「晴耕雨讀焼酎ハイボール」食中酒の新たなスタンダードとして誕生！

三菱食品株式会社

「晴耕雨讀焼酎ハイボール」食中酒の新たなスタンダ

割り方によって味わいが七変化する焼酎「XX（ダブルエックス）晴耕雨讀ジョイホワイト」を使用

三菱食品株式会社(東京都文京区)は、8月26日(火)より有限会社佐多宗二商店の「XX（ダブルエックス）晴耕雨讀ジョイホワイト（※1）」の原酒を使用した「晴耕雨讀（せいこううどく）焼酎ハイボール」を全国の一部コンビニエンスストアなどで先行発売します。
※1：以下XX（ダブルエックス）をXXのみで表記

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＜開発背景＞
RTD市場は中長期的に成長が続くと見込まれており（※2）、さらなる注目を集めています。市場の拡大に伴い、消費者の嗜好も多様化しており、品質や体験価値に対する期待が高まっています。こうしたニーズに応える形で、ウイスキーやジン、焼酎などの個性ある原酒をソーダで割った「原酒ソーダ」カテゴリーは、近年、着実に市場を拡大しています。

焼酎ハイボールジャンルも伸長しており、そのなかでも軽やかな飲み口でフルーティーに仕上げた香りと味わいを楽しめる「香り系焼酎」が伸長しております（※2）。そのような市場動向を受け、当社では初となる焼酎ハイボールを開発いたしました。

原酒は有限会社佐多宗二商店の「XX晴耕雨讀ジョイホワイト」を使用。
「XX晴耕雨讀ジョイホワイト」は、これまでの焼酎のイメージを一新するようなカラフルなラベルと、飲み方によって味わいが七変化する点が特徴の新進気鋭な焼酎。
焼酎の新しい世界観やイメージの創出と、「まだ知られていない焼酎に秘められた無限の可能性に挑戦したい」という想いのある商品なので、RTD化することで焼酎が好きな方はもちろん、ハイボール好きや本物志向・新しいもの好きな方にアプローチします。

従来の焼酎とは違ったフルーティな味わいが楽しめるため、焼酎飲用者だけでなく、焼酎初心者やトライアル層も楽しめる商品に仕上げました。

※2：三菱食品調べ

＜こだわり＞
●味わいのこだわり
原酒のフルーティーな味わいを生かすため、香料不使用。
原酒と炭酸のみの本格志向派向けの無糖焼酎ハイボールです。
ALC度数は原酒ハイボールラインナップには珍しく５％に設定。
晴耕雨讀焼酎ハイボールは焼酎トライアルユーザーをターゲットに、
トレンドである軽い飲み口とフルーティーな味わいが楽しめる焼酎ハイボールです。

●パッケージデザインのこだわり
XX晴耕雨讀ジョイホワイトの鮮やかなパッケージを彷彿させるような、
焼酎ハイボールトライアル層も手に取りやすい印象のデザインに仕上げました。

●XX晴耕雨讀ジョイホワイトとは
XXジョイホワイトはどんな料理に合わせてもエンジョイできる！
そんな、食中酒の新たなスタンダートとして誕生。
ストレートやロックで飲むと洋ナシの甘味が、炭酸で割るとマスカットを感じる味わいに、
お湯割りでは石焼き芋の甘いホクホク感と、面白いように表情が変わる焼酎。
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●有限会社佐多宗二商店に関して
・創業：創業1908年（明治41年）
・所在地：鹿児島県南九州市頴娃町（えいちょう）
（頴娃町は良質な黄金千貫の産地）
・銘柄：不ニ才、刀、晴耕雨讀、角玉 etc

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＜商品概要＞
● 商品名：晴耕雨讀焼酎ハイボール
● 先行発売日： 2025年8月26日(火)
● アルコール度数： 5%
● 容量： 350ml
● 希望小売価格： OPEN
※全国発売は2025年9月23日（火）を予定しております。

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＜コラボチューハイについて＞
三菱食品株式会社は「大人へ新たな美味しさと楽しさ」を提供する事を目的とし、他社ブランドや人気商品とコラボをしたコラボチューハイシリーズを展開中です。ロングセラー菓子や話題の新商品とコラボレーション！
大人の皆さまに「ワクワク感」や「懐かしさ」をお届けします。
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・コラボチューハイホームページ
https://www.mitsubishi-shokuhin.com/liquor/domestic/kolabochu-hai/

プレスリリース提供：PR TIMES

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