2026年、コンシューマー・テックは需要が欧州ならびに中東・アフリカ（MEA）へ移行し、成長は一服

2026年01月05日

2026年の世界市場は横ばい（前年比-0.4%）、小型家電とITが成長を牽引、通信と民生用エレクトロニクスは需要鈍化

シカゴ

（ビジネスワイヤ） -- コンシューマー・インテリジェンスの世界的リーディングカンパニーであるニールセン・アイキュー（NYSE：NIQ）は、2026年コンシューマー・テックおよび耐久消費財（T&D）市場の見通しを発表しました。NIQは、全米民生技術協会（CTA）と協業し、T&Dの世界売上高について、堅調であった2025年を経て、2026年は横ばいになると見込んでいます。同分野は2025年に約1.3兆米ドルで着地し、2024年比で3%増となる一方、2026年の売上高は前年比（YoY）0.4%減（推定）と、ほぼ横ばいになると予測されています。

世界全体では横ばいに見えますが、注目点は地域別・分野別でパフォーマンスに明確な差があることです。消費者は総じて引き続き支出に慎重で、費用対効果を重視しながら、性能、利便性、省エネルギー、耐久性が向上した製品に関心を向けています。消費者支出の取り分を獲得するのは、地域・カテゴリ別の需要に合わせて、価格設定、イノベーション、顧客体験を整合させたブランドと小売業者です。

「2025年は、世界のコンシューマー・テックおよび耐久消費財の購買が堅調な3%成長を遂げました。2026年は成長ペースが落ちると予想されるものの、大半の地域は安定、もしくは緩やかな増加となる見通しです。例外は中国で、最近の下取り政策によってベースライン（比較基準）が高くなっていることが、パフォーマンスを下押しする見込みです。今後の成長局面は、全体的な市場回復よりも、ブランドが地域の消費者の期待に合わせて、イノベーション、価格、機能をどれだけ効果的に調整できるかにかかっています」とNIQのテクノロジー＆耐久消費財部門プレジデントのジュリアン・ボールドウィンは述べています。

2026年に向けた主な知見と新たなトレンドは次のとおりです。

市場見通し：2025年のコンシューマー・テックおよび耐久消費財の売上は1.3兆米ドル（2024年比+3%）に到達する見込みで、2026年は前年比（YoY）-0.4%と小幅に減少します。成長は東欧（+5%）、西欧（+3%）、中東・アフリカ（MEA、+3%）、中南米（+2%）が主導する一方、北米は横ばい、アジア太平洋は-3%（中国-5%が主因）です。 分野別動向：小型家電（SDA）は成長、IT・オフィス機器は小幅増、大型家電は安定、通信と民生用エレクトロニクスは小幅減となる見通しです。 消費者・製品動向：費用対効果は引き続き最優先事項であり、製品のベネフィットは消費者にとって高い関連性があり、かつ分かりやすいことが重要です。PC・スマートフォンの買い替えサイクルに加え、AIネイティブPC、Mini LED/OLEDテレビ、ビルトイン家電、スマートホーム家電といったプレミアム化が需要を後押しするとみられます。2026年のワールドカップがテレビ需要を押し上げ、オープンイヤー型ヘッドセットも勢いを維持します。ユースケースが明確なAI対応機能は、プレミアム化の余地があります。 戦略上の考慮事項：数量・金額の両面で有望な市場に成長戦略を集中させます。米国の関税動向、中国の下取りプログラム、中国ブランドの新市場参入による競争拡大など、政策・貿易要因を注視する必要があります。AI普及は、手頃さと入手しやすさが世界的に後押しします。

全米民生技術協会のリサーチ担当バイスプレジデントを務めるスティーブ・ケーニグは次のようにコメントしています。「インフレの緩和や多くの地域での底堅い需要がみられる一方で、関税やサプライチェーンの混乱によるリスクは残っています。消費者は引き続き価値重視ですが、魅力的な製品機能があると思えば支出に前向きです。製品差別化要因としての組み込みAIは引き続き大きな機会をもたらす一方、その採用は、直接的なメリットとROIを示す明確なユースケース次第です。」

この見通しは、オートモーティブ事業担当SVPのジュリー・ケナー、トータル・ウェルネス担当VPのシェリー・フレイといったNIQの経営陣がラスベガスで2026年1月6日～9日に開催されるCES 2026で知見を共有する準備を進める中で発表されました。詳細はコンシューマー・テックおよび耐久消費財に関するNIQの2026年市場推計をご覧ください。

NIQについて ニールセン・アイキュー（NYSE：NIQ）は、コンシューマー・インテリジェンス分野のリーディングカンパニーとして、消費者の購買行動を最も包括的に理解し、成長に向けた新たな道筋を明らかにしています。同社のグローバルリーチは90か国以上に及び、世界人口の約85%と7.2兆ドル超の世界の消費支出を網羅しています。NIQは、小売業の全体像と、最も網羅的な消費者の洞察を、最先端のプラットフォームによる高度な分析とともに提供することで、Full View™を実現します。

詳細は www.niq.com をご覧ください。

全米民生技術協会（CTA）について 北米最大のテクノロジー業界団体であるCTA® はテクノロジー業界を対象にした業界団体です。会員企業はスタートアップからグローバルブランドまで、世界を代表するイノベーターで構成され、米国で1,800万人超の雇用を支えています。CTAは、世界で最も影響力のあるテック・イベントであるCES®を主催・運営しています。詳細は CTA.tech をご覧ください。@CTAtech をフォローしてください。

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編集者向け注記 NIQのコンシューマー・テクノロジーおよび耐久消費財（T&D）の専門家は、全米民生技術協会とともに、長期および足元のトレンドデータを用いて、2026年のコンシューマー・テック市場の推計モデルを構築しています。同社の市場成長見通しは、中国が2026年も国内市場への一定の財政支援を継続するものの、2025年に見られた水準には及ばないことを前提としています。

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