『デントヘルス薬用ハミガキ　ＤＸプレミアム』新ＣＭ2025年10月1日（水）より全国で放映開始

ライオン株式会社

『デントヘルス薬用ハミガキ　ＤＸプレミアム』新ＣＭ

歯ぐきの修復力（※1）を高めて歯槽膿漏を予防することを力強くお伝えする、松重豊さんに注目！

ライオン株式会社（代表取締役兼社長執行役員：竹森征之）は、『デントヘルス薬用ハミガキ　ＤＸプレミアム』の新CM（15秒、30秒）に、俳優の松重豊さんを起用し、2025年10月1日（水）から全国で放映を開始いたします。また、同日からブランドサイト内でも動画を公開します。
※1　薬用成分ビタミンE（酢酸トコフェロール）が歯ぐき細胞を活性化し、組織を修復
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１．CM制作の背景
昨今の感染症リスクの拡大や医療費の負担増加を背景に、健康トラブルが起こる前に自分で予防策を講じたいという自己防衛・自己管理意識が高まっています。口腔ケアにおいても、50～60代の女性の歯科定期受診率は2013年の48％から2024年には64％へと上昇しており(※2)、予防意識の向上がうかがえます。そうした中、生活者の間ではハミガキの効果や品質に対する期待も一層高まっています(※3)。
そこでこの度、薬用成分を最大濃度(※4)・最多数配合(※5)し、歯ぐきの修復力(※1)を高め、歯槽膿漏を防ぐ『デントヘルス薬用ハミガキ DXプレミアム』を新発売いたします。新CMでは、その演技力の高さで知られる俳優、松重豊さんを起用しました。松重さんならではの豊かな表情と説得力ある演技で、『デントヘルス薬用ハミガキ　ＤＸプレミアム』が歯ぐきの修復力を高めて歯槽膿漏を予防することを力強くお伝えします。
(※2)ｎ=11,035 50～60代女性当社調べ（2013年12月実施）、ｎ=24,281 50～60代女性当社調べ（2024年12月実施）
(※3)ｎ=25,303 50～60代女性当社調べ（2024年6月実施）
(※4)抗炎症成分トラネキサム酸(TXA)・殺菌成分イソプロピルメチルフェノール（IPMP）　当社内
(※5)歯槽膿漏予防の薬用成分　シリーズ内

２．新CMのストーリー
「あなたはまだ、歯ぐき本来のチカラを知らない」と期待感たっぷりに語りかける松重豊さん。金一色に彩られた空間を歩むと、その先に金色に光り輝く歯ぐきが現れ、その存在感に思わず「おぉっ」と驚きの声をあげます。「事実、歯ぐきのチカラは高めることができる」の力強いセリフを合図に、透明な歯ぐきの中のたくさんの光の粒たちがいっそう輝きを増し、活発に動き出します。その光に「おぉ、まばゆい！」と一言。ここで画面が切り替わり、『デントヘルス薬用ハミガキ　ＤＸプレミアム』の金色のパッケージが堂々と登場します。「歯ぐきの修復力(※1)を高め、歯槽膿漏を予防する」のナレーションのあとには気持ちよさそうに歯みがきをする松重さん。そしておなじみのデントヘルス♪のサウンドロゴを高らかに歌いあげ、「金が目印！」と力強くセリフを決めます。

３．撮影のエピソード
今回の撮影には、松重さん自身の眼鏡コレクションから厳選された一品が使用され、CMの世界観にアクセントを加えるとともに、映像に独特の彩りと奥行きをもたらしました。また、撮影用に用意された大きな歯ぐきの模型の前で、金の歯ぐきを想像しながら演技をするというものでしたが、監督からの様々なパターンの演出指示に対し、表情や声のトーンなどを瞬時に変えながら演技される松重さんの姿に、スタッフ一同驚くばかりでした。CMのラストシーンは、デントヘルス♪のサウンドロゴを歌いながら商品を持つ手の位置を一定に保つという難しいものでしたが、長時間にわたり何度も真剣に撮影に挑まれる姿に、松重さんのプロ意識とCMにかける思いが伝わってきました。撮影の休憩中には、スタッフとリラックスした会話もみられましたが、いざ本番に入ると一気に集中力を高め、演技に臨む姿が印象的でした。終始、温かみのある落ち着いた雰囲気と緊張感が共存する現場で撮影が進められました。

＜『デントヘルス薬用ハミガキ　ＤＸプレミアム』＞
　薬用成分を最大濃度（※4）・最多数配合（※5）し、歯ぐきの修復力(※1)を高め、歯槽膿漏を防ぐ

CMの動画は、10月1日（水）より『デントヘルス』ブランドサイトにてご覧いただけます。
【ブランドサイト】https://denthealth.lion.co.jp/cm/
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【タレント紹介】◎松重豊 (まつしげ・ゆたか)
1963年生まれ、福岡県出身。蜷川スタジオを経て、黒沢清監督の『地獄の警備員』で映画デビュー。
近年の主な出演作に、『ヒキタさん! ご懐妊ですよ』、『ツユクサ』、『青春18×2 君へと続く道』、『正体』など。
2025年1月に『劇映画孤独のグルメ』で監督、脚本、主演を務めた。
2024年10月にエッセイ『たべるノヲト。』を刊行。Netflix『隣の国のグルメイト』も配信中。

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プレスリリース提供：PR TIMES

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