フレグランスを“物語”から選ぶという提案。名古屋栄・中日ビルに香りのセレクトショップ「S.C.N.T（セント）」が誕生
株式会社ティエムエー
クリエイティブディレクター宮川清志が仕掛ける、物語や感情を起点としたディレクション。
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株式会社ティエムエーは、名古屋・栄の中日ビル1階に構えるハワイのナチュラルスキンケアブランド「ua body（ウアボディ）」を、“物語からフレグランスを選ぶ”という新たな提案を掲げるセレクトショップ「S.C.N.T（セント）」としてリニューアルオープンいたしました。
コンセプトは、「your story is your scent - 物語を自分の香りにする場所。」香水やヘアオイルなどのケアアイテムを揃えながら、香りを感情や記憶と結びついた自己表現のツールとして再編集する、新しいスタイルのショップです。
本プロジェクトのクリエイティブは宮川清志（SESN）が担当。空間設計からブランドコンセプト設計、商材選定に至るまで、横断的にディレクションを行っています。
公式Instagram：
https://www.instagram.com/scnt_fragrance_house/
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「S.C.N.T」の最大の特徴は、香りが持つ物語や感情、シーンを軸に取り扱う商品をセレクトしたり、売り場を構成していること。朝に気持ちを切り替えたいとき、大切な人に会う前、一日の終わりに自分を労いたい夜など、訪れた人が“いまの自分”に問いかけながら、直感で香りを選べるラインナップになっています。
そこに並ぶのは、物語や哲学を持つ厳選されたフレグランスブランドです。1日1440分のうちの“20分”に意味を見出す時間哲学を掲げる「ISSH」、削るという所作そのものを体験に変える新発想のフレグランスバーを展開する「暮らしの香り」など、6ブランドをセレクト。さらに今回、新たにイタリア・フィレンツェ発のラグジュアリーフレグランスブランド「DR. VRANJES」の香水ラインも加わり、新たな広がりが生まれました。
今後も、“あなたらしさを映し、あなたの心に寄り添う香り”という基準のもと、世界と日本から選び抜いた香りを届けていきます。
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「S.C.N.T」では、試香体験そのものを“物語との出会い”へと変える仕掛けとして、ボトルメールをモチーフにしたオリジナルの試香ボトルを導入しています。
店内には約30本のボトルが並び、そのひとつひとつに各商品の香りから想像する言葉を忍ばせました。「ノスタルジー」「フラジール」といった情景を想起させるものから、時間や記憶に紐づく抽象的な言葉までさまざま。どれも、香りとともに自分の感情をすくい上げるための“きっかけ”として設計されています。
ボトルを手に取り、言葉を読み、香りを試す。その一連の行為が、単なる確認ではなく、いまの自分と向き合う時間へと変わります。
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リニューアルにあたり、空間デザインも刷新しました。基調としたのは、名古屋・尾張地方の粘土質の土を思わせる温かな黄色土です。過度な装飾を削ぎ落とし、香りと静かに向き合える余白のある空間に仕上げています。売り場は緩やかな曲線で構成し、視線や動線に柔らかさを持たせる設計であり、「気取らずに立ち寄れること」「どなたでも自然に試せること」を前提に、心理的なハードルを下げることを意識しました。香りを選ぶ時間そのものが体験価値になるよう、空間全体を通して設計しています。
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クリエイティブディレクター 宮川清志
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＜プロフィール＞
Wander wall後、2012年に設計事務所SURE SiGN(SESN)を設立。
空間設計にとどまらずブランドコンセプトの構築、プロダクト選定までを横断的に手がけるクリエイティブディレクションを展開。
日本のみならず海外でのプロジェクトなど、国内外のクリエイティブシーンから高い注目を集めている。
単なる表層的なデザインに留まらず、その土地の文脈やブランドが持つ物語を深く掘り下げ、「なぜその場所で、その体験が必要なのか」という本質的な問いから空間を再構成する手法に定評がある。商業施設の空間設計からコンセプト開発までを一気通貫で行う、ブランド体験のスペシャリスト。
設計事務所SURE SiGN(SESN)
シュアサインは東京を拠点に活動する設計事務所。Pierre Herme、ETVOS、WEGO、GYDAなどの商業施設からKADOKAWA、mercari、SEGAなどの企業のオフィスや飲食店、クリニック、など様々な業種業態のプロジェクトに取り組みボーダレスな活動を続けています。
公式サイト：
http://sure-sign.jp
＜宮川清志 コメント＞
「S.C.N.T」の設計において重視したのは、モノを売るための効率ではなく、香りが持つ“情緒的機能”を最大化させる空間の余白です。名古屋の地土をイメージした色調や緩やかな曲線は、都市の喧騒から訪れる人を解放し、自身の内面と対話するための装置。内装から商材選定まで一貫してディレクションすることで、ブランドの思想が手に取るアイテムまで地続きになる体験を構築しました。
「S.C.N.T」では、今後も国内外のブランドとのPOPUP展開や、香りと記憶をテーマにしたワークショップの開催を予定しています。単に商品を販売する場所ではなく、香りを通じて人と人がつながる体験の場として、名古屋から香り文化を発信していきます。また、EC展開や他都市への出店も視野に入れ、ブランドの世界観をより広く届けていく計画です。
■店舗名：「S.C.N.T（セント）」名古屋中日ビル店
■取り扱いブランド： ua body、NOWHERE NOＷHERE、SINN PURETE、Arbor、ISSH、暮らしの香り、J-Scent、DR. VRANJES
■取り扱いアイテム：香水、ボディケアアイテムほか
■住所：〒460-0008 愛知県名古屋市中区栄4丁目1番1号中日ビル1階
■営業時間：10:00-20:00（不定休・中日ビルに準ずる）
■ Instagram：
https://www.instagram.com/scnt_fragrance_house/プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
