「ムーミン」コラボパッケージのはちみつがふるさと納税返礼品としてデビュー！北海道北広島市内で新たなブランド「荒井養蜂場」が誕生！

北広島市役所

「ムーミン」コラボパッケージのはちみつがふるさと納

北欧フィンランドに似たまち並みが残る北広島市だからこそ実現した特別なデザイン。創業80余年の老舗が届ける、ムーミン谷の仲間たちが彩る「天然100％はちみつ」の優しい味わい

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ふるさと納税返礼品として初登場する「ムーミン」コラボパッケージのはちみつ

北海道北広島市は、フィンランドのタピオラ地区をモデルに都市開発が行われ、フィンランドに似たまち並みが広がっているという縁から、株式会社ライツ・アンド・ブランズとの連携協定を締結。「世界で一番Well-beingなまち」を目指した連携事業として令和6年度より「ブランド創出プロジェクト」を始動。本事業にて誕生した天然はちみつ「荒井養蜂場」を「ムーミン」限定パッケージ化し、令和7年12月23日より楽天ふるさと納税、ふるさとチョイス等にて寄附受付を開始します。

「ムーミン」と北広島市の連携について

北広島市団地地区は、北欧フィンランドのタピオラ地区をモデルに都市開発が行われ、今もフィンランドに似た街並みが広がっています。「自然と創造の調和した豊かな都市」をまちづくりのテーマに掲げており、自然豊かで世界一幸福な国といわれるフィンランドのように、「世界で一番Well-beingなまち」を目指しています。
フィンランドを代表するキャラクター・ブランドで、日本でも人気の「ムーミン」もまた、自然との共生や、心を育む文化や教育など、フィンランドの文化やライフスタイルが作品に包摂されており、北広島市の目指す方向性と一致しています。
このことから、「ムーミン」のライセンスを管理するライツ・アンド・ブランズ社と、令和6年（2024年）8月に包括連携協定を締結し、ふるさと納税返礼品に係る取組を皮切りに、「世界で一番Well-beingなまち」を目指しています。
株式会社ライツ・アンド・ブランズとの包括連携協定の締結について
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北広島市地域子育て支援センター「あいあい」の画像
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北広島市団地地区の様子

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広報きたひろしまにも「ムーミン」のイラストが掲載されている

「ムーミン」を活用したブランド創出プロジェクトとは

[動画: https://www.youtube.com/watch?v=-3qgCgXEAqI ]

連携による地域活性化のための取り組みとして、「ムーミン」を活用した製品開発による新たなブランド創出プロジェクトを実施しました。
本プロジェクトは、市内で活躍する工場や工房の製品を、「ムーミン」のデザインとライツ・アンド・ブランズ社が持つ国内外様々な販路を活用することで、北広島市発の新たなブランドとして幅広く展開することを目的としています。
公募の結果、事業者として「荒井養蜂場」（北海道北広島市大曲南ヶ丘3丁目1-2）が選定されました。事業者が決定したのち、製品開発からライツ・アンド・ブランズ社がサポートを行い、この度ふるさと納税返礼品としてデビューいたします。
本プロジェクト最終的な目標としては、商品として国内外へ展開することを見据えています。

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「ムーミン」コラボパッケージデザインの決定の瞬間

商品概要

荒井養蜂場は、創業1939年。4代続く荒井養蜂場が提供するのは、自然豊かな地元・北広島市郊外や札幌市南区の山里で採取した天然100%のはちみつです。その屋号である「荒井養蜂場」をそのままブランド名としました。
広大な大地、澄んだ空気、そして短い夏に一気に咲き誇る北海道の花々。その大自然が育んだ天然100％のはちみつです。
同じはちみつでも、花が違えば味が違う。シナの花のはちみつは香りがしっかりしていて、清涼感のある味、クローバーのはちみつは後味がスッキリとさわやかな味。北海道ならではの風土が生んだ２つの異なる味わいをお楽しみください。

商品詳細

当商品は、シナの花およびクローバーそれぞれから採蜜されたはちみつをそれぞれ「ムーミン」と「スナフキン」がデザインされた特別なパッケージにてセットでお渡しいたします。（計300g（シナの花150g×1/クローバー150g×1））
瓶を入れる箱には、「リトルミイ」をデザインした帯を装丁しております。本商品は北広島市ふるさと納税返礼品となります。具体的な寄附受付開始日は令和7年12月23日となります。
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それぞれのはちみつ瓶を「ムーミン」のキャラクターが彩る
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外箱を彩る帯には、ブランドロゴと共に、「リトルミイ」が描かれる