【岐阜県飛騨市】担当者が選ぶ自治体広報の「日本一」へ。飛騨市のシティプロモーション・広報企画が「自治体広報AWARD2025」で金賞2冠&最高賞を受賞！
岐阜県飛騨市
単なる情報発信に留まらず、行政の「政策」を起点に地域課題を独自の事業で「社会的価値」へと転換。市民の当事者意識を育み、生活向上や関係人口創出へ繋げる、持続可能な広報活動を戦略的に追求しています。
岐阜県飛騨市（市長：都竹淳也）は、全国の自治体広報の優れた取組みを表彰する「自治体広報AWARD2025（主催：自治体広報LAB）」において、シティプロモーション部門およびクリエイティブ部門の2部門で最高評価の「金賞」をダブル受賞しました。 さらに本アワードの最高賞も受賞。
今回の受賞は、単なる情報発信に留まらず、地域の課題や魅力を社会的価値へと転換した編集力や、庁内全体で取り組む広報体制が評価されたものです。
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飛騨市は「政策プロモーション」を強化
飛騨市では「政策プロモーション」と銘打って、市内外への広報を強化しています。市民生活を軸に据えた政策そのものを市内外に発信することで、「必要な人に正確に届く広報」と、「飛騨市への関心や関わりを育む広報PR活動」の両立を目指しています。単なる情報発信に留まらず、地域の課題を独自の事業や活動を通じて「社会的価値」へと転換し、戦略的にプロモーションすることで、市民の生活向上や地域愛着の醸成、関係人口の創出に繋げています。観光や特定のイベントによる「点」の突破ではなく、誰もが当事者になれるよう、行政の「政策」そのものを起点とした、持続可能なPR活動を追求しています。
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自治体広報AWARD2025
自治体広報に携わる「人」に焦点を当てた表彰制度。作品応募総数：141件
広報紙部門48件、シティプロモーション部門21件、写真部門45件、クリエイティブ部門27件
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今回の受賞作品
■金賞：
人口減少時代の挑戦！住民とファンでめざす持続可能なまちづくり
概要：人口減少下でも市民の地域愛着の醸成を図るために、地域内外の人の交流の重点を置いた取組みを推進。飛騨市独自の「飛騨市ファンクラブ」や「ヒダスケ！」はPR視点からも大きく成長し、飛騨市に確かな関係人口創出を果たしている。
審査員コメント
関係人口施策の道しるべとなる取り組み。ヒダスケは関わりしろが明確で、多様な主体を巻き込みながら内外に確かな成果を生んでいます。熱量と関係性構築に支えられ、まちの持続性を高める好例です。(奈良県生駒市・村田充弘氏)
関係人口を「集める」のではなく「関わり続けられる構造」として設計している点に価値があります。一貫した思想のもと、まちの内側に主体性が育ち、シティプロモーションを文化として根付かせようとする姿勢が印象的でした。(奈良県王寺町・村田大地氏)
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■金賞：
おっちゃんレンタル
概要：ふるさと納税返礼品競争が激化する中、飛騨市は「日本一ふるさと納税をしてよかったと思える自治体」を目指し、6年前から「おっちゃんレンタル」を開始しました 。地域の魅力的な人物との交流を通じ、ファンづくりや現地訪問を促すこの取組みは、プレスリリースで大きな反響を呼び、メディア露出や鮎釣り体験の満員を記録 。市内の観光客増や滞在時間の延長に寄与し、制度の本質的な運営と地域活性化を両立させています。
審査員コメント
地域課題を「人」を主役に据えて解決する、完成度の高い好事例。「レンタルおっちゃん」に象徴される表現で、抽象的な施策を生活者目線に引き下げ、「会いに行きたい」という行動まで自然につなげています。人材と関係性を丁寧に価値化した点に高い創造性を感じました。(埼玉県久喜市・金澤剛史氏)
１.「役所の臭い」脱臭度 10：「おっちゃん」を前面に出すことで、行政の無難さを根こそぎ吹き飛ばしている。２.「予算のせい」言い訳タブー度 9：お金ではなく、既存制度と人への愛情で価値を錬成した点が痛快。 ３.「担当者の狂気」にじみ出し度 10：直感を信じ切り、おっちゃんへの偏愛を貫いた担当者の狂気が原動力になっている。 ４.「再現性」横展開度 8：仕組みではなく覚悟が問われるため、簡単には真似できない。 ５.「どM根性」内製してる感 7：人間関係の泥臭さを丸ごと引き受けた内製運営の胆力。 ６.「既読スルー」させない感 9：「おっちゃんレンタル」という違和感一発で、指と視線を止める力がある。 ７.「また見たい」色褪せない度 8：一過性の話題で終わらず、飛騨市＝人が面白いという記憶を残す。(愛媛県東温市・小出高也氏)
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飛騨市のPR活動
https://prtimes.jp/magazine/hida-gifu-case-interview/
https://prtimes.jp/magazine/award-2025-hidashi/
飛騨市役所 総合政策課
電話：0577-62-8880
岐阜県飛騨市
飛騨市は、人口約21,500人の小さな市で、周囲を北アルプスなどの山々に囲まれ、総面積の約94％を森林が占めるなど豊かな自然に恵まれたまちです。また、豊富な自然資源のほか、ユネスコ無形文化遺産である古川祭・起し太鼓、ノーベル物理学賞の受賞に寄与した「スーパーカミオカンデ」を始めとする宇宙物理学研究施設、大ヒットアニメ映画「君の名は。」のモデル地となった田舎町の風景など、多彩で個性豊かな地域資源の宝庫です。
飛騨市公式サイト
https://www.city.hida.gifu.jp/
飛騨市広報サイト
https://www.city.hida.gifu.jp/site/koho/
PRTIMES飛騨市ページ
https://prtimes.jp/main/html/searchrlp/company_id/120394プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
