Z世代の86%がデコ文化を認知、61%が経験あり。令和のデコはイベントから日常へ、自分を語る自己表現のインフラに。Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）が第1章インサイトサマリーを公開。
Fiom合同会社
「自分らしさ」を可視化する共通言語。「盛り」から、持ち物に意味を込める「アイデンティティの証明」へと進化したZ世代のデコ定義を徹底解剖。
Z世代に特化したクリエイティブカンパニーFiom合同会社（本社：東京都渋谷区、代表社員：竹下洋平）が運営しているZ世代の実態や価値観を分析するシンクタンク、Z-SOZOKEN(Z世代創造性研究所)は、2026年3月4日(水)にZ-SOZOKEN THINKTANK 最新調査研究レポートの第3弾として『Z世代のデコ文化』についての調査研究レポートの第1章インサイトサマリー「デコとは」をリリースしました。
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Z世代同世代目線による分析で新たなインサイトを発掘、探求するZ世代特化の調査研究機関「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」が、最新レポートの第1章を独自に公開いたしました。
本調査は、多様なバックグラウンドを持つZ世代当事者の研究員が、全国のZ世代384名を対象にアンケートを実施。
全62ページにわたる本レポートの導入となる第1章では、Z世代の間で「デコ」という言葉がどのように定義され、なぜ単なる流行を超えて日常的な自己表現手段として定着したのか、その現状と背景を分析しています。
かつては見た目を派手にするための手段だった「デコ」が、現代のZ世代にとっては「自分を語るツール」や「アイデンティティの可視化」へと変化している実態を調査しました。
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「Z世代の『デコ』の定義」第1章独自のインサイトを読み解く
本調査の第1章から、Z世代が「デコ」という行為を、単なる装飾を超えて独自のコミュニケーションツールとして活用している実態が明らかになりました。
デコはZ世代の「共通言語」。認知率は86%に到達
Z世代の86%が「デコ」という文化を認知しており、「よく知っている」36%、「なんとなく知っている」50%を合わせ、言葉自体の説明が不要なほど共通認識化されています。
61%が「経験あり」。特別な日から「日常」の習慣へ
実際のデコ経験者は61%に達しています。以前のイベント重視型から、ノートやカイロ、スクールバッグといった日常的なアイテムをデコる文化へと広がっています。
SNSが最大の「流行の源泉」。34%がSNSをきっかけに開始
デコを始めたきっかけの第1位は「SNSで見てやってみた」(34%) 。InstagramやTikTokを通じて、トレンドが瞬時に波及し、真似したくなる「憧れの演出」が新たなデコ需要を生んでいます。
「推し活」を筆頭に、全方位に広がるデコ対象
デコったことがあるもののトップは「推し活グッズ」(77%) 。次いでスマホケースやコスメ(53%)、日常アイテム(46%)と、自分の所有物すべてを自分色に染めたい欲求が見て取れます。
【調査研究レポート解説】第1章「デコとは」
レポート本編第1章では、Z世代における「デコ」の現状と定義を全5枚のスライドで詳細に図解しています。
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「デコる」文化の認知度
認知度は86%に達し、内訳は「よく知っている」が36%、「なんとなく知っている」が50%となっています。Z世代にとって「デコ」は非常に身近な概念であることがデータで示されています。
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現代デコ文化の領域：イベントから日常まで
「イベント（サングラス、メガホン等）」と「日常（ノート、カイロ等）」の2つの軸でデコ文化を整理。コロナ禍でマスクをデコる文化が生まれたことも、生活のあらゆる場面にデコが浸透した一因として挙げています。
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デコの実施経験と頻度
経験者は61%。その内訳は「ほぼ毎月」行う熱狂層から「年に数回」の層まで多岐にわたりますが、過半数が実際に手を動かしてデコを楽しんでいます。
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デコを始めたきっかけ（流入経路）
「SNS」が34%でトップとなり、次いで「友達の影響」(23%)、「自分の趣味」(17%)と続きます。SNSでの視覚的な刺激が、最も強い行動喚起に繋がっていることがわかります。
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デコ対象物の多様化
「推し活グッズ」が77%と圧倒的ですが、「学校用品」(36%)も大きな割合を占めています。日常的に使用するノートやスクールバッグをデコることで、毎日の生活を自分好みに「編集」しています。
調査概要
調査名：Z世代のデコ文化についての意識調査
調査対象：全国のZ世代(18歳～24歳)
調査期間：2025年7月
分析・レポート作成期間： 2025年8月～2026年2月
調査方法：インターネットを利用したアンケート調査
有効回答数：n=384
調査分析：Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）（運営：Fiom合同会社）
利用条件
情報の出典元として「Fiom合同会社」であることを明記いただきますようお願いいたします。
なぜZ世代は「デコ」を自己表現と捉えるのか
Z世代が「デコ」に没頭する背景には、彼らが「自分らしさ」と「アイデンティティの確立」を何よりも重視する世代であることが関係しています。
SNSで常に誰かの発信を目にする環境において、既製品をそのまま使うだけでは「個性の埋没」への恐怖を感じやすい彼らにはあります。そこで、あえて手間をかけて身の回りのものを「デコる」ことで、自分の領土を「自分の好き」で埋め尽くし、安心感と自己肯定感を確保しています。
「デコ」という行為は、Z世代が大量消費社会の中で「自分は他とは違う」という手応えを感じるための、現代の「アイデンティティ・ハック」なのです。
本調査研究レポート完全版（全62ページ）を無料でダウンロード
今回ご紹介した内容は、調査研究レポートのほんの一部です。
レポート本編では、Z世代が「自己肯定感」を高めるために選ぶ具体的なデコ素材のランキングや 、界隈別のデコの特徴 、なぜ「平成女児チョコ」がリバイバルしたのかの深掘り。
そして企業が「デコ」という文脈をマーケティングに応用し、Z世代に「自己表現の余白」を提供するための具体的な手法まで、多角的に分析しています。
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Z-SOZOKEN所長のコメント
◆竹下洋平（たけしたようへい）
Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）所長
Fiom合同会社CEO
2005年生まれ。2021年10月にFiom合同会社を設立。Z世代のクリエイターの創造性を最大化させるをミッションに、Z世代によるZ世代向けのコミュニケーションプロデュース事業、リサーチ＆プランニング事業を展開している。上場企業から大企業、中小企業、ベンチャー、スタートアップ、行政や自治体と幅広い組織の支援実績を持つ。Z世代の創造性を活かし、Z世代向け広告コミュニケーションの上流設計から制作、運用までワンストップで実行支援する。
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「デコ」がこれほどまでにZ世代に浸透しているのは、彼らが「既製品のままの自分」では満足できず、自らの手で日常を彩ることで「自分は自分である」という手応えを求めているからです。
かつて「映え」は他者への誇示でしたが、今のデコは「自分のための肯定」と「静かな自己主張」が主軸です。
企業がZ世代と向き合う際、この「自分仕様に染めたい」という欲求を理解することは不可欠です。
完璧に完成されたものを押し付けるのではなく、彼らが「自分らしさ」を書き込める余白を提供することこそが、共感を得るための最大のポイントとなります。
Z世代への訴求にお悩みの方へ
「Z世代に響く『自己表現』の切り口がわからない」「商品のカスタマイズ性をどう伝えればいいか」
今回の調査研究を見て、少しでもそう感じたご担当者様へ。
弊社はメンバー全員がZ世代当事者で構成されたZ世代に特化したクリエイティブカンパニーです。
Z世代ならではの感性や同世代の視点を活かしたアプローチで、マーケティングリサーチ、戦略設計から企画立案、制作、運用までワンストップで統合的にご支援しております。
Z世代や若年層向けの企画制作マーケティング/ブランディングでお困りの方はお気軽にご相談ください。
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「Z-SOZOKEN」とはZ世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社が運営しているZ世代同世代目線による分析で新たなインサイトを発掘、探求するZ世代特化の次世代型シンクタンクです。
Z世代の実態や価値観をZ世代当事者たちが様々な観点から把握・分析。
時代の最先端をゆくZ世代の未知なる文化を解き明かし、時代を切り開く新たな価値観を探求しております。
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社名：Fiom合同会社
住所：東京都渋谷区神宮前6丁目23番4号桑野ビル2階
設立：2021年10月15日
代表：竹下洋平
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