40代以上に聞く！専門検索サイト（求人、旅行など）の利用実態と評価基準＜SEO対策支援会社のRank-Questが調査！＞
株式会社eclore
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ 【SEO対策】で検索順位No.１を獲得した（注１）ランクエストが40代の専門検索サイトの利用実態を調査！
40代の人々は、どのようなジャンルの専門検索サイトを利用し、どのような情報を求め、どのような評価基準によってサイトを選んでいるのでしょうか？
インターネットが私たちの生活に深く浸透し、多種多様な情報があふれる現代では、自分が求める情報を的確に探し出すうえで、専門検索サイトの存在が大きな役割を果たしていると考えられます。
しかし、世代ごとに興味・関心を抱く分野や、重視する機能・選択基準は異なる可能性があり、40代特有の利用動向を明らかにすることで、より効果的な情報提供やサービス改善の糸口が見えてくるかもしれません。
そこで、【SEO対策】で検索順位No.１を獲得した（注１）ランクエスト（
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ ）は、2025年1月27日に40代150名を対象に「専門検索サイトの利用実態と評価基準」に関する独自調査を実施し、以下の３点について多角的に分析しました。
● 専門検索サイトの利用頻度
● 利用頻度別に利用経験のあるカテゴリ
● 専門検索サイトを利用する際に重視するポイント
それでは、40代が専門検索サイトをどのように活用しているのか、最新の調査結果から見えてきた実態を詳しくひも解いていきましょう。
（注１）2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。
調査結果１.：あなたは専門検索サイト（求人、不動産、旅行など）をどのくらいの頻度で利用していますか？
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最も多かった回答は「利用したことがない」（28.8%）でした。約3割が専門検索サイト自体を使った経験がないという結果から、40代の中にはこうしたサイトの存在をあまり認知していなかったり、利用する必要性を感じていない層が一定数いると考えられます。
一方で、「月に数回程度」（19.3%）や「数か月に1回程度」（19.3%）と回答した人も合わせると4割程度となり、必要に応じてスポット的に利用する人も多いようです。
頻繁に利用すると答えた「週に数回以上」は7.3%と少数ですが、これは仕事やプライベートで継続的に情報収集が必要な層が存在することを示唆しています。
総じて、40代の専門検索サイト利用は“未利用層が大きい一方で、必要時には活用する層も一定数存在し、ヘビーユーザーは少ない”という構図が見られる結果と言えそうです。
調査結果２.：利用経験のある専門検索サイトのカテゴリをお選びください。［複数選択可（注２）］※ 調査１.で「週に数回以上」・「月に数回程度」と答えた方のみ回答
[画像2:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/140336/74/140336-74-5519982f32333476796e46ffd4251a84-2311x1621.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
（注２） 本設問では複数選択を可能としつつ回答を３つまでに制限することで、回答者が利用経験のある専門検索サイトのカテゴリを明確に絞り込み、実際に優先度の高い項目を把握しやすくしています。
最も多かった回答は「EC・ショッピング」（55%）で、週に数回以上または月に数回程度といった比較的アクティブに専門検索サイトを利用している層の半数以上が、ネット通販や価格比較サイトを活用していることがうかがえます。
続いて「グルメ（飲食店検索サイト・口コミサイトなど）」（52.5%）や「旅行（ホテル・航空券・ツアー比較サイトなど）」（47.5%）が約5割前後で並んでおり、外食や観光といったレジャー関連の情報収集に利用する人が多いようです。
また、「求人情報（転職・アルバイト情報など）」（32.5%）からは、必要に応じて職探しやキャリアチェンジをサポートするサイトを活用している層が一定数存在することが見受けられます。
「美容・サロン（ヘアサロンやエステ、検索・予約サイトなど）」（27.5%）も3割程度の利用率で、美容関連の情報収集や予約に専門サイトを使う人も少なくありません。
一方、「不動産（賃貸・売買サイトなど）」（15%）や「医療・健康（病院・薬局・介護施設検索サイトなど）」（12.5%）、「金融・保険（保険・投資商品の比較検索サイトなど）」（12.5%）、「学習（スクール・講座検索サイトなど）」（5%）といったカテゴリは1割程度にとどまっています。これらの分野は利用頻度が比較的限られるため、アクティブユーザー層の中でも利用経験を持つ人はやや少なめと言えそうです。
このように、専門検索サイトを“週に数回以上”あるいは“月に数回程度”活用する比較的積極的な層では、日常的なショッピングや外食・旅行など、ライフスタイルに密着した分野での検索需要が特に高い結果となりました。
調査結果３.：利用経験のある専門検索サイトのカテゴリをお選びください。［複数選択可（注３）］※ 調査１.で「数か月に1回程度」と答えた方のみ回答
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（注３） 本設問では複数選択を可能としつつ回答を３つまでに制限することで、回答者が利用経験のある専門検索サイトのカテゴリを明確に絞り込み、実際に優先度の高い項目を把握しやすくしています。
最も多かった回答は「グルメ（飲食店検索サイト・口コミサイトなど）」（69%）で、次いで「旅行（ホテル・航空券・ツアー比較サイトなど）」（65.5%）が続いています。いずれも外出やレジャーといった非日常的なシーンでの情報収集が主な目的と考えられ、月に数回程度の利用頻度でも行き先やお店選びには欠かせない存在となっているようです。
一方、「求人情報（転職・アルバイト情報など）」と「美容・サロン（ヘアサロンやエステの検索・予約サイトなど）」はいずれも24.1%で、こちらも必要に応じてサイトをチェックするニーズが散見されます。
そのほか、「不動産（賃貸・売買など）」（10.3%）や「医療・健康」「金融・保険」（いずれも6.9%）は数か月に1回程度の利用層が比較的少なく、いずれも住まいや健康、資産運用など大きな決断を伴う分野ゆえに、より必要が生じたタイミングでのみアクセスされる傾向があるのかもしれません。
総じて「数か月に1回程度」利用する層では、日常から少し離れたレジャーや外食シーンなどでの検索ニーズが高く、生活必需的なECや美容・求人情報なども一定割合で利用されている様子がうかがえます。
調査結果４.：専門検索エンジンを利用する際に、どのような点を重視しますか？［複数選択可（注４）］※ 調査１.で「週に数回以上」～「数か月に1回程度」と答えた方のみ回答
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（注４）本設問は複数回答を可能としつつ、回答数を２つまでに制限しています。これにより、利用者が専門検索エンジンに求めるうち、特に重要と考えるポイントをより明確に把握できるようにしています。
最も多かった回答は「検索結果の信頼性（正確さ・網羅性）」（69.6%）でした。“確かな情報と幅広い選択肢”を専門検索サイトに求めていることが分かります。
次いで「操作性・わかりやすさ（UI/UX）」（43.5%）となり、“ストレスなく直感的に使えるか”という視点も大きな重視ポイントになっているようです。
また、「レビュー・口コミ情報の信頼度」（31.9%）も3割を超えており、他者の評価や感想がサイト選びの後押しとなるケースが少なくないと推測されます。
「条件検索やフィルター機能の充実度」（23.2%）からは、細かな条件指定ができるかどうかを重要視する層が一定数存在していることがうかがえます。
一方、「更新頻度・最新情報の充実度」（7.3%）は1割に満たず、「表示速度・レスポンスの良さ」（0%）や「その他」（0%）に至っては回答がありませんでした。
全体としては、“正確な情報の提示”と“スムーズな操作性”、そして“口コミの信頼度”に対するニーズが特に高いことが特徴的です。
まとめ：40代専門検索サイト利用 ～ 必要時ピンポイント、信頼性がカギ ～
40代における専門検索サイトの利用には、大きく三つの特徴が浮かび上がりました。第一に、約3割が未利用である一方、必要に応じて月数回程度利用する層も多く、全体として“必要な時にピンポイントで利用する”傾向が強いと言えます。
第二に、グルメや旅行などレジャー関連の検索ニーズが特に高く、日常の買い物や求人・美容といった分野も一定の利用率を示しました。
第三に、利用者が重視する点としては「検索結果の信頼性」、「操作性のわかりやすさ」、「口コミ情報の有用性」が挙げられ、専門検索サイトに対して正確かつ手軽に情報を得たいというニーズが強く表れています。
特にレジャーや外食関連のカテゴリは比較的利用頻度が高い一方で、不動産や医療・金融などは必要に応じたスポット的な活用にとどまっている点も印象的です。今後は、未利用層への認知拡大や、より使いやすく信頼性の高いサービス設計が、利用促進の鍵となるでしょう。
執筆者：城下透子
ランクエスト ライティングチーム編集長
東北芸術工科大学芸術学部文芸学科を卒業後、雑誌・書籍編集プロダクションに入社し、紙媒体での編集業務に携わる。その後、株式会社ecloreに入社。
SEOコラムやインタビュー記事、サービスページなどを執筆し、【SEO対策】で検索順位No.１を獲得した実績（注１）を持つ。座右の銘は、「“言う”と“伝える”は異なる」。
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調査概要
調査日： 2025年１月27日
調査対象地域： 全国
調査機関： Freeasy
調査方法： オンラインアンケート調査
調査人数： 150名
調査対象： 40代の男女
<<調査結果の利用条件>>
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2.ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。
URL：
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