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博報堂生活総研[来月の消費予報・2026年3月]（消費意欲指数）

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博報堂

「春支度消費」に対する意欲の高まりから消費意欲指数は前月比増も、前年に引き続き3月としては低い水準に


株式会社博報堂(本社・東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を「来月の消費予報」として発表しています。
※2月5-7日に調査
2026年3月の消費意欲指数は44.0点。前月比では+1.7ptと上昇し、前年比では±0.0ptで横ばいとなりました。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/8062/1128/8062-1128-fc91b7cf587be63431118b1b1ffc6c52-1508x704.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/8062/1128/8062-1128-94f9c8731825cf7e6d56734ab021bce5-837x43.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

【Point1】3月らしく新生活や春物への意欲は高まるも、前月より物価高の影響がやや強まる

例年3月は、新生活や新年度に向けて消費意欲が高まる月で、今年も前月比で+1.7ptと上昇しました。一方、前年比では±0.0ptと横ばいで、前年に引き続き過去5年間の同月最低値となっています。
消費意欲指数の理由(自由回答)をみると、前月と比べて、消費にポジティブな回答(2月276件→3月355件)は増加し、ネガティブな回答(2月973件→3月852件)は大きく減少しています。具体的には、ポジティブな回答で、「(新生活・新年度の準備/春物の服が欲しいなど)季節的な意欲向上(2月56件→3月100件)」「(季節もの以外で)出費の予定・欲しいものがある(2月135件→3月163件)」が増加しました。ネガティブな回答では、 「今月までに多く使ったのでセーブ(2月195件→3月57件)」が大きく減少しています。
前年と比べると、消費にポジティブな回答(25年3月342件→26年3月355件)はほぼ横ばい、ネガティブな回答(25年3月881件→26年3月852件)はやや減少しました。具体的には、ポジティブな回答で、「(季節もの以外で)出費の予定・欲しいものがある(25年3月142件→26年3月163件)」がやや増加した程度で、ポジティブな回答・ネガティブな回答ともに、そのほかに目立って増減した項目はありません。
また、「物価高・値上げ・円安」は、前月までの小康状態から一転し、前月比で増加したものの、前年比では減少しています(25年3月153件→26年1月76件→26年2月79件→26年3月107件)。
3月らしく新生活の準備や春物の衣服といった「春支度消費」への意欲は高まり、物価高の影響は前年より和らいでいるものの、前月比では再燃の兆しもあり、消費意欲の春到来はまだ先となりそうです。

【Point2】消費意向は、外出関連や新生活準備に関するカテゴリーで前月比増

「特に買いたいモノ・利用したいサービスがある」人の割合は29.0%で、前月比で+5.5ptと大きく上昇し、前年比では+0.3ptで横ばいとなりました。
16カテゴリー別の消費意向をみると、前月比では「ファッション」「旅行」「外食」「化粧品」「理美容」「レジャー」「飲料」「スマートフォン・携帯電話」「家電・AV」など、11カテゴリーが20件以上増加しています。前年比では「化粧品」「装飾品」が20件以上増加しました。春に向けて、外出関連や新生活準備に関するカテゴリーで、前月から消費意向が高まっていることがうかがえます。
NEWS RELEASE
詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください。

プレスリリース提供：PR TIMES

記事提供：PRTimes