電通デジタル、AIエージェントとの対話でデジタル広告配信のメディア選定と予算配分を高速化
株式会社電通デジタル
「∞AI MC Planning」のアップデートを実施、社内での運用後クライアントへの提供も予定
株式会社電通デジタル（本社：東京都港区 代表取締役社長執行役員：瀧本 恒 以下、電通デジタル）は、AIを活用したマーケティングソリューションブランド「∞AI(R)（ムゲンエーアイ）」※1において、マーケティングコミュニケーション施策における一連のプロセスを一気通貫でAIエージェントとの対話形式により実現する「∞AI MC Planning」のアップデートを行い、本日より社内での運用を開始します。デジタル広告配信におけるメディアプランニングを支援するエージェント「Media Planning Agent」の機能を大幅にアップデートし、広告キャンペーンに合ったメディア選定や予算配分、セグメントのレコメンド、シミュレーションまでをAIエージェントとの対話形式で行います。
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昨今、デジタル広告配信のメディアプランニングは、広告メディアの増加や配信ターゲットの細分化により、プランニングの難易度が向上しています。また担当者個人の言語化されていないノウハウや知見を基にプランニングを実施しているため、クオリティのばらつきや育成における課題もありました。
「Media Planning Agent」は、今回のアップデートで新たに、当社のデジタル広告配信の実績※2や、メディア選定や予算配分を数多く行ってきた専門人財の知見を言語化したデータを学習し、対話形式で高品質なメディアプランを迅速に作成することが可能となりました。また国内電通グループの「People Model」や、クライアントの1stパーティデータとの接続も可能なため、ターゲットの選定や深堀を行うこともできます。
今後、広告メディアへの自動入稿システムの追加も予定しており、メディアプランから配信までをより精緻かつ高速に行うことを見据えています。
さらに、デジタル広告配信施策におけるクライアントのインハウス化支援に向けて、電通デジタル社内での運用・検証の結果を基に機能の微修正を行い、今後、社外向けのAIエージェントとしての提供も予定しています。
電通デジタルは、今後も「∞AI」を中心としたAI活用によるマーケティング活動の支援体制をさらに強化し、企業の事業成長に貢献してまいります。
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国内電通グループは“人間の知（=Intelligence）”と“AIの知”の掛け合わせによって、顧客や社会の成長に貢献していく独自のAI戦略「AI For Growth」を推進しています。
AI For Growthについては、以下ウェブページをご確認ください。
https://www.dentsu.co.jp/labo/ai_for_growth/
※1：「∞AI(R)について」
https://www.dentsudigital.co.jp/services/data-ai/AI/mugen-ai
※2：当社が支援した広告キャンペーン等の実績データをAIに活用する際は、 クライアント固有の情報を削除・匿名化した上で、セキュアな環境下で実施しています。 個別クライアントを特定できる情報は一切使用しておりません。
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