渋谷・道玄坂にNewMatchが初の全長10mの超大型OOHビジュアルを公開
ONE株式会社
若者カルチャー最前線を切り取ったビジュアルを掲出。音楽・ファッションシーンで活躍するアーティストたちがモデルとして参加。
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「友だちから始まる新しい出会い」をテーマにしたSNS『NewMatch（ニューマッチ）』を運営するONE株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：畠中理弥、以下：ONE）は、渋谷・道玄坂エリアにてNewMatch初となる全長10m超の大型屋外広告（OOHビジュアル）を掲出したことをお知らせいたします。NewMatchは2025年1月のリリース以降、SNSを起点としたユーザー獲得により利用者数を拡大し、現在は18～24歳の若年層を中心に支持を広げています。本施策は、同世代の若者が集まる渋谷・道玄坂エリアにおいて屋外広告を展開することで、サービスのブランド認知向上とターゲット層へのリーチ強化を図ることを目的としています。
道玄坂のクラブカルチャーの中心地に、全長10m超の大型OOH広告を掲出
2026年2月5日より、渋谷・道玄坂エリアにて、縦1.7m×横10mの超大型OOH広告の掲出を開始しました。掲出場所は、道玄坂のHALEM前からSpotify O-EAST横にかけてのエリア。クラブやライブハウスが密集し、若者文化が日常的に交差する場所です。
音楽やファッション、ナイトカルチャーと共に生活する若者にとって、このエリアは日常と非日常が重なり合う特別な場所でもあります。そうした文脈の中で掲出することで、NewMatchが掲げる「若者の“もっと”という気持ちを引き出したい」「豊かな時間を増やしたい」という想いが自然に届く設計としました。
また、単に人通りの多い場所に掲出することを目的としたものではありません。若者が集い、遊び、悩み、考え、また次の場所へ向かっていく。そんな円山町という街の文脈の中だからこそ、NewMatchが提示する価値観やコンセプトが生きると考え、この場所を選定しました。
通りすがりに目にする広告でありながら、そこにいる若者自身の生活や感情と結びつき、記憶に残るOOHとなることを目指しています。
【期間】2026年2月5日（木）～2027年2月4日（木）
【住所】〒150-0043 東京都渋谷区道玄坂2-14-8 付近
若者のリアルな憧れを切り取ったクリエイティブ
本OOHは外部制作会社を介さず、NewMatch社内チームが主体となって企画・制作を行いました。企画立案からキャスティング、コピー制作、クリエイティブディレクション、アートディレクションまでをインハウスで実施しています。
社内には実際のユーザーと同世代のメンバーが多く在籍しており、現在の若者が感じている空気感や価値観を高い解像度で捉えた上で、ビジュアルへと落とし込みました。結果、単なる広告ではなく、今の東京で生活し、遊び、カルチャーと共に生きる若者の等身大の姿を切り取った表現に仕上がっています。
特に重視したのは、「かっこよさ」との距離感です。遠すぎる理想像ではなく、手を伸ばせば届きそうなレベルのかっこよさを丁寧に設計しました。思わず視線を向けてしまうような存在感を持ちながらも、「自分もなれそうなのに、まだなれていない」そんな感覚を呼び起こす絶妙な距離感を目指しています。
この距離感によって、広告を見た瞬間に理解されるのではなく、後になって「自分は本当は、こういう姿に憧れていたのかもしれない」と気づく。見た人の心に根を張るクリエイティブを目標としました。
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モデルにはリアルなカルチャーの担い手たちを起用
キャスティングでは、いわゆる広告モデルではなく、実際に若者から支持を集めるアーティストや表現者を起用しました。
若者から絶大な支持を集めるAbemaの番組『RAPSTAR 2025』セミファイナリストであり、学生の間で話題のSad kid yazや、同じくラッパーのSarenやJulias、iroiroをはじめ、明治神宮前の古着屋JADEオーナーであるloup boyやDJのSHIHALなど、多様なバックグラウンドを持つメンバーが名を連ねています。
彼らのほとんどはモデルを本業としておらず、音楽、ファッション、クリエイティブなど、それぞれの分野で実際に活動し、評価を得ている存在です。そうしたアーティストを起用することで、作られた理想像ではなく、今の若者がリアルに憧れる存在としての説得力をクリエイティブに持たせました。
撮影ロケーションも「少し背伸びすれば行ける場所」を選定
撮影のロケーション選定においても強いこだわりを持って取り組みました。
ロケ地は三箇所。海外アーティストの来日公演も行われるクラブ／ライブハウスSPREAD（下北沢）、若者に人気の雑誌『COMET MAGAZINE』を手がけるクリエイティブクルーが運営する古着屋CC STORE（明治神宮前）、Supremeの撮影地としても選ばれた隠れ家的カフェバーwahgwaancafe（代々木）です。
いずれも「存在は知っているが、まだ足を踏み入れたことのない」多くの若者にとって少し先にあるカルチャースポットです。実際に"もっと"を体現している人が出入りする場所を選ぶことで、若者が理想として思い描いている居場所や人物像を「同じ街を生きている少し先を行く存在」として、リアリティを持って提示したいと考えました。
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NewMatchが提案する「マッチの先にあるもっと」
本OOHは、NewMatchのブランドメッセージを体現する施策でもあります。
NewMatchは、即時的で消費されがちな出会いではなく、行動と体験を通して人とつながることを大切にしています。誰かと動くことで生まれる発見や変化を通じて、若者が自分に素直に生きられる社会を目指しています。そのためマッチはゴールではなく、行動の入口であり、出会いの先にある「どこへ行くか」「何をするか」という体験までを含めて設計しています。ユーザーが実際に人と動き、考えることで人生に厚みを生むこと。それが私たちの考えるゴールです。
OOH出演者が参加するヒップホップイベントを開催
NewMatchでは、マッチだけではなく、マッチした後の2人がオフラインで共にする時間も大切にしており、実際に遊びに行く場所の選択肢の一つとして、オフラインイベントを主催しています。
今回のOOHビジュアルに参加した、Sad kid yazやSaren、iroiro、YBN他、徳利などが参加するヒップホップイベントを3/1に代官山ORD.で開催します。
新しい人との出会いだけでなく、新しい音楽や体験との出会いも、NewMatchは届けていきます。
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NewMatchが仕掛けるヒップホップイベント「NewBounce」開催。
渋谷・円山町に掲出した横10mのOOHに登場したラッパー4組が出演。
東京のクラブライフとリンクする一夜が、代官山ORD.にてデイタイムに実現する。
ラッパー、DJ、そしてお笑い芸人まで、音楽を起点にジャンルを越えたアーティストが集結。
フロアで鳴る音、交わる会話、偶発的な出会い。
クラブカルチャーの熱を、そのまま昼に持ち込む。
HABUSHの協賛により、デイタイムでありながら確かなパーティーの高揚を引き出す。
Credits
Producer: Satopon
Creative Planner: 嶋田 純（Re）, 平田 隆之介（夢操）
Creative Director / Art Director / Copywriter / Casting / PR: オネネピナムナム
Photographer / Editor: Tanase
Editor: MARUO YUMA
Models: loup boy（JADE）, Sad kid yaz, Saren, Julias（YBN）, shihal, iroiro, シオチャン!!︎, ミツタロウ, トキ, 倫理
Media Buyer: halfwaytheir
Location Support: SPREAD, CC STORE, wahgwaancafe
Assistant: えれたむ, 宮澤輝, 笠井陽菜, Maria Remsik, 塩見恋波
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NewMatch（ニューマッチ）について
NewMatchは、「友だちから始まる新しい出会い」をテーマにした友だち作りアプリ。
リリースからわずか1年間でスワイプ数は8億回、マッチ数は1,000万組、メッセージ数は6,000万通を突破。
TikTok・Instagramなどのショート動画を中心に拡散され、1年間で10億回以上の再生を記録。
ファッションや音楽、カルチャーの文脈に自然に溶け込みながら、Z世代が「新しい出会いを日常にする」時代をつくっています。
公式サイト：
https://www.newmatch.app
App Store：
https://apps.apple.com/jp/app/id6502700340
Instagram：
https://www.instagram.com/newmatchapp
X：
https://x.com/newmatchapp
ONE株式会社について
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「新しい出会いを最大化させ、人々の人生をもっと楽しく」を掲げ、自社アプリ「NewMatch」「シブハチ」を運営しています。
[表:
https://prtimes.jp/data/corp/101105/table/21_1_295c4aa8544dbec2d7cff393d0f22a7e.jpg?v=202602251215 ]
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
