【中学生・高校生の消費実態調査（2025年）】自分で選んで買うのは「お菓子」と「飲料」、女子中学生は「好きなキャラクターとのコラボ」に敏感―エクスクリエ調査
株式会社クロス・マーケティンググループ
株式会社クロス・マーケティンググループのグループ会社であるソーシャル&セールスプロモーションサービスを展開する株式会社エクスクリエ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：小笠原 亨）は、全国13歳～18歳男女（1,200人）を対象に「中学生・高校生の消費実態調査（2025年）」をLINEリサーチプラットフォームを利用し2025年11月25日（火）～26日（水）に実施しました。
- 中高生が自分で選んで買うのは「お菓子」と「飲料」- 「シャンプー・トリートメント」は親がブランドを選び購入・共有する傾向- 女子中学生は「好きなキャラクターとのコラボ」に敏感
本調査は、中学1年生～高校または高専3年生に該当する人に聴取しました。
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【中高生が自分で選んで買うのは「お菓子」と「飲料」】
自分で商品やブランドを選択し購入している商品ジャンルは、「お菓子・スナック」が64.8%で最も多く、次いで「ペットボトル・缶・紙パック・びん飲料」が47.5%となりました。「お菓子・スナック」は女子高校生・高専生が、「ペットボトル・缶・紙パック・びん飲料」は男子高校生・高専生が全セグメントのなかでそれぞれ最も高い結果となっています。（図表1）
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図表1 自分でブランドを選択し購入している商品ジャンル（複数回答）
【「シャンプー・トリートメント」は親がブランドを選び購入・共有する傾向】
自分で商品やブランドを選び親に（家のお金で）買ってもらっている、もしくは親が商品やブランドを選び購入している（または家族と共有している）商品ジャンルは「シャンプー・トリートメント」が高く、中高生が自分で商品やブランドを選ぶことがあっても、親が購入している傾向がうかがえます。（図表2）
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図表2 ブランド決定者と購買者の比較
【女子中学生は「好きなキャラクターとのコラボ」に敏感】
お菓子・スナック購入時に重視する点について聴取したところ、「味・おいしさ」と回答した人は全体で8割を超え、セグメント間の差もわずかでした。一方、「好きなキャラクター・アニメとコラボしている」と回答した人は、全体では31.3％ですが、女子中学生では43.5％であり、全セグメントのなかで最も高くなりました。（図表3）
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図表3 【お菓子・スナック】商品購入における重視点（複数回答）
また、ヘアケア・ヘアスタイリング用品購入時においても、「好きなキャラクター・アニメとコラボしている」ことを重視すると回答した割合は女子中学生が最も高くなりました。他性年代に比べ、女子中学生は好きなキャラクターとのコラボを重視して商品を購入している傾向がうかがえます。（図表4）
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図表4 【ヘアケア・ヘアスタイリング用品】商品購入における重視点（複数回答）
上記に加えて、「今好きなものや推しているもの」、「商品情報を収集する方法」についても聴取しています。
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- お金の収入源（複数回答）- 1ヶ月に自由に使える金額（単一回答）- 自由に使えるお金の使い道（複数回答）- 自分でブランドを選択し購入している商品ジャンル（複数回答）- 自分でブランドを選択し親が購入している商品ジャンル（複数回答）- 親がブランドを選択し購入している商品ジャンル（複数回答）- 自由に使えるお金が増えたら、自分でブランドを選択し購入したい商品ジャンル（複数回答）- 商品情報を収集する方法（複数回答）- 商品購入における重視点（複数回答）- 商品使用後の行動（複数回答）- 今好きなものや推しているもの（自由回答）
調査タイトル：中学生・高校生の消費実態調査（2025年）
調査期間 ：2025年11月25日（火）～11月26日（水）
調査手法 ：LINEリサーチプラットフォーム利用の調査
調査対象 ：全国13歳～18歳男女（1,200人）、中学1年生～高校（高専）3年生に該当する人
【会社概要】
会社名 ：株式会社エクスクリエ
代表者 ：代表取締役社長 小笠原 亨
所在地 ：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
設立 ：1972年3月
主な事業：オンライン・オフラインを統合したソーシャル＆セールスプロモーションの策定、実行支援
URL ：
https://www.excrie.co.jp/
会社名 ：株式会社クロス・マーケティンググループ（東証プライム3675）
代表者 ：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
所在地 ：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
設立 ：2013年6月
主な事業：デジタルマーケティング事業及びリサーチ・インサイト事業を行う子会社等の経営管理及びそれに付帯または関連する事業
URL ：
https://www.cm-group.co.jp/
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＜例＞「株式会社エクスクリエが実施した調査によると・・・」
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