データ・ワン、味の嗜好に基づく新たな広告配信サービス「co-buy(R) 味覚嗜好ターゲティング」の提供を開始
株式会社データ・ワン
～サッポロビール株式会社「サッポロ 男梅サワー」を好むと推定した消費者群に対し嗜好性訴求の広告配信を実施し、クリック率や購買率の向上を確認～
株式会社データ・ワン（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：国立 冬樹、以下「データ・ワン」）は、伊藤忠商事株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長COO：石井 敬太、以下「伊藤忠商事」）および株式会社味香り戦略研究所（本社：東京都中央区、代表取締役社長：小柳 道啓、以下「味香り戦略研究所」）が提供する、消費者の味の嗜好に基づくレコメンデーション機能を活用した、新たな広告配信サービス「co-buy(R) 味覚嗜好ターゲティング」（以下、本サービス）の提供を開始いたしました。
■サービスの概要
本サービスでは、消費者一人ひとりの味覚嗜好に基づいたデータを活用し、顧客体験の向上を目指します。サッポロビール株式会社「サッポロ 男梅サワー」の味わいを味香り戦略研究所の味覚センサー技術を活用して数値化。その味の好みデータを用いて、消費者の潜在的なニーズを可視化する広告サービスです。
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■サービス提供フロー
Step1.味覚センサーを使用して「サッポロ 男梅サワー」の味わいを数値化
→塩味・ボディ感が強く、苦味は抑えめであることが判明
Step2.『どんな味の好みの人に商品が向いているか』を予測診断
→22タイプに分類される嗜好性タイプの中で 2群(4タイプ)の消費者を推定
Step3.味の好みが近いひとの『よく買う商品』を抽出
→味香り戦略研究所が持つ味覚データに基づくフードペアリング解析技術も活用し商品を抽出
Step4.『よく買う商品』に沿った購買者セグメントで広告配信および検証
→「よく買う商品」と紐づけた訴求広告を配信。通常の広告も配信し効果を比較検証
■本取組の結果
１.「サッポロ 男梅サワー」の味の特徴からセグメントを抽出できました。
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２.上記セグメントへの広告配信を実施。コーヒーやカップ麺、スナック菓子購買者から新規ユーザを獲得できました。
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３.嗜好性訴求のクリエイティブへの高い反応が得られました。
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４.嗜好性が近い商品は同時併買しやすいことが判明いたしました。
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※通常比：嗜好性訴求のクリエイティブと通常クリエイティブとの比較
■今後の展望
データ・ワンは、購買データ活用配信「co-buy(R)」のサービスメニューとして、顧客属性データ、購買データ、併売特性データなど様々なデータを活用した配信メニューを提供しています。今後も国内最大・流通横断の購買データを活用した広告配信により、新規顧客の獲得や既存ユーザの育成などクライアントのニーズにあった効果的なマーケティング活動の支援を強化してまいります。
■株式会社味香り戦略研究所 概要
味香り戦略研究所は、「食」を科学する味香り戦略研究所は、味・香り・食感等の「おいしさ」の見える化をコア技術に持つソリューション提供企業です。12万件超の味覚データベースを構築し、それを基に独自の嗜好性診断アルゴリズム（特許第7448274号）、フードペアリングロジック（特許第7398855号）を開発。食品開発・マーケティング支援など、食にまつわるさまざまな課題に対応するフードデジタルソリューションを提供し、パーソナライズド提案技術の社会実装にも積極的に取り組んでいます。
株式会社 味香り戦略研究所【
https://mikaku.jp/】
本社所在地：東京都中央区新川1-17-24 NMF茅場町ビル8F
代表取締役社長：小柳 道啓
設立年：2004年9月
事業内容：フードデジタルソリューション事業
FOODATAサービスURL
https://www.foodata.jp
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■株式会社データ・ワン 概要データ・ワンは「毎日のお買い物から1 to 1でフィットする広告」を提供する事をミッションに、株式会社ファミリーマートをはじめとした複数流通の実店舗購買データおよび株式会社NTTドコモが保有する顧客情報などを用い、国内最大級の4,500万ID分のID-POS情報にてメーカー様のデジタルマーケティング活動の高効率化を支援すると共に、小売・EC事業者様にとっても新たな収益源の獲得およびDXを支援するべく、データアライアンスの構築を目指しております。また2020年10月の設立以降、既に大手メーカー等400社超のマーケティング活動を支援しています。
会社名：株式会社データ・ワン
代表者：代表取締役社長 国立 冬樹
所在地：東京都千代田区霞が関3-2-5 霞が関ビルディング 5階
資本金：990百万円（資本準備金495百万円を含む）
設立：2020年10月27日
事業内容：小売事業者が保有するデータを活用したデジタル広告配信事業ならびに広告代理店事業
出資比率：株式会社アイエフピー（伊藤忠商事株式会社55%、ファミリーマートグループ45%）：55%、株式会社NTTドコモ：40%、株式会社サイバーエージェント：5%
ホームページ：
https://data-one.co.jp
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社データ・ワン 広報担当
E-mail: dataone.pr@data-one.co.jp
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
