【LIPS labo】"界隈"ごとの推しコスメを大調査！界隈関連商品の可能性を探る。【2026年1月号】
株式会社AppBrew
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こんにちは、LIPS編集部です。LIPSユーザーの美容事情や、ビューティトレンドをピックアップする『LIPS labo』。1月号では、美容好きなLIPSユーザーは美容界隈の他にどのような"界隈"に属しているのか、好きなコスメや価値観などについて調査を実施。それぞれの界隈ごとに推しブランドやアイテムの偏りの有無や、界隈関連商品についての要望などをアンケート結果をもとに考察していきます。
１、まずはLIPSユーザーの"推し"と所属している"界隈"をリサーチ！
世代問わず、推しがいるのがもはや常識。
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ユーザーの70%以上に推しがいることが判明
界隈について聞く前に、今現在推しがいるかどうかヒアリング。ユーザーの70%以上に推しがおり、中でもZ世代（10～20代）においては推しがいると回答した割合が高く、10代は84%、20代は73%のユーザーが何かを"推している"という結果になりました。
推しというワードに触れる機会が多く、自分の好きを発信することに抵抗の少ないデジタルネイティブ世代の方が、推しがいる率が高いのではないでしょうか。
最も推されているのは"アイドル"でした。
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『SnowMan』や『aespa』などのアイドルグループが上位を占める結果に
推しについて深掘りして聞いてみたところ、アイドルグループの名前が上位を独占。『SnowMan』や『aespa』など今話題のアイドルグループをはじめとして、K-POPアイドルグループやSTARTO ENTERTAINMENT所属アイドルグループの名前が多く挙がっていました。
LIPSのX投稿でも、アイドルが登場した新商品コスメ発表会やブランドミューズ就任のニュースなどの投稿は大きな反響を呼んでいます。
「Wonjungyo」の発表会に登場した
『TWICE』MOMOさんを紹介したXの投稿は11万インプレッションを超えていました。
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「Wonjungyo」リニューアル発表会に登場した『TWICE』MOMOさん
2、ユーザーはどの"界隈"に所属している？
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「女性K-POPアイドル」や「STARTO ENTERTAINMENT所属アイドル」などに票が集まった
続いてどんな界隈に所属しているのか尋ねてみると、やはり「女性K-POPアイドル」や「STARTO ENTERTAINMENT所属アイドル」などの根強いファンがいる界隈に票が集まる結果に。
一方、ウィッシュコア、バレエコアなどが人気の「ファッション」や「平成女児」など、たびたびSNSで話題になっていた界隈も多くの回答を得ていました。
LIPSの公式Xにアップした
『たまごっち』とコラボした「スカルプD」のまつ毛美容液の投稿は、1ヶ月ほどで約34万インプレッションを獲得。平成女児関連コンテンツの人気の高さがうかがえます。
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『たまごっち』とコラボした「スカルプD」のまつ毛美容液に関するLIPS公式X投稿
3、やっぱり推しと同じものが使いたい？各界隈の推しコスメブランドランキングをチェック！
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界隈ごとの推しコスメブランドを調査
次に、界隈ごとの推しコスメブランドを自由に記述してもらう形式でユーザー調査を実施。集まった回答から上位3つをピックアップし、特徴を見ていきます。
K-POPアイドル界隈では「fwee」や「Wonjungyo」などの韓国コスメブランドが上位を独占しているのに対し、日本のアイドル界隈では「CANMAKE」や「KATE」などの日本のコスメブランドが上位にランクイン。
なぜ界隈ごとに違いが生まれているのか、LIPSに寄せられた投稿をもとに深掘っていきます。
女性K-POPアイドル界隈から注目を集めた投稿
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女性K-POPアイドル風メイクHOW TO投稿
まずピックアップするのは、
女性K-POPアイドル風メイクに関するHOW TO投稿。韓国コスメブランド「HOLIKA HOLIKA」の『マイフェイブピースアイシャドウ』を使って綺麗なアイラインを引く方法を紹介しています。
「HOLIKA HOLIKA」の単色アイシャドウは、"韓国のメイクサロンでよく使われている"、"K-POPアイドルのメイクに使われている"とSNSでバズったアイテム。
K-POPアイドル界隈では、アイドルの専属メイクアップアーティストが使用しているコスメ・ツールを参考にしている人が多いようです。
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ぽんさんの投稿
同じアイテムを使用したこちらの投稿には、「確かに韓国のメイクさんってこういうシャドウ使われているイメージです プロっぽいメイクになりそうですね！」「これなら韓国アイドルみたいな目元になれそう
記事提供：PRTimes
