47都道府県別生活意識調査2025（生活・マネー編）

ソニー生命保険株式会社

ソニー生命調べ／全国の20歳～59歳の男女4,700名（各都道府県100名）にアンケート

このたび、ソニー生命保険株式会社（代表取締役社長　高橋薫）は、2025年10月22日～10月30日の9日間、全国の20歳～59歳の男女に対し、今年で11回目となる「47都道府県別　生活意識調査」をインターネットリサーチで実施し、4,700名（各都道府県100名）の有効サンプルの集計結果を公開しました。（調査協力会社：ネットエイジア株式会社）
集計結果のうち、今回は「生活・マネー」に関する結果を公開しました。
※次回は、来年1月下旬頃に「恋愛・家族」に関する結果を公表予定です。

・「新潟県」“食べ物の美味しさ自慢”、“お酒の美味しさ自慢”　3年連続二冠達成！
・「福井県」“教育水準の高さ自慢”6年連続1位、“子育てのしやすさ自慢”も今年は1位
・「福岡県」“方言のカワイさ自慢”7年連続1位
・“倹約家”1位は「大分県」、“浪費家”1位は「広島県」
・“貯蓄上手”1位の「京都府」が“現在の平均貯蓄額”と“1ヶ月の平均貯蓄額”でいずれも1位
・「秋田県」“今年のクリスマス予算”、“来年のお賽銭予算”、“来年のおせち料理予算”で1位

【47都道府県　自慢ポイント】
◆暮らしやすさ自慢　No.1は「兵庫県」
◆“食べ物の美味しさ自慢”“お酒の美味しさ自慢”ともに「新潟県」が1位、3年連続二冠達成
全国の20歳～59歳の男女4,700名（各都道府県100名）に、現在住んでいる都道府県で自慢できることを聞き、自慢できると回答した割合から、都道府県ランキングを作成しました。
【暮らしやすさ自慢】のランキングをみると、1位「兵庫県」（44.0%）、2位「愛媛県」（41.0%）、3位「滋賀県」（40.0%）となりました。前回調査で2位だった兵庫県が1位に順位を上げました。理由をみると、1位の「兵庫県」では「店・病院・電車が近くにある」（20代女性）や「子育て支援が他の市町村よりわかりやすい」（40代男性）、2位の「愛媛県」では「小さい町の中に欲しいお店やスポットが集まっている」（20代男性）、3位の「滋賀県」では「物価が安い」（40代女性）といった回答がありました。（図1）
【食べ物の美味しさ自慢】では1位「新潟県」（59.0%）、2位「富山県」（57.0%）、3位「高知県」（52.0%）、【お酒の美味しさ自慢】では1位「新潟県」（48.0%）、2位「鹿児島県」（36.0%）、3位「高知県」（33.0%）と、どちらも新潟県が1位でした。新潟県は、日本一の米どころとしてだけではなく、山の幸、海の幸にも恵まれており、酒蔵の数と清酒消費量も日本一であることが理由ではないかと思われます。また、【食べ物の美味しさ自慢】【お酒の美味しさ自慢】ともにTOP3は前回調査と同様となりました。（図2）（図3）

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（図1）（図2）（図3）

◆自県の自慢のご当地グルメ　青森県「りんご」、秋田県「きりたんぽ」、群馬県「焼きまんじゅう」、神奈川県「シューマイ」、新潟県「米」、福井県「ソースカツ丼」、岐阜県「飛騨牛」、三重県「赤福餅」、滋賀県「近江牛」、京都府「八ツ橋」、兵庫県「神戸牛」、鳥取県「松葉ガニ」、岡山県「ホルモンうどん」、愛媛県「鯛めし」、長崎県「ちゃんぽん」、鹿児島県「かごしま黒豚」
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（図4）

◆“教育水準の高さ自慢”“子育てのしやすさ自慢”　「福井県」が二冠
◆有名な出身者の多さ自慢　1位「沖縄県」、スポーツの盛んさ自慢　「広島県」が5年連続1位
教育や子育てについてみると、【教育水準の高さ自慢】では、1位「福井県」（15.0%）、2位「東京都」（14.0%）、3位「石川県」（12.0%）と、福井県は6年連続1位となりました。（図5）
【子育てのしやすさ自慢】では、1位「福井県」（23.0%）、2位「鳥取県」（21.0%）、3位「佐賀県」（20.0%）となり、福井県が【教育水準の高さ自慢】、【子育てのしやすさ自慢】ともに1位となりました。（図6）
【有名な出身者の多さ自慢】では、1位「沖縄県」（24.0%）、2位「福岡県」（15.0%）、3位「広島県」「長崎県」「熊本県」（同率13.0%）でした。沖縄県は前回調査に引き続き1位となりました。（図7）
【スポーツの盛んさ自慢】では、1位「広島県」（27.0%）、2位「佐賀県」（11.0%）、3位「埼玉県」「神奈川県」「静岡県」「兵庫県」「宮崎県」（同率10.0%）となり、5年連続で広島県が1位となりました。（図8）
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（図5）（図6）（図7）（図8）

◆自慢の自県出身の芸能人　岩手県「戸塚純貴さん」、山形県「ウド鈴木さん」、福島県「西田敏行さん」、茨城県「渡辺直美さん/カミナリ」、埼玉県「星野源さん」、新潟県「小林幸子さん」、福井県「五木ひろしさん」、愛知県「生見愛瑠さん」、三重県「西野カナさん」、京都府「吉岡里帆さん」、和歌山県「hydeさん」、島根県「竹内まりやさん」、岡山県「稲葉浩志さん」、福岡県「タモリさん」、宮崎県「堺雅人さん」
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（図9）

◆自慢の自県出身のスポーツ選手　青森県「伊調馨さん」、秋田県「落合博満さん」、千葉県「長嶋茂雄さん」、東京都「澤穂希さん/鈴木誠也さん」、富山県「八村塁さん」、長野県「小平奈緒さん」、静岡県「三浦知良さん」、滋賀県「桐生祥秀さん」、岡山県「山本由伸さん」、徳島県「川上憲伸さん/里崎智也さん」、熊本県「村上宗隆さん」、鹿児島県「川崎宗則さん」
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（図10）

◆歴史的・文化的な名所の多さ自慢　1位「京都府」「奈良県」
◆方言のカワイさ自慢　「福岡県」が7年連続1位
◆美男美女の多さ自慢　「秋田県」が9年ぶりの1位
【歴史的・文化的な名所の多さ自慢】では、1位「京都府」「奈良県」（同率50.0%）、3位「広島県」（33.0%）となりました。（図11）
【方言のカワイさ自慢】では1位「福岡県」（17.0%）、2位「三重県」「高知県」（同率16.0%）と、福岡県が7年連続の1位となりました。（図12）
【美男美女の多さ自慢】では1位「秋田県」（16.0%）、2位「熊本県」「沖縄県」（同率11.0%）と、秋田県が昨年3位から順位を上げ、2016年調査以来9年ぶりの1位となりました。（図13）
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（図11）（図12）（図13）

◆自県を代表すると思う歴史上の人物　青森県「太宰治」、福島県「野口英世」、群馬県「新田義貞」、神奈川県「源頼朝」、福井県「橋本左内」、長野県「真田幸村」、三重県「松尾芭蕉/本居宣長」、兵庫県「黒田孝高」、和歌山県「徳川吉宗」、島根県「小泉八雲」、岡山県「犬養毅」、香川県「空海/平賀源内」、福岡県「菅原道真」、佐賀県「大隈重信」、宮崎県「小村寿太郎」
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（図14）

◆自県の好きなご当地言葉　宮城県「いずい」、福島県「さすけねぇ」、埼玉県「そうなん」、東京都「かたす」、富山県「なーん」、静岡県「だら」、三重県「やに」、滋賀県「きゃんす」、奈良県「おとろしい」、和歌山県「いこら」、広島県「じゃけぇ」、愛媛県「やけん」、高知県「たまるか」、佐賀県「がばい」、熊本県「あとぜき」、宮崎県「てげてげ」、沖縄県「なんくるないさ」
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（図15）

【47都道府県　県民の特徴と県民あるある】
◆自県の“県民の特徴”を表す一言　秋田県「ええふりこき」、群馬県「かかあ天下」、山梨県「地元愛」、愛知県「派手好き」、大阪府「いらち」、岡山県「我が道を行く」、広島県「熱しやすく冷めやすい」、香川県「へらこい」、高知県「酒飲み」、福岡県「熱い」、熊本県「わさもん」、沖縄県「よんなーよんなー」
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（図16）

◆“県民あるある”　北海道「暑がり」、宮城県「有名人がいても近寄らない」、山形県「“１.”を『いちまる』と言う」、栃木県「お寿司が好き」、千葉県「チーバくんのどこあたりかで、出身地や位置などを伝える」、富山県「立山が守ってくれる・立山信仰」、石川県「弁当よりも傘が大事」、鳥取県「行列が嫌い」、高知県「路面電車は電車、JRは汽車」、長崎県「坂が多いので自転車率が低い」
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（図17）

◆他の都道府県の県民からよく驚かれること　岩手県「高校の部活動が加入必須」、山形県「全市町村に温泉がある」、栃木県「海がないのにサメがご当地料理」、新潟県「ウィンタースポーツが出来ない人が多い」、山梨県「ワインが一升瓶で売られている」、奈良県「古墳の上に住んでいる」、鳥取県「店の入れ替わりが激しい」、高知県「返杯の文化」、長崎県「お盆の精霊流しで爆竹を大量に使う」、沖縄県「下の名前で呼び合う」
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（図18）

【47都道府県　地元の○○】
◆地元民に愛されている地元のソウルフード　北海道「ザンギ」、青森県「イギリストースト」、山形県「おしどりミルクケーキ」、栃木県「じゃがいも入り焼きそば」、群馬県「モツ煮」、新潟県「イタリアン」、山梨県「トマト焼きそば」、三重県「はちみつまんじゅう」、滋賀県「サラダパン」、広島県「汁なし担担麺」、愛媛県「じゃこカツ」、鹿児島県「しろくま」、沖縄県「ポーク玉子おにぎり」
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（図19）

◆他の都道府県の県民には読めないと思う地元の地名　北海道「留辺蘂」、青森県「王余魚沢」、群馬県「南蛇井」、東京都「御徒町」、神奈川県「大豆戸」、富山県「総曲輪」、石川県「四十万」、愛知県「新瑞橋」、三重県「員弁」、滋賀県「浮気」、鳥取県「車尾」、島根県「出雲郷」、岡山県「蒜山」、徳島県「大歩危」、愛媛県「上浮穴」、大分県「鉄輪」、宮崎県「飫肥」、鹿児島県「頴娃」、沖縄県「東風平」
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（図20）

◆他の都道府県の県民にオススメしたいインスタ映えスポット　北海道「白金青い池」、岩手県「龍泉洞」、宮城県「松島」、栃木県「あしかがフラワーパーク」、群馬県「ロックハート城」、石川県「兼六園」、福井県「東尋坊」、愛知県「名古屋城」、三重県「なばなの里」、兵庫県「六甲山」、鳥取県「鳥取砂丘」、島根県「出雲大社」、徳島県「道の駅くるくるなると」、佐賀県「祐徳稲荷神社」、長崎県「ハウステンボス」
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（図21）

【47都道府県　マネータイプ】
◆“倹約家”1位は「大分県」、“浪費家”1位は「広島県」
◆“マネー知識が豊富”1位は「群馬県」「京都府」、“家計管理が得意”1位は「京都府」「奈良県」「香川県」
各都道府県民のマネータイプを探るため、全回答者（4,700名）に、マネー関連の意識や状況について聞き、マネー関連の意識や状況としてあてはまると回答した割合から、都道府県ランキングを作成しました。
【自分は倹約家だと思う】では1位「大分県」（69.0%）、2位「鳥取県」「香川県」（同率67.0%）、【自分は浪費家だと思う】では1位「広島県」（37.0%）、2位「秋田県」「富山県」「鹿児島県」（同率35.0%）となりました。（図22）（図23）
【自分はマネー関連の知識が豊富だ】では1位「群馬県」「京都府」（同率24.0%）、3位「山梨県」「宮崎県」（同率21.0%）、【自分は家計管理が得意だ】では1位「京都府」「奈良県」「香川県」（同率35.0%）となりました。（図24）（図25）
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（図22）（図23）（図24）（図25）

◆“ライフプラン作りが得意”1位は「兵庫県」、“貯蓄上手”1位は「京都府」
◆現在の平均貯蓄額　1位「京都府」631.1万円、1ヶ月の平均貯蓄額　1位「京都府」45,200円　“貯蓄上手”1位の京都府がいずれも1位
【自分はライフプランを作るのが得意だ】では、1位「兵庫県」（28.0%）、2位「山形県」（26.0%）、3位「東京都」「京都府」「和歌山県」「愛媛県」（同率25.0%）となりました。（図26）
【自分は貯蓄上手だと思う】では、1位「京都府」（49.0%）、2位「香川県」（45.0%）、3位「富山県」（40.0%）となりました。（図27）
貯蓄額についてみると、現在の貯蓄額の平均は、1位「京都府」（631.1万円）、2位「神奈川県」（588.6万円）、3位「愛知県」（546.5万円）となりました。（図28）
また、1ヶ月の貯蓄額の平均は、1位「京都府」（45,200円）、2位「滋賀県」（39,700円）、3位「奈良県」（38,300円）となり、現在の貯蓄額、1ヶ月の貯蓄額ともに1位は「京都府」でした。京都府は、“家計管理が得意”“貯蓄上手”でも1位となっており、家計管理や貯蓄への意識の高さが前向きな貯蓄行動に反映されていることが伺えます。（図29）
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（図26）（図27）（図28）（図29）

◆1ヶ月の投資の平均額　1位「神奈川県」32,200円、2位「京都府」30,050円、3位「山形県」26,050円
◆1ヶ月のおこづかいの平均額　1位「宮崎県」29,150円、2位「高知県」27,300円、3位「鳥取県」27,200円
投資額についてみると、1ヶ月の投資額の平均は、1位「神奈川県」（32,200円）、2位「京都府」（30,050円）、3位「山形県」（26,050円）となりました。（図30）
おこづかい額についてみると、1ヶ月のおこづかい額の平均は、1位「宮崎県」（29,150円）、2位「高知県」（27,300円）、3位「鳥取県」（27,200円）となりました。（図31）
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（図30）（図31）

【47都道府県　年末年始の出費について】
◆今年のクリスマス予算　1位は「秋田県」で平均10,155円
◆今年の忘年会予算　1位は「沖縄県」で平均6,380円
続いて、全回答者（4,700名）に、年末年始の出費について聞き、出費の平均額から都道府県ランキングを作成しました。
はじめに、今年のクリスマス（プレゼント代、食事代を含めた総額）にいくらくらい使う予定か聞いたところ、平均額は1位「秋田県」（10,155円）、2位「兵庫県」（9,860円）、3位「東京都」（9,166円）となりました。1位の秋田県では全国平均（7,069円）と比較して3,086円高くなりました。
次に、今年の忘年会にいくらくらい使う予定か聞いたところ、平均額は1位「沖縄県」（6,380円）、2位「佐賀県」（6,337円）、3位「宮崎県」（6,260円）となりました。また、4位に「鳥取県」（6,250円）、5位に「兵庫県」（6,200円）が挙がるなど、TOP10は西日本が独占しました。（図32）（図33）
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（図32）（図33）

◆来年の初詣でのお賽銭予算　1位は「秋田県」で平均1,925円、
1位の金額は2019年調査から1,231円の大幅増加
◆年末年始の旅行予算　1位は「東京都」で平均40,690円　全国平均の2.5倍
来年の初詣ではお賽銭をいくらくらい入れる予定か聞いたところ、平均額は1位「秋田県」（1,925円）、2位「静岡県」（1,478円）、3位「東京都」（1,439円）となりました。
お賽銭予算を聴取した直近の調査である2019年調査と比較すると、平均額は2019年286円→2025年603円と317円の増加となり、1位の金額は2019年694円（愛知県）→2025年1,925円（秋田県）と1,231円の大幅増加となりました。（図34）（図35）
来年のおせち料理にいくらくらい使う予定か聞いたところ、平均額は1位「秋田県」（6,440円）、2位「東京都」（6,374円）、3位「北海道」（6,252円）となり、秋田県は“今年のクリスマス予算”“来年のお賽銭予算”“来年のおせち料理予算”で1位となりました。（図36）
今回の年末年始の旅行（帰省も含む）にいくらくらい使う予定か聞いたところ、平均額は1位「東京都」（40,690円）、2位「京都府」（37,331円）、3位「沖縄県」（32,756円）となりました。1位の東京都では全国平均（16,175円）の2.5倍となりました。（図37）
[画像19: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/3638/400/3638-400-43fef90d6c12db3a46916910a2dd7836-400x385.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
（図34）（図35）（図36）（図37）

注：本調査レポートの百分率表示は小数点第2位で四捨五入の丸め計算を行っているため、合計しても100%とならない
場合がございます。
また、属性別集計において抜粋して表示している場合は、n数を合計しても全体と一致しないことがございます。

プレスリリース提供：PR TIMES

47都道府県別生活意識調査2025（生活・マネー編）