7つの健康セグメントにより生活者の “ウェルネスに関する意識・行動”を分析『ウェルネストレンド白書 Vol.4』発刊
一般社団法人ウェルネス総合研究所
若者より中年男性のほうが健康意識が低い？40～50代男性の約2割が「健康無関心層」で、趣味の数や幸福度も低い傾向に
一般社団法人ウェルネス総合研究所（本社:東京都渋谷区、代表理事：波多野 誠、以下「ウェルネス総研」）は、20代～70代男女、4,531名の生活者の健康・ウェルネスに関する意識と行動分析に基づき、今後予測されるヘルス・トレンドシナリオを洞察した調査レポート『ウェルネストレンド白書 Vol.4』を7月10日に発刊いたします。
『ウェルネストレンド白書』は、性年代別だけではなく健康意識や行動の因子分析を行い、生活者を7つの健康セグメントに分類し、各セグメントによる興味関心を51のヘルスベネフィット、57の素材・成分の観点から分析しております。
今回発刊の『ウェルネストレンド白書 Vol.4』では、新たな試みとして、7つの健康セグメント分析だけでなく、若年層、ミドル層、シニア層といった世代ごとの健康意識についての分析を行いました。健康セグメントと掛け合わせ多角的に分析をすることで、一般的に言われるヘルスケアマーケティングにおける世代認識とは少し違う実態が明らかになりました。
さらに生活者の幸福度を、食や趣味・嗜好、そして「3つの幸福」の視点をもって分析しました。直接的な健康行動だけでなく、ライフスタイルやウェルビーイングの視点で考察を行っております。
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ウェルネストレンド白書 Vol.4 表紙
健康に一番無関心なのは若者ではなく40～50代男性？！自分の身体の「老化度合」について、20～30代のほうが関心が高いという結果に
これまで20～30代前半の若者層は健康課題が少ないため、健康意識や行動は他世代と比べて低いと思われていました。
しかし、本調査で明らかになったのは、健康課題が出てきているであろう40～50代、特に男性が、若者より健康意識が低いという点です。健康セグメントの中でも健康関与度が低いとされる「健康無関心層」の割合が最も高いのが40～50代男性であり、この層は「幸福と感じる瞬間」について「特にない・分からない」と答えた人が最も多くいました。
「健康無関心層」性年代別構成比
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「健康無関心層」性年代別構成比 出典：ウェルネストレンド白書 Vol.4
幸福と感じる瞬間「特にない・わからない」回答率
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幸福と感じる瞬間「特にない・わからない」回答率 出典：ウェルネストレンド白書 Vol.4
このように、世代による健康意識・行動が従来の世代感と異なってきていることが本調査で明確となりました。
DNAを解析し、自分の身体の「老化度合」を評価する技術である「エピジェネティック・クロック」に対する関心度も、40～50代の男性よりも20～30代の男性の方が総じて高いという結果が出ています。
女性は若干傾向が異なり、健康関心度が高い「健康ストイック層」「健康コンシャス層」の人たちは年齢とともに関心があがっていくものの、「コツコツ健康層」以下のセグメントをみると20～30代が最も関心が高いという傾向になりました。
デジタルデバイスを使った診断や計測が身近な存在である20～30代の若者層にとって、こういった新しい技術は受け入れられやすいのではないでしょうか。
エピジェネティック・クロックに対する関心度
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エピジェネティック・クロックに対する関心度 出典：ウェルネストレンド白書 Vol.4
性年代と健康セグメント、そして背景にある各世代が育った時代について鑑みると、必ずしも加齢のみによって健康意識や行動が比例して高くなるとは言えないことがわかります。
10年後、今の40～50代がシニアと呼ばれる年齢になった時、現在の60～70代と同じ健康意識や行動傾向を持つとは限りません。この点を考慮しながら、商品設計やマーケティング戦略を検討していくことにも意義があると考えられます。
健康意識・行動が高い人たちほど、趣味の数が多く、外交的・創作的な趣味が多い傾向に
「ウェルネストレンド白書 Vol.3」でも健康意識・行動と幸福度の関係について分析をしていましたが、今回の調査では調査項目を追加し、各健康セグメントがどのようなライフスタイルなのか、価値観だけではなく「趣味」についても聴取しました。健康セグメントごとに、どのような趣味が多いのかを段階的に把握することで、健康意識・行動と組み合わせてセグメントの特徴が把握できるようになっています。
健康セグメントと趣味の関係性で興味深い結果の一つが、健康意識・行動が高いセグメントほど、「鑑賞」「観光・レジャー」「創作」「スポーツ・運動」カテゴリの選択率が高い傾向がみてとれます。また、総じて趣味の数も多いという結果が出ました。一方、「健康無関心層」は、「特にない」の選択率が顕著に多く、趣味・好きなこと上位10項目に唯一「SNS投稿・閲覧」が入ってくるなど、受動的で内向的な趣味を持つ傾向が強いと言えるでしょう。
健康セグメントごとの趣味カテゴリ
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健康セグメントごとの趣味カテゴリ 出典：ウェルネストレンド白書 Vol.4
健康セグメントは、日本全国の男女20代から70代を、健康意識や健康行動から7つのセグメントに分類したものです。これまでの調査でも構成比が突然大きく変わらない、再現性の高いセグメント設計になっています。
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7つの健康セグメント 出典：ウェルネストレンド白書 Vol.4
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●調査・分析概要
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『ウェルネストレンド白書 Vol.4』の発刊を記念いたしまして、以下セミナーを開催いたします。
本白書の分析・レポートを担当した主席アナリストが登壇し、本白書の調査結果の一部を特別にご紹介しながら、現代の生活者の健康志向の特性や、これからのマーケティングに必要な観点・シナリオについて考察・お話しします。
さらに、ゲストに健康医療ジャーナリストとして国内外のヘルスケアトレンドに精通する西沢邦浩氏をお招きし、調査から得られた洞察をこれからのウェルネスマーケティングにどう生かしていくべきか議論します。
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＜ウェルネス総合研究所 概要＞
ウェルネス総研は、独自の視点で健康・ウェルネスに関する情報の調査・集積・発信を行なっている一般社団法人です。情報発信プラットフォーム型メディア「ウェルネス総研レポート online」の運営、白書の発刊をはじめとした専門性の高い情報発信のほか、人々の健康やQOL向上を助ける食品・医薬品・化粧品・運動などに関わる団体・企業に向けたコンサルティングも実施しており、人々の健康維持・改善を実現する、健康・ウェルネス産業の発展に寄与してまいります。
【団体名称】 一般社団法人ウェルネス総合研究所
【代表理事】 波多野 誠
【所在地】 東京都渋谷区千駄ヶ谷1-20-1 パークアベニュー
【設 立】 2020年8月
◆一般社団法人 ウェルネス総合研究所 WEBサイト：
https://wellness-lab.org/
◆ウェルネス総研レポートonline WEBサイト：
https://wellnesslab-report.jp/プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
