ドイツ観光局 Cultureland Germanyキャンペーンを日本市場で展開
ドイツ観光局
ゲーテ街道やロマンチック街道を軸に、ドイツの文化的魅力をクロスメディアで発信
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(C) DZT / Dagmar Schwelle
2025年5月29日、ドイツ観光局（DZT）は、日本市場向けに新たなクロスメディアキャンペーン「Cultureland Germany」を展開いたします。本キャンペーンは2つの異なるオンライン媒体を通じて、2025年5月末より約1か月間にわたり実施され、ドイツの文化観光の魅力を多角的に紹介することを目的としています。本キャンペーンは、個人旅行やテーマ型旅行への関心が高まる日本市場におけるドイツのブランド価値を高め、持続可能な観光促進に寄与することを目的としています。
フォートラベル ゲーテ街道を舞台に、文化観光の魅力をオンラインとリアルで発信
2025年6月2日より1か月間、旅行のクチコミと比較サイト「フォートラベル」にて、Cultureland Germanyのコンテンツをキャンペーンとして拡散します。中心テーマには、文豪ゲーテゆかりの地を結ぶゲーテ街道を据え、文化遺産や文学、芸術に関心の高い旅行者に対し、ドイツの奥深い文化体験を訴求します。ゲーテ街道はゲーテ生誕の町フランクフルトから、東部ドイツの宮廷都市ドレスデンまでかつての東西ドイツを縦断する街道で、ゲーテの代表作の一つ若きウェルテルの悩みの舞台となったヴェツラー、バロック宮殿の町フルダ、ドイツ中世史で最も重要な役割を果たした世界遺産ヴァルトブルク城、ゲーテとナポレオンが交流をした街エアフルト、ゲーテ自身が宰相として50年間にわたり活躍した町ワイマール、ゲーテ学生時代の町でバッハゆかりの町ライプツィヒが、沿線に点在しています。
フォートラベルでのプロモーションは、特設ページ展開（想定ページビュー：10,000PV）をはじめ、SNSによるターゲティング広告、現地を巡るインフルエンサーによるブロガー旅行記など、多様なチャネルを駆使して実施されます。
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フォートラベルキャンペーンサイト
またフォートラベルの特設ページ(
https://4travel.jp/magazine/sp/germany2106goethe/ 6月2日公開）では、日本初登場のドイツ観光局のオープンデータ「Knowledge Graph」に基づくウィジェット機能を展開し、Cultureland Germanyのテーマに沿ったコンテンツとバッハ没275年記念に合わせたバッハプロモーション用のコンテンツを日本語で提供し、旅行者の興味喚起と情報収集を強力にサポートします。
Veltra ロマンチック街道を軸に、ドイツの文化的魅力をクロスメディアで発信
2025年5月末より約1か月間、ドイツ一番人気の観光ルート・ロマンチック街道を軸にしたCultureland Germanyキャンペーンを展開します。
本キャンペーンでは、ロマンチック街道の魅力的なコンテンツである、歴史、建築、自然が織りなす中世の風景を、日本人旅行者へ強く訴求します。また、コロナ禍後ガイド付ツアーバスとして運行しているロマンチック街道バスRomantic Road Coachの予約促進を目的に旅ナカ商品の販売で人気のOTA（オンライン旅行代理店）Veltraとの連携によるブッキングキャンペーンも同時展開され、旅行検討層に対して具体的な行動を促します。この企画は、DZTの日本向けインスタグラムとLINE Voomでも拡散させ、当時にロマンチック街道の日本人民間大使を務めるブロガー・ケイコさんもキャンペーンに合わせてロマンチック街道バスを使った街道の旅について発信していきます。
本キャンペーンは、訪独意欲の喚起という戦略の一環として、日本市場におけるドイツ文化観光の存在感をより一層高めていくことを目指しています。
ドイツ観光局 (DZT) について
ドイツ観光局 (DZT）はドイツ連邦経済エネルギー省 (BMWE) の委託により観光の国ドイツを代表しており、ドイツ連邦議会の決議に基づきBMWEから助成されている。 ドイツ国内のインバウンド観光業界、民間のパートナー企業や各種旅行団体との協業にて、DZTは観光の国ドイツのイメージアップと外国人旅客のドイツ旅行促進のための戦略を立てマーケティング活動を実施している。
DZTの中心的な戦略は以下の３つである。
- 明確な目的のもとで実施される市場調査とエビデンスに基づく市場特有の顧客需要（Sinus-Milieus）の分析
- ドイツインバウンド業界の中核を担う中小企業を中心に、連携と情報共有の強化
- 観光の国ドイツのブランドイメージの向上とブランド力の強化
重点テーマ：デジタル化と持続可能性
ドイツ観光局 (DZT)は、ドイツ政府の目標に沿う将来を見据えた観光の促進に力を入れている。中でも重点項目となっているのは、デジタル化と持続可能性である。
より持続可能でかつ競争力の高いインカミングツーリズムのために、3本柱の戦略でまず外部に向けた知識の共有を行い、これを支援する形で組織内での持続可能性イニシャティブと組み合わせている。DZTは、観光の国ドイツを国際観光市場で万人に優しく持続可能性にも富んだ観光の目的地として位置づけている。
DZTは、チャットボットのようなAI人工知能や対話型インターフェイスを駆使した注目の新技術（VR仮想現実、AR拡張現実、MR複合現実）実用化のパイオニアである。AI支援型マーケティングプラットフォームで、観光分野のサービスやオファーを目に見えるわかりやすい形で提供できるよう、DZTはドイツ観光経済のオープンデータ/ナレッジグラフプロジェクトを実施している。
DZTは、東京を含む世界19 ヶ所にある海外支局を通じてマーケティング活動を行っており、フランクフルトに所在する本局がこれらの海外支局を統括している。
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
