函館港まつりにおける観光行動をAIで可視化

はこだてIKA

～平均滞在時間が約30％延長、夜間消費の活発化を確認～

道南ITコミュニティ「はこだてIKA」（所在地：北海道函館市）は、2025年8月1日～5日に開催された「函館港まつり」における観光客の行動を、レイ・フロンティア株式会社（本社：東京都台東区）が提供するAIツール「SilentLog Analytics」を用いて調査し、その結果を公開したことをお知らせします。

本調査では、来訪者の滞在時間、移動パターン、宿泊傾向、訪問エリアを多角的に解析し、平均滞在時間の延長や夜間消費の活発化といった、地域経済への寄与が期待できる新たな観光の姿を明らかにしました。従来の「来訪者数の増加」だけでは捉えにくい観光行動を、AIによる位置情報解析によって可視化したものです。

※本リリースは、はこだてIKAが運営する「ITブログ」の転載となります。
はこだてIKA ITブログ：http://www.hakoika.org/2025/09/24/函館港まつりにおける観光行動をaiで可視化/

[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/167276/2/167276-2-225f4ab956f99a5106e948f87abd5963-1280x720.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

背景：函館港まつりについて

函館港まつりは1935年、函館大火からの復興を願って始まった歴史ある祭りで、毎年8月1日～5日に開催される函館最大規模の夏祭りです。電飾で彩られた花電車の運行や、市民参加型パレード「ワッショイはこだて」、花火大会など、多彩なプログラムが市内各地を盛り上げます。2日目と3日目には、地元企業などが趣向を凝らした山車や衣装で参加し、踊り手たちが「函館港おどり」や「いか踊り」を披露しながら街中を練り歩きます。沿道の観客も飛び入りで列に加わることができ、誰もが踊り手になれるのがこの祭りの醍醐味です。
2025年は、GLAY TERUさんによる楽曲披露と花火の共演が夜空を彩り、元TOKIOの松岡昌宏さんやLUNA SEAのINORANさんも参加し、函館を盛り上げました。今回の港まつりではどのような観光行動があったのかITおよびAIの力で把握することが、本調査の目的です。

調査概要

- 実施主体：はこだてIKA- 協力機関：レイ・フロンティア株式会社（SilentLog Analytics 提供）- 調査期間：2025年8月1日～5日を他期間と比較- 調査対象エリア：函館駅前、大門地区、五稜郭公園周辺、湯の川温泉街ほか- 解析手法：スマートフォンの匿名化位置情報をAI解析- 分析項目：
滞在時間・滞在密度（ヒートマップ）
歩数・歩幅など移動特性
昼間／夜間の行動時間帯比較
宿泊地別の滞在・移動傾向
訪問スポットとその滞在時間
来訪者ペルソナ（年齢・性別・ライフスタイルなどAI推定）

※データは、レイ・フロンティアが提供するスマートフォンアプリ「SilentLog」から取得した匿名化済みの位置情報をもとにしています。
※本分析結果は、レイ・フロンティアが取得したデータに基づくものであり、実際の来場者分布とは異なる可能性があります。

SilentLog Analyticsについて

SilentLog Analyticsは、スマートフォンのセンサーデータをAI解析し、移動経路・滞在時間・年齢層などを推定・可視化するツールです。観光・都市計画・イベント運営・モビリティ改善に幅広く活用されています。図1のようにChatGPT上での実測データ確認およびヒートマップ等の可視化も実施可能です（図2）。
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/167276/2/167276-2-251261f0c6b2bc3dc7365412fdcc8339-1284x1364.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
図1. ChatGPTを利用したSilentLog Analytics（AIによる実測データ解析の様子）

[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/167276/2/167276-2-654428781ee15d29ef6ce53de955486f-1352x946.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
図2. SilentLog Map画面（観光客の移動経路や滞在分布を可視化したイメージ）

＜分析結果＞

1. 年次変化（2024年 vs 2025年）

対象：北海道函館市若松町（函館駅周辺）
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/167276/2/167276-2-8ebca7f78c39a3083ad76ceb11060010-2026x264.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

変化のポイント
- 夜間行動増：特に20～22時台のアクティビティ増加- 滞在時間の延長：20分以上の平均増加
特に2025年は、若年層の増加と夜間行動の活発化が顕著であり、音楽イベントや花火大会との相乗効果により、観光客の行動が多様化していることが確認されました。

2. 月別人流トレンド（2024年12月～2025年8月）

- 12～2月：降雪により外出控えめ、地元中心の動き。- 3～4月：卒業旅行・花見需要で回復基調。- 5月：GWで年間最大級のピーク。- 6月：修学旅行シーズンで安定。- 7月：夏休み開始により観光客増加。- 8月前半：港まつり＋花火大会で年間最大の集客期。
→ 港まつりはGWと並び「年間二大観光ピーク」の一角を形成していました。

3. 滞在時間と行動パターン

[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/167276/2/167276-2-5544df2c6ac84aad9bd4adabcfce426e-2036x152.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

- 平常時：45～90分- 祭り期間：90～150分の長時間滞在者が顕著に増加- 滞在拠点：駅前 → 屋台通り → 函館ベイエリア方面
滞在時間の延長や移動距離の増加は、観光客が複数のエリアを回遊していることを示しており、祭りが地域全体の観光資源を結びつけるハブとして機能していると考えられます。