未発売クレンジングを題材に105作品が集結。さくらフォレスト、WEB広告特化型のデザインコンテスト「CREATORS MATCH AWARD 2025」へ協賛
さくらフォレスト株式会社
未発売の新商品「ジェルバームクレンジング」をテーマに、クレンジングの常識をアップデートする広告アイデアを全国から募り、105作品が集まりました。
さくらフォレスト株式会社（本社：福岡市中央区、代表取締役：高島励央、以下：「当社」）は、WEB広告特化型のデザインコンテスト「CREATORS MATCH AWARD 2025」に協賛し、2026年2月発売予定商品「マイシースキニティジェルバームクレンジング（以下：「スキニティジェルバームクレンジング」）」をテーマに、全国のクリエイターからWEB広告クリエイティブのアイデアを8月18日（月）～10月17日（金）の期間、公募しました。
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贈賞式の様子
当社が本コンテストで提示した課題は「スキニティジェルバームクレンジングをバズらせるアイデア。」というもの。
単に目を引く表現ではなく、商品価値をどう切り取り、どんな文脈で人の心を動かし、どう広がっていく設計をつくるか――「WEB広告ならではの伝え方」を問う公募を行い、2025年12月12日（金）に贈賞式が開催されました。
当社が「CREATORS MATCH AWARD 2025」に協賛した背景には、2026年2月頃の発売を予定している新商品「スキニティジェルバームクレンジング」を、単なる「クレンジングの新商品」ではなく、クレンジングの常識をアップデートする存在として届けたいという想いがあります。
理由１.ブランドの約束を一貫させるため
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ブランドテーマ
マイシーは、リポソーム化ビタミンCの可能性に着目し、「内側と外側の両面から、透明感と健やかさを育てていくこと」を大切にしてきたビタミンCビューティーブランドです。
ブランドテーマは「無限に輝く肌へ」。
スキンケアやインナーケアは、今日明日の肌だけでなく、未来の自分をつくる積み重ねであり、マイシーは速効性だけを追うのではなく、毎日続けられる手軽さと、肌・体の土台を丁寧に整える設計にこだわり、「未来の自分を輝かせる選択」を届けることを使命としています。
今回のクレンジングも、単にメイクや汚れを落とすだけの存在ではなく、毎日のスキンケアの入口として「肌の土台」へ向き合うものです。
毎日の習慣だからこそ、商品価値の伝え方もまた、短期的な派手さだけでなく納得と共感を伴うものでありたいと考えました。
どんな言葉やビジュアルで価値を表現するかは、ブランドの姿勢そのものにつながります。
「マイシーらしさ」を守りながら、いままでにない体験を、いままでにない見せ方で伝えることが必要でした。
マイシー公式ページはこちら
理由２.新商品の魅力を捉え直すため
スキニティジェルバームクレンジングは、ジェルでもバームでもない「とろっと密着する」新感覚のテクスチャーが特長です。
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スキニティジェルバームクレンジング テクスチャー
手に取った瞬間はとろっとしたジェルのように広がり、肌の上ではバームのようにしっかり密着し、軽やかに伸びながらも摩擦感を抑えてメイクや皮脂汚れになじみやすい――そんな「ジェルでもバームでもない中間の新体験」を目指した処方設計となっています。
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多様な美容成分配合
さらに、やさしく角質をやわらかくする皮脂分解酵素を採用。加えて、乾燥しやすい洗い上がりの肌に潤いを与えるため、高還元水をベースに使用し、グルタチオン、レチノール誘導体、リポソーム化した6種のビタミンなど今話題の美容成分を配合しています。
このように「語れる要素」が多い一方で、情報を詰め込みすぎれば伝わりにくくなるのも事実です。
体験価値を失わずに要点を編集し、受け取りやすい形に整えることが欠かせません。
だからこそ、多角的な視点で新商品の魅力を捉え直しながら、どの要素をどのように伝えるのが最も効果的に届くのかを検証したいと考えました。
理由３.「伝え方の幅」を広げるため
同じ商品でも、刺さるポイントは人によって異なります。使い心地で惹かれる人もいれば、成分や設計思想に納得して選ぶ人もいる。SNS文脈では「界隈」的な言葉で一気に広がる場合もあれば、共感導入で巻き込まれる場合もあります。
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スキニティジェルバームクレンジング
通常は社内で表現を固めていきますが、今回は「新感覚のクレンジング」だからこそ、「これまでやったことがない取り組み」として、様々な表現の幅を取り入れる選択をしました。
全国のクリエイターの方からアイデアをいただくことで、従来の広告表現の「型」に縛られずに、どんなクリエイティブなら価値が届くのかをさまざまな角度から検証でき、発売時のコミュニケーションの選択肢を増やせると考えたためです。
本公募は、作品を鑑賞するためのものではなく、実際の広告施策に活かすことを前提としています。
「情報量の多い商品をどう見せるか」「ブランドトーンを守りながら、どこまで攻められるか」「話題性を生む言葉をどう取り込むか」など、実務に直結する問いを、作品を通じて検証する取り組みとなりました。
全国から集まった「ジェルバーム」の多様な表現
公募には105作品の応募が寄せられ、そのうち64作品が一次審査を通過しました。
同一の商品・同一の課題にもかかわらず、表現は驚くほど多様で、ジェルバームクレンジングという新領域の解釈の幅広さを改めて実感する結果となりました。
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応募作品の一部
体感の新しさを視覚で伝える作品、成分・設計の納得感で押す作品、生活者の共感導入から入る作品、SNSの「界隈」的な文脈で巻き込む作品――「バズ」の設計図がそれぞれ異なり、表現の可能性が一気に広がりました。
今回の収穫の一つは、「同じ商品でも、切り口によってまったく違う商品に見える」という事実です。
テクスチャーの新感覚を前面に出せば「新体験クレンジング」になり、皮脂分解酵素や角質へのアプローチを軸にすれば「ケア設計の納得感」が立ち上がる。さらに、ビタミンやグルタチオン、レチノール誘導体などの要素を束ねれば「美容好きに刺さる設計」にもなる。
「どれが正しい」ではなく、「どの文脈で誰に届けるか」を設計することが重要だという示唆が得られました。
受賞作品が示した「伝え方のヒント」
マイシーは「10年後も輝くわたしへ」というテーマを持つブランドです。
評価では、訴求力、デザイン性、実用性に加え、情報の整理力や、ブランドらしさ（トンマナ）との整合性も重視しました。
また、短期的な刺激だけでなく、信頼や納得につながる表現であるかどうかも重要な観点となりました。
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選定風景
当社独自選定の「協賛企業賞作品」については、特に以下の点を高く評価しています。
・「バズらせるアイデア」というお題に対して独自性がありクオリティも高い
・伝えたい情報が多い中、カルーセルで上手く内容やポイントが伝わってきた
・バナーごとに要素がわかりやすく、インパクトがある
・導入の共感ポイントの構成が秀逸で、トンマナを守りつつポップな表現が良い
これらは、単に『見た目が良いデザイン』という評価だけではなく、発売時のコミュニケーションに直結する『設計の上手さ』としても、今後の大きなヒントになっています。
WEB広告特化のデザインコンテスト概要
「CREATORS MATCH AWARD」は、協賛企業が商品やサービスに関する課題を提示し、公募でアイデアを集めるWEB広告に特化したデザインコンテストです。
応募形式はディスプレイ広告、カルーセル広告、WEB動画広告の3種類あり、一次審査から最終審査まで経て、グランプリが決定されます。
応募期間：2025年8月18日（月）～10月17日（金）
募集部門：ディスプレイ広告部門／カルーセル広告部門／WEB動画広告部門
応募資格：年齢・居住地・国籍不問（グループ応募可／最大3人まで）
賞・賞金：GRAND PRIX（1点）￥500,000など
公式HP：
https://c-m.co.jp/contents/events/2025/award_2025/
スキニティジェルバームクレンジング開発担当であり、審査メンバーの福島は、以下のようにコメントしています。
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「今回のクレンジングは、『ジェルの伸び』と『バームの密着』を両立させることで、毎日手に取りたくなる使い心地を目指しました。落とすケアはついつい義務になりがちですが、肌に触れる時間だからこそ摩擦感を抑え、肌の上でとろっとなじむ心地よい感覚を大切にしています。
すっきり感とリラックス感の両立は、開発の大きなテーマでした。
一方で、この『新しい使い心地』は、言葉だけで説明しようとすると魅力が伝わりにくく、どこを伝えるかで印象が大きく変わる商品でもあります。だからこそ、発売前の段階から伝え方の選択肢を広げたいと考えました。
今回の公募を通じて、全国のクリエイターの皆さまから本当に多彩なアイデアと表現をご提案いただきました。私たちが想像していた以上に、スキニティジェルバームクレンジングの魅力をさまざまな角度から言語化・視覚化していただけたことに、心から感謝しています。発売が近づくなかで、この商品が皆さまの手元に届く瞬間を思い浮かべながら、チーム一同今からとても楽しみにしています。マイシーが掲げる『10年後も輝くわたしへ』とつながる毎日の習慣として、丁寧にお届けしていきます。」
今回集まった105作品、そして一次審査通過64作品は、発売時の広告・LP・SNSなど、さまざまな接点でのコミュニケーション設計に活かしていく予定です。
「ジェルバーム」という新感覚をどう言語化し、どう視覚化し、どんな文脈で広げていくか。
作品から得たヒントをもとに、チャネルごとに最適な伝え方を組み立てていきます。
[表:
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プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
