Z世代が望む新しいブライダルフェアの形が明確に。「見るだけ結婚式場フェス」が79%の花嫁に待望されている理由。

オリジナルライフ株式会社

Z世代が望む新しいブライダルフェアの形が明確に。「

「1時間以内」×「契約しなくてOK保証」が検討初期花嫁に支持されるキーワード

■ 結婚式の体験機会を増やす
オリジナルライフ株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：榎本純）が運営する「ウェディングニュース」は、2025年に実施した調査（N=732）をもとに、結婚式の“体験機会”を増やすための施策を強化します。

今回の調査では、結婚式をするかどうか決めていないカップルの78.9%が「見るだけ結婚式場フェスに参加したい」と回答（Q91）。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/17300/43/17300-43-22901544317f789365081464cb7dd479-2344x250.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
結婚式をするか否か決定していない段階で、以下のような企画があったら参加してみたいと思いますか？【新企画】契約促進ゼロ営業なし！1会場1時間以内の"見るだけ"結婚式場フェス(回答数: 732)

これは、従来の“本格フェアで決める”流れとは異なる、「まず雰囲気を知ってから考えたい」という新しい行動様式が生まれていることを示しています。

さらに、若年層では「参列経験の少なさ」が結婚式のイメージ形成に影響していることも判明しました。

こうした社会背景を受け、ウェディングニュースは以下2軸で結婚式の体験接点を増やす取り組みを開始します。
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１. 準備初期層の“気軽な式場体験”を広げる「見るだけフェス」推進
２. 列席体験を増やす「友達呼ぼうキャンペーン」連動強化
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■ 「どんな見学なら参加したい？」--最も選ばれたのは「短時間」「契約しなくてOKを保証」「試食」
Q89（複数回答形式）では、結婚式場見学への以下のニーズが明確に表れました。
▼図1：Q89「参加したいブライダルフェア内容」
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/17300/43/17300-43-2aa5bc49da273d9505e1cef23025527b-2374x872.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

上位には、
・豪華試食付きフェア
・60分ショート見学会
・契約しなくてOK保証フェア
・悩んでいるカップル向け相談会
など、“準備初期層でも参加しやすい”企画が並びました。

特に「短時間」「気軽」「強制されない」というニーズが顕著で、「まずは知る」「雰囲気を体験する」ためのライトな見学が求められていることが分かります。

■ 親の意向・友人関係・“呼ぶ／呼ばれる”心理も結婚式の意思決定に影響
▼図2：Q94「親からしてほしいと言われたら実施する？」
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/17300/43/17300-43-73ebaf607d65b44c1da5cfafed1cf8b7-2330x328.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

→ 92％が“親の意向で実施に前向きに

▼図3：Q96「招待された相手を自分も招待したい？」
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/17300/43/17300-43-1aa47e67b0ab3d7330ca06dc4780f073-2252x348.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

→ 約9割が「招待したい」派
→ 結婚式には“呼ぶ／呼ばれる”文化が今も影響

▼図4：Q97「親の友達も招待してよい？」
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/17300/43/17300-43-31e9de6d9c561252c2843565a3fab9ff-2222x232.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

▼図5：Q98「招待されなかった友達は呼びにくい？」
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/17300/43/17300-43-fef1d76307951df4686cd8949c194374-2332x308.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

参列経験の少なさによる“結婚式イメージの不足”
Q 90 「こんなフェアがあったらいいと思うものがあれば教えてください」の自由回答では、
「もっと気軽に触れたい」「短時間で比較したい」「友達と見学したい」など、体験へのハードルを訴える声が多数集まりました。
若年層ほど、他者の結婚式に触れる体験が少なく、結婚・家族の魅力を実感する機会が不足していることも課題です。

■ 結婚式の体験接点を増やす意義
コロナ禍以降、「参列経験の減少」により、結婚式の良さを体験する機会が大きく減っています。

結婚式の列席することで、
・他者の家族の幸せを見る
・人とのつながりを感じる
・将来の自分を重ねやすくなる
といったポジティブな体験が生まれます。

こうした“結婚へのポジティブな感情”が、将来の意思決定に影響すると私たちは考えています。
だからこそ、結婚式・結婚式体験を社会全体で増やす必要があるのです。
■ 結婚式の「体験接点」を増やすため、2つの施策を推進していきます
１. 準備初期層向け：気軽に参加できる「見るだけ結婚式場フェス」全国展開
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/17300/43/17300-43-05e0c76e11645ee81722f30047b66c24-1328x658.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

結婚式をするかどうかも決まっていない“準備初期”カップルが、
料金なし・勧誘なし・所要45分で式場の雰囲気だけ体験できるイベント。

〈見るだけフェスの特徴〉
服装自由・手ぶらOK
1会場45～60分のライト見学
親・友人との同行も歓迎
気に入れば後日フェア予約も可能
表参道・みなとみらい・名古屋・梅田・博多などで展開予定
“気軽に結婚式に触れられる体験”が、結婚式準備への心理的ハードルを大幅に下げることが期待されます。
２. 列席機会を増やす：「友達呼ぼうキャンペーン」を推奨
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/17300/43/17300-43-60905317221b7298a44d163c0a7dc6a1-1484x782.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

ウェディングニュースは、
「招待人数が増えると“結婚式の体験母数”が増える」という観点から、
自社で展開中の「友達呼ぼうキャンペーン」の活用を推奨します。

▼参考（PR TIMES）：
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000037.000017300.html

このキャンペーンでは、
「友人を多く招待したいが、予算が不安」
「呼びたいけど迷ってしまう」
という新郎新婦に対し、
友人招待を後押しする特典やサポートを提供。
結果として、
列席者の“結婚式体験”が増える
ポジティブな体験が将来の新郎新婦を生む
という “循環型の市場拡大” につながります。
■ なぜ「結婚式を増やしたい」のか？
ウェディングニュースは「結婚を人生で一番の思い出に」をプロダクトミッションに掲げています。

現代は、SNSや情報だけで「結婚」を知った気になれる一方で、
友人や家族の結婚式に参列する機会は減り、他者の家族の姿に触れる場が少なくなっています。

その結果、

結婚を「コスパ」や「メリット・デメリット」で短絡的に捉えがちになる
結婚や家族を「自分ごと」としてイメージするのが難しくなる
結婚に進むための“感情の後押し“が足りない

といった状況が生まれているのではないか--と私たちは考えています。

結婚式に参列する経験は、

他人の家族のつながりや温度感を目にすること
友人の幸せを一緒に喜べること
自分自身の将来や人生について考えるきっかけになること
など、画面越しでは得られない「リアルな実感」をもたらします。

だからこそ私たちは、結婚式を増やすこと、結婚式への招待・参列の体験を増やすこと自体に、社会的な意義があると信じています。

■ 調査概要
調査名：結婚式に関する意識調査（2025）
調査主体：オリジナルライフ株式会社
調査方法：インターネット調査（ウェディングニュースユーザー対象）
調査対象：20～40代の男女（結婚準備中、または結婚式を検討中～卒花嫁）
有効回答数：732名
調査実施期間：2025年10月6日～2025年10月15日
実施範囲：2024年1月1日以降にウェディングニュースに会員登録し、メールアドレスを登録済みのユーザー
■ 会社概要・問い合わせ先
商号　　　：オリジナルライフ株式会社　(英文社名：ORIGINAL LIFE,INC.)
代表者　　：代表取締役社長　榎本純
所在地　　：東京都港区赤坂1丁目14-14 WAW赤坂第35興和ビル 510
設立　　　： 2015年4月15日
ＵＲＬ　　： https://www.weddingnews.jp/company
事業内容　：結婚準備アプリ「ウェディングニュース」運営。ブライダル事業者向けのDX＆マーケティング支援。
お問合せ

■ウェディングニュースとは
[画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/17300/43/17300-43-a161123df98b535ed77edc0aa371012a-1482x836.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

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