「夏の福袋」認知は3割だが、お得感あり お菓子・スイーツ類をはじめ食品が人気
株式会社クロス・マーケティング
-夏の福袋に関する調査（2025年）-
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株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「夏の福袋に関する調査（2025年）」を実施しました。従来は年始の初売りが主流だった福袋ですが、最近はサマーバッグやハッピーバッグといった夏の福袋としても見かけるようになりました。今回は、夏の福袋について「認知、購入経験」「興味があるジャンル」「どこで販売されていたら興味を持つか」「夏の福袋のイメージ」を聴取しました。
◆調査結果の続きはこちらへ
https://www.cross-m.co.jp/report/trend-eye/20250618luckybag
■調査結果
夏の福袋を「知っている」人は28.1％、「買ったことがある」人は6.9％。
購入経験者は、男性20代、女性40代が1割を上回る。＜図1＞
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興味があるジャンルは、「お菓子・スイーツ類」「コーヒー・紅茶・お茶など嗜好飲料」「季節の野菜や果物つめあわせ」がTOP3で、食品、飲料系が上位にあがる。
男性20代は「パソコンやスマホ等の周辺機器」、女性20~30代は「生活雑貨・日用品」「コスメ・スキンケア用品」への関心が強い。＜図2＞
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販売されていたら興味を持つ場所は、「スーパーマーケット」が29.0%と最も多い。次いで、「スイーツ店」「デパート・百貨店」「コーヒーショップ・カフェ」「ECモール」と続く。
特に、女性は「スイーツ店」「コーヒーショップ・カフェ」、男性は「家電量販店」が高め。＜図3＞
夏の福袋は、「お得感がある」「夏らしいアイテムや限定品が手に入る」「自分へのご褒美になる」が2～3割台で好意的なイメージをもたれている。＜図4＞
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■調査項目
□属性設問
□夏の福袋の認知、購入経験
□夏の福袋で興味があるジャンル
□夏の福袋はどこで販売されていたら興味を持つか
□夏の福袋のイメージ
◆クロス集計表のダウンロードはこちらへ
https://www.cross-m.co.jp/report/trend-eye/20250618luckybag
■調査概要
調査手法 ：インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）
調査地域 ：全国47都道府県
調査対象 ：20～69歳の男女
調査期間 ：2025年6月13日（金）～ 15日（日）
有効回答数：本調査1,100サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります
【会社概要】
会社名 ：株式会社クロス・マーケティング
https://www.cross-m.co.jp/
所在地 ：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設 立 ：2003年4月1日
代表者 ：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容：マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション
◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆
広報担当 ： マーケティング部 TEL ： 03-6859-1192 FAX ： 03-6859-2275
E-mail ： pr-cm@cross-m.co.jp
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＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」
プレスリリース提供：PR TIMES
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