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ヘイリオン、中国市場へのコミットメントを強化――消費者の「日常の健康」志向の高まりに対応

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2026年03月12日

世界最大の歯ぐきケア市場の成長を支えるため、上海の新たな口腔ケア製造拠点建設に6,500万ポンドを投資 ヘイリオン、歯ぐきケアブランド「パロドンタックス」を2027年末までに中国30都市へ展開へ―急成長都市を含め、店頭とオンラインで志向性の高い消費者層にリーチ 現地消費者の嗜好に合わせ、カスタム設計の味わい、泡立ちの強化、プレミアムパッケージを採用

上海

（ビジネスワイヤ） -- 日常の健康向上に特化したコンシューマーヘルス企業であるヘイリオンは、中国・上海に最先端の口腔ケア製造拠点を新設するため、6,500万ポンドを投資すると発表しました。この施設は、世界的ブランドである「センソダイン」および「パロドンタックス」を含む同社のオーラルケア製品ポートフォリオを、中国の急成長する二級都市および三級都市へ拡大する取り組みを支えるものです。これらの都市では、所得の上昇、日常的な健康意識の高まり、信頼性の高いブランド製品への需要の高まりなどにより、消費者行動が大きく変化しています。

本プレスリリースではマルチメディアを使用しています。リリースの全文はこちらをご覧ください。：https://www.businesswire.com/news/home/20260311855500/ja/

こうした変化の一環として、予防的なオーラルケアを日々のセルフケア習慣に取り入れる消費者が増えており、科学的根拠に基づくプレミアム製品への需要が急速に拡大しています。今回の投資により、ヘイリオンは中国における製造基盤を強化し、同社にとって最もダイナミックな市場の一つである中国での長期的成長を捉える体制を整えます。

中国の歯ぐきケア市場は世界最大規模で、その市場規模は約8億6,000万ポンドとされています。中国では成人の70%以上が何らかの歯ぐきの問題を抱えているとされ、出血、赤み、痛みといった症状への認知が高まっていることから、臨床的に効果が証明された歯ぐきケア製品には大きな市場機会が存在します。

ヘイリオンで最も成長の速いオーラルケアブランドである「パロドンタックス」は、中国において、歯周病の主因となる頑固な歯垢（プラーク）を分解することで歯ぐきの出血の根本原因にアプローチすることが臨床的に証明された初の歯磨き粉です。一方で、その主要有効成分である炭酸水素ナトリウムに由来する独特の使用感は、甘味やフローラル系の香味が多い中国の一般的な歯磨き粉とは異なります。

中国の消費者の嗜好に合う製品とするため、ヘイリオンのグローバル研究開発チームは現地の感覚科学の専門家と密接に協力し、味の設計を調整しました。グローバル処方の有効性を維持しつつ、より甘く香り豊かな風味を加え、さらに泡立ちを強めたブラッシング体験を実現しながら、臨床的効果を維持しています。また、プレミアムパッケージを採用することで、治療的かつ臨床的に証明された効果を強調し、ますます高度化するオーラルケア売り場での訴求力を高めています。

ヘイリオンはまた、中国全土で「パロドンタックス」へのリーチを拡大するため、マルチチャネルの小売戦略を採用しています。急速に成長する「抖音（Douyin）」などのECプラットフォームでの展開に加え、2027年末までに30都市へ流通を拡大し、2億5,000万人以上が同ブランドにアクセスできる体制を構築する計画です。これらの都市では、中間層の拡大と可処分所得の増加に伴い、信頼できる国際ブランドへの需要が高まっています。大型会員制小売店も急速に拡大している一方、ヘイリオンは実店舗およびオンラインの小売薬局においても強固な販売網を維持しており、歯科専門家のネットワークによる製品推奨によって支えられています。

ヘイリオンの最高経営責任者であるブライアン・マクナマラは次のように述べています。「中国はヘイリオンにとって戦略上の最重要市場の一つです。当社が築いてきた研究開発能力と強力な現地チームを基盤に、今回の投資は、中国の消費者の健康とウェルビーイングの向上に向けて、当社のグローバルな科学力とイノベーションを最大限に活用していく長期的なコミットメントを示すものです。

世界水準の研究力と、深い現地理解、そして現地での製造および研究開発能力を組み合わせることで、中国において日常の健康を向上させる高品質で科学的根拠に基づく製品を提供しています」

新たな口腔ケア施設は、急速に成長する産業拠点である上海・臨港新片区に設置されます。中国向け供給能力を自社内に取り込むことで、消費者ニーズの変化により迅速に対応し、急成長するカテゴリーでのイノベーションを加速させる狙いです。また同社は、より機動的で効率的なサプライチェーンの構築により、2030年までにさらに10億人の消費者にリーチするという目標を掲げるとともに、今後5年間で8億ポンドの総生産性向上効果を生み出すことを目指しています。

さらにヘイリオンは2025年6月、約7億ポンドを投資して合弁会社TSKFの完全買収を完了し、中国における一般用医薬品（OTC）事業の直接的な経営権を取得しました。これらの投資は、中国のコンシューマーヘルス市場の成長に対する同社の長期的な確信を示すものです。

ヘイリオンについて

ヘイリオン（LSE/NYSE: HLN）は、日常の健康向上に特化したコンシューマーヘルス企業です。同社の人材、ブランド、研究、投資、イノベーションはすべて、消費者の日常の健康を改善することを目的としています。同社の製品ポートフォリオは、オーラルヘルス、ビタミン・ミネラル・サプリメント（VMS）、鎮痛、呼吸器ヘルス、消化器ヘルス、治療用スキンヘルスおよびその他の6つの主要カテゴリーにわたります。「アドビル」「セントラム」「オトリビン」「パナドール」「パロドンタックス」「ポリデント」「センソダイン」「テラフル」「ボルタレン」などの主要ブランドは、世界で10億人以上の消費者に信頼されており、世界中の医療専門家から推奨されています。

詳しくはwww.haleon.comをご覧ください。

本記者発表文の公式バージョンはオリジナル言語版です。翻訳言語版は、読者の便宜を図る目的で提供されたものであり、法的効力を持ちません。翻訳言語版を資料としてご利用になる際には、法的効力を有する唯一のバージョンであるオリジナル言語版と照らし合わせて頂くようお願い致します。

businesswire.comでソースバージョンを見る：https://www.businesswire.com/news/home/20260311855500/ja/

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Gemma Thomas
Email: gemma.x.thomas@haleon.com
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記事提供：ビジネスワイヤ