ヤッホー×セブン初共同開発「有頂天エイリアンズ」発売から3か月で合計出荷数量110万本を突破
株式会社ヤッホーブルーイング
想定より2割増の販売数 約350円のビールに「コスパ最強」の声続出
株式会社ヤッホーブルーイング（長野県軽井沢町）と、株式会社セブン-イレブン・ジャパン（東京都千代田区）が初めて共同開発したクラフトビール「有頂天エイリアンズ」が、発売から70日で合計出荷数量100万本、3ヶ月で110万本を突破しました。セブン-イレブンでの販売数は想定より2割増です。「有頂天エイリアンズ」は5月21日（水）より首都圏および長野県・山梨県のセブン‐イレブン約7,500店舗で順次先行発売し、6月11日（水）より全国のセブン-イレブンおよびセブン＆アイグループの各店舗（イトーヨーカドー、ヨーク、ヨークベニマル、ザ・ガーデン自由が丘）で順次発売*しているクラフトビールです。
*）お取り扱いは店舗によって異なります。
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発売から3か月で合計出荷数量110万本を突破 プレミアムビールカテゴリでは1位
「有頂天エイリアンズ」は5月21日（水）より首都圏および長野県・山梨県のセブン‐イレブン約7,500店舗で順次先行発売し、6月11日（水）より全国のセブン-イレブンおよびセブン＆アイグループの各店舗（イトーヨーカドー、ヨーク、ヨークベニマル、ザ・ガーデン自由が丘）で順次発売しているクラフトビールです。発売から70日で合計出荷数量100万本、3か月で110万本を突破し、セブン-イレブン店舗での販売数は当初想定の2割増となりました。また、発売から5週連続で週あたり累計販売数がセブン-イレブンのプレミアムビールカテゴリにおいて1位となりました。
◆好調の要因
１.一般的なラガービールと真逆の味わいが、若年層や女性にも好評
「有頂天エイリアンズ」を購入されるお客様は、ビールカテゴリ全体と比較すると若年層の比率が約2.3倍、女性比率が約1.3倍*となっています。また、新規顧客*²の割合はビールカテゴリ内で1位です。普段ビールを買わない層にも好評をいただいていることがわかります。「有頂天エイリアンズ」の特長は「濁った見た目とまろやかな口当たり・控えめな苦み・トロピカルな香り」です。主流である「透明ですっきり・苦みが強め・穏やかな香り」のラガービールとは”真逆の味わい”を、若年層や女性にも楽しんでいただいていると考えています。
*）発売初週⁻3週目の期間における首都圏エリアの販売データ
*²）過去3か月にセブン-イレブンでビールを購入していない人の割合
２.約350円のビールなのに、SNS上では「コスパ最強」の声続出
SNS上では「ヘイジーIPAで約350円は破格の安さ」「ヘイジーIPAがコンビニで買えるなんて」などコスパのよさ・手軽さに感激するコメントが多く出ています。「有頂天エイリアンズ」のビアスタイル（ビールの種類）である「ヘイジーIPA」は、クラフトビールの本場アメリカにおいて5年間で市場シェア4.7倍となる*³など、クラフトビールファンには人気の高い種類です。本格的なクラフトビールがセブン-イレブン店頭で300円台でお求めいただけることに、コスパの良さを感じていただいていることがわかります。
*³）アメリカのクラフトビール市場全体の売り上げに占めるヘイジーIPAの売り上げ割合。2018年(1.5%)から2023年(7%)に増加(
サンフランシスコクロニクル紙より)。
３.プレミアムアイスなどと併売傾向 ご褒美需要も
「有頂天エイリアンズ」と同時に購入されている商品群を見ると、プレミアムアイス、洋菓子・和菓子などが上位につけています。これは定番ビールではランク外です。一般的なビールカテゴリの購買理由と異なり、コンビニで手にするプチ贅沢としてご購入いただいていると考えています。
開発期間は2年 セブン-イレブン・ジャパンと初の共同開発 一般的なラガービールと”真逆の味わい”が特長
「有頂天エイリアンズ」は、セブン-イレブン・ジャパンとヤッホーブルーイングが2年かけて共同で開発しました。「濁った見た目とまろやかな口当たり・控えめな苦み・トロピカルな香り」が特長で、主流である「透明ですっきり・苦みが強め・穏やかな香り」のラガービールとは”真逆の味わい”が楽しめます。パイナップルやマンゴーといったトロピカルフルーツを思わせる香りをふんだんに感じていただくため、現在販売中のヤッホーブルーイングの製品の中では最多量、「よなよなエール」と比較すると約1.8倍のホップを使用しました。ホップの香気成分の含有量は一般的なラガービールの11倍*です。さらに、過去最多量のオーツ麦を使用することでシルキーな口当たりも実現しました。「有頂天エイリアンズ」をセブン-イレブンで販売することを通じ、クラフトビールをより身近に感じてもらい、日本中にその楽しさを広げることを目指しています。
*）GC-MS装置で、ホップ由来の香気成分であるリナロール・ゲラニオールの含有量を測定し、一般的なラガービールの文献値と比較。
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コンセプトは「自由時間をぶち上げる」 パッケージやネーミングで”有頂天”気分を演出
「有頂天エイリアンズ」のコンセプトは「搾りたてのフレッシュジュースのようなヘイジーIPAで、自由時間をぶちあげる」。日々の生活や一人時間の充実を大切にする人をターゲットに、毎日のタスクの終了を祝し、自由な一人時間の始まりを盛り上げてくれるようなビールを開発しました。気分の盛り上げを意味する「有頂天」をネーミングに使用したほか、彩り豊かなカラーリングではじける気分を表現しています。また、デザインやネーミングにエイリアンをあしらうことで、未知の味わいとの遭遇で得られるワクワク感を表しました。一人時間を充実させたい方にはもちろん、気分をぶち上げ、解放感に浸りたい全ての人におすすめのビールです。
製品概要
製品名 ：「有頂天エイリアンズ」
ビアスタイル ：ヘイジーIPA
アルコール分 ：6.0%
原材料 ：大麦麦芽(外国製造又は国内製造(5%未満))、小麦麦芽、ホップ、オーツ麦、糖類
内容量 ：350ml
賞味期限 ：7か月
希望小売価格 ：318円（税別）/349.80円（税込）
販売先 ：
・5月21日（水）より、首都圏および長野県・山梨県のセブン‐イレブンで順次先行発売
・6月11日（水）より全国のセブン‐イレブン・6月11日（水）より、全国のセブン‐イレブンおよびセブン＆アイグループの各店舗（イトーヨーカドー、ヨーク、ヨークベニマル、ザ・ガーデン自由が丘）で順次発売※お取り扱いは店舗によって異なります。
・公式ビアレストラン「YONA YONA BEER WORKS」全6店舗では、2024年12月より提供中
ブランドサイト：
https://yonasato.com/ec/feature/uchoutenaliens/プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
