません。インドアでもアウトドアでもないオープンドアなWorkman Colors（#ワークマン女子）限定のアイテムがさらに拡充されます。
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モデル着用アイテム（左）トップス：ラッフルプルオーバー1280円、スカート：メッシュプリーツスカート1900円（右）トップス：シーンレスシャツ1500円、リネンライクSORONAキャミビスチェ1280円、スカート：撥水ランダムプリーツスカート1900円
＜ワークマンの概要＞
社名：株式会社ワークマン
住所：東京本部：東京都台東区東上野4-8-1／関東信越本部：群馬県伊勢崎市柴町1732
業種：フランチャイズシステムで、作業服、作業用品およびアウトドア・スポーツウエアを販売する専門店チェーン
上場：東証スタンダード市場（7564）
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
