【2025年夏のおでかけ調査】この夏行ってみたい地域は？世代別の消費者動向を徹底調査！
株式会社PRIZMA
予算や行動の工夫、情報収集の実態まで！消費者の動向をデータで探る
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2025年夏のお出かけに関する調査
気温の上昇とともに、いよいよ夏の計画を立て始める人も増えてきているのではないでしょうか。
2025年の夏、消費者はどこへ行き、誰と、どのように過ごすのでしょうか？
そこで今回、株式会社PRIZMA（
https://www.prizma-link.com/press）は、全国の10代～70代の男女508人を対象に「2025年夏のお出かけに関する調査」を実施しました。
予算感や情報収集の方法、夏を楽しむための“ちょっとした工夫”など、暮らしに根ざした“本音”にせまる内容となっています。
マーケティングや観光業界の企画立案、商品・サービス設計のヒントとしても活用いただける内容となっています。ぜひデータからそのヒントを探ってみてください。
▼【無料DL】2025年夏のお出かけに関する調査
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「2025年の夏（7月～9月）は、お出かけや旅行に行く予定はありますか？」と質問したところ、『お出かけ・旅行の予定がある』『具体的には決まっていないが、お出かけ・旅行をする予定』と答えた層は全体で見ると約3割～6割程度となりました。
年代別に見ると10代、20代、40代では5割以上が『お出かけ・旅行の予定がある』『具体的には決まっていないが、お出かけ・旅行をする予定』と回答しています。
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若い世代でお出かけの予定がある層が多い一方で、夏の予定が明確に決まっていない層も多く、今後の計画次第で出かける層が一定数存在していることがうかがえます。
次に、外出・旅行を計画する際の主な目的についても調査しました。
「夏のお出かけ・旅行の主な目的は何ですか？」と質問したところ、年代を問わず『リフレッシュ・気分転換』と答えた方が最も多い結果となりました。
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年代別に見ると10代～30代の若い世代では『地域の観光』のほか、『帰省』や『レジャー施設・テーマパーク』『イベント参加』などの回答も多く見られました。
40代、50代には『グルメ・食べ歩き』なども人気で、60代以上のシニア層は『地域の観光』が人気のようです。
また、外出・旅行の際、誰と一緒に行動するかについても調査しました。
「お出かけ・旅行の同行者は誰が多いですか？」と質問したところ、年代によって傾向が異なる結果となりました。
10代では『親や親戚』との行動が多い一方、30代～50代では『恋人・パートナー』や『子を含む家族』との同行が主流です。
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60代以上のシニア層は『恋人・パートナー（43.6%）』との同行が多く、パートナーと地域観光を楽しむといった層が多く見受けられます。
一方で20代以上では『ひとり』旅を楽しむ層も多く、ひとつのトレンドとして注目されているようです。
さらに、訪問予定のエリア・行きたい地域についても尋ねました。
「2025年の夏に行く予定、もしくは行ってみたい場所・エリアを教えてください」と質問したところ、こちらも世代別で傾向がわかれる結果となりました。
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世代別に見ると、若い世代は地域の観光だけでなく『レジャー施設・テーマパーク』や『イベント参加』といった目的もあるため、『関東（25.0%）』などアクセスの良い地域が人気が高く、ミドル・シニア世代になると『地域の観光』が多かったこともあり、避暑も兼ねた『北海道』エリアが人気なようです。
これらの外出・旅行先への交通手段についても併せて調査しました。
「お出かけの際、交通手段として最も利用するものを教えてください」と質問したところ、全体的に『自家用車』と回答した方が最も多く、『電車・新幹線』『飛行機』『高速バス・路線バス』と続きました。
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自家用車を用いる移動が主流であり、移動に対する自由度を重視する傾向があると考えられます。
最後に、一般消費者の夏休みの取得状況についても調査しました。
「2025年の“夏休み（お盆含む）”の期間は、どれくらい休める予定ですか？」と質問したところ、世代別で大きく傾向がわかれる結果となりました。
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10代では長期休暇が多い一方で、社会人層では3～7日程度の休暇取得が主流であることがわかります。
夏のお出かけや旅行を計画するうえで、消費者は「どれだけの予算を使うのか」「どのように楽しむのか」「どうやって情報を集めているのか」など、さまざまな視点で行動を工夫しています。
そこで、予算感や情報収集の手段、過ごし方の工夫など、消費者のリアルな工夫についても徹底調査しました。
具体的な数値や世代別傾向など、消費者の“ホンネ”が詰まった調査データは、ホワイトペーパーにまとめています。
今回の調査では、旅行・外出の予定が「ある」「立てたい」と回答した層は半数を超え、“動く夏”を迎えようとしている消費者の存在が浮き彫りになりました。
目的は全体的に「リフレッシュ・気分転換」がトップになる一方で、若年層は「テーマパーク・イベント」、ミドル層は「グルメ・地域観光」、シニア層は「避暑目的の旅行」など、世代ごとの“夏の楽しみ方”には明確な違いがあります。
さらに注目すべきは、予算や情報収集、過ごし方における“工夫”です。
限られた予算内でどう楽しむか、どの媒体・手段で情報を得るかといったリアルな消費行動は、観光・レジャー業界のみならず、流通、小売、交通、エンタメ業界など多様な業種の夏季プロモーション設計に役立つヒントとなるはずです。
より詳細なデータや世代別の傾向は、以下のホワイトペーパーに掲載しております。
この夏のマーケティング戦略立案に、ぜひお役立てください。
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消費者のリアルな行動や意識を捉えた次のステップは、「誰に、何を、どう届けるか」という情報発信の設計です。
季節やターゲットごとに最適な“打ち出し方”を考えるには、データに基づいた戦略立案と、適切なタイミングでのアプローチが欠かせません。
PRIZMAでは、こうした調査データをもとにしたプレスリリースの企画・配信を支援しています。
調査を起点にしたマーケティングPRや、プロモーション強化に向けた情報発信を検討されている方は、ぜひご活用ください。
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調査概要
【調査テーマ】2025年夏のお出かけに関する調査
【調査期間】2025年4月30日(水)～5月1日(木)
【調査方法】PRIZMAが提供する調査PR「PRIZMA」（https://www.prizma-link.com/press）によるインターネット調査
【調査対象】全国の10代～70代の男女
【調査人数】508人
【モニター提供元】PRIZMAリサーチ
調査設問
Q1. 2025年の夏（7月～9月）は、お出かけや旅行に行く予定はありますか？
Q2. 夏のお出かけ・旅行の主な目的は何ですか？
Q3. お出かけ・旅行の同行者は誰が多いですか？
Q4. 2025年の夏に行く予定、もしくは行ってみたい場所・エリアを教えてください
Q5. お出かけの際、交通手段として最も利用するものを教えてください
Q6. 2025年の「夏休み（お盆含む）」の期間は、どれくらい休める予定ですか？
Q7. 2025年、夏のお出かけ・旅行をするとしたら、かける予算（1回あたり）はどれくらいになると思いますか？
Q8. 夏の過ごし方に関する情報は、どこから得ていますか？
Q9. 夏のレジャーやお出かけで、あなたが大切にしていることは何ですか？
Q10.この夏、より良く過ごすために取り入れたい工夫やしたいことはありますか？
※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100%にならない場合があります。以下に、調査結果の一部を紹介いたします。
本プレスリリースの転載ではなく、記事内容/グラフ/データなどを引用される際は、必ず下記リンクを出典元としてご記載いただくよう何卒ご協力お願い申し上げます。
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株式会社PRIZMAについて
株式会社PRIZMAではリサーチから、プランニング、PRまですべての機能を兼ね備えた、一気通貫型でPRサービスを網羅的に提供可能です。
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PRIZMAは貴社の専属PRパートナーとして、包括的プロモーション戦略を提供します。
【事業内容】
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・コンテンツマーケティング
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【サービス概要】
・PRIZMA｜調査リリース
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社名：株式会社PRIZMA
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