昭和レトロなデザインを令和のAI技術で。昭和生まれのスキンケア「ウテナ モイスチャー」が次世代顧客に提案する、あえての”違和感”表現
株式会社ウテナ
シリーズ特長の「アロエ」を奇想天外な発想でアピール
[画像1:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/18106/257/18106-257-c42ad41aa13c3ff35882aa0412f7d075-2039x1378.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
株式会社ウテナの自然派スキンケア「ウテナ モイスチャー」は、昭和生まれの古いブランドであることを逆手に取り、あえて昭和レトロな違和感のある広告を打ち出すことで、若い世代への認知拡大を図っています。
このたび令和のAI技術を使って昭和感を表現した新ビジュアルを公開いたしました。
「ウテナ モイスチャー」は、1983年（昭和58年）の発売以来42年、今も多くの方にご愛用いただいているロングセラーのスキンケアブランドです。ご愛用者様の年齢層はブランドスタート時から使い続けていただいている60～70代の方が半数以上。若い世代には認知されにくくなっている点が、このブランドの課題です。
このままでは、いつしか「ウテナ モイスチャー」が消えてしまうという危機感から、昭和生まれの古いブランドであることを逆手に取り、あえて昭和レトロな広告を打ち出すことで、インパクトを高め、新たなターゲット層へのアピールを図っています。
2025年4月に掲出した駅広告では、夏のサーフィンシーンを昭和の絵看板風に表現したデザインが「昭和にタイムスリップしたかと思った」「レトロで逆に新鮮！」と大きな反響をいただきました。
（プレスリリース【2025年は昭和100年】昭和生まれのスキンケア「ウテナ モイスチャー」が、昭和感たっぷりの広告を公開：
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000251.000018106.html）
今回は、夏の暑さを吹き飛ばそうと、あえて冬のスキーをテーマにしたビジュアルをAIで作成しました。配合成分であるアロエエキス（保湿成分）をアピールするため試行錯誤した結果、スキー板がアロエになった違和感満載のクリエイティブが完成しました。
リアル写真では表現することが難しい演出ができるのが、AIの強みです。今回のデザインのような、あるようでいて実際にはありえない画像は、従来の写真や加工技術ではイメージ通りに仕上げるのが難しかったのですが、AIの力を借りることで、リアルではありえない、遊び心のある世界を表現することができました。
「ウテナ モイスチャー」は、今後もAIを活用した目を引く”違和感”を持つクリエイティブを展開してまいります。時代を超えた昭和のノスタルジーと令和のAI技術の融合による新しいブランド価値の創造にご期待ください。
【全体企画・製作】
株式会社デジタルガレージ
Account Executive：
片桐 隆信（株式会社デジタルガレージ）
小野寺 穂高（株式会社デジタルガレージ）
Creative Producer：石嶋 光城（株式会社デジタルガレージ）
Creative Director：岩尾 達郎（株式会社デジタルガレージ）
Copywriter：藤井 識史（株式会社デジタルガレージ）
AI Director：HAL (KIDOKU.inc)
AI Art Director：赤地 (KIDOKU.inc)
[画像2:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/18106/257/18106-257-3faf77b26c5b88bc2ccf99d5e47a054a-2013x1317.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
1983年（昭和58年）に誕生し、42周年を迎えたスキンケアブランドです。発売当時の自然派志向の高まりの中で、保湿成分としてアロエエキスを配合した「ウテナ モイスチャー」は大ヒットとなりました。レトロな雰囲気でありながら洗練されたガラス瓶の容器と、リーズナブルな価格とは思えない使い心地で40年以上愛され続けています。
2024年にはレトロであることを逆手に取った「絶滅危惧化粧品」というキャッチレーズでブランドの応援を呼びかけたプロモーションに3,500件以上の応援メッセージが寄せられるなど、再び注目を集めています。
[画像3:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/18106/257/18106-257-03aa65666bbeb768c3cda4f759c81cbb-1080x540.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
上段左から（価格はすべて税込参考価格）
・ウテナ モイスチャー コールドクリーム 250g / 852円
・ウテナ モイスチャー パック 120g / 748円
・ウテナ モイスチャー ふきとり化粧水 155mL / 852円
・ウテナ モイスチャー さっぱり化粧水 155mL / 852円
・ウテナ モイスチャー しっとり化粧水 155mL / 852円
・ウテナ モイスチャー とてもしっとり化粧水 155mL / 852円
・ウテナ モイスチャー ローション状美容液 155mL / 852円
・ウテナ モイスチャー 乳液 155mL / 852円
・ウテナ モイスチャー しっとり乳液 155mL / 852円
・ウテナ モイスチャー クリーム 60g / 852円
・ウテナ モイスチャー 濃厚美容クリーム 60g / 1,045円
●ブランドサイト：
https://www.utena.co.jp/moisture/
●販売は全国のドラッグストア、スーパー等にて。
●お取扱店についてのお問い合わせ：
https://www.utena.co.jp/contact/
[画像4:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/18106/257/18106-257-84a26c183ca2f4499c0d69b5a3b696df-1070x535.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]株式会社ウテナ
株式会社ウテナは1927年の創立から「真心をもって、社会に貢献し、人々の満足を喜びとする」を企業理念とし、社名の由来である花の萼(がく)のように「すべての人の美しさを支えたい」という想いで化粧品を開発してきました。
コーポレートスローガン「咲かせよう、まだないキレイを。」には、お客様も気づいていない視点や発想で、新しいキレイを生み出していくことを目指し、真心を込めて商品をお届けするウテナの決意が込められています。これからも人間本来の美しさを追求した身近な生活品「Human care商品」を提案してまいります。
【本プレスリリースに関するお問い合わせ先】
株式会社ウテナ 広報室
E-mail:utena_pr@utena.co.jp
【本製品に関するお客様からのお問い合わせ先】
株式会社ウテナ お客様相談室
お問い合わせフォーム：
https://www.utena.co.jp/contact/
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
