「推し活」市場の実態を1,000人調査-実践率3割、企業コラボによる好感度向上は7割超
アイブリッジ株式会社
約4兆円規模に成長した“推し消費”における企業コラボの効果をFreeasyが可視化
アイブリッジ株式会社が展開するセルフ型アンケートツール“Freeasy（フリージー）”では、約1,300万人のモニター会員を活用し、2026年2月27日、15歳以上の男女を対象に、「推し活についての調査-4兆円市場に成長した推し活の現状-」を実施いたしました。
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《調査結果トピックス》
・【「推し活」浸透率】「推し活」を行っているのは3割
・【推し活に使う金額（月平均）】 1万円未満が多数派、毎月1万円超の支出者も約4人に1人存在
・【「推し」コラボ企業への効果】企業への好感度が「上がる」と感じる人は7割強
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調査背景
推し活総研が2026年1月に実施した「第３回 推し活実態アンケート調査」によると、推定市場規模は約4.1兆円で、国内の清涼飲料市場（約4.7兆円）に近づきつつある規模に拡大しています。
特別な趣味ではなく、多くの人が日常的にお金を使う市場へと成長（推し活総研）しつつある、推し活の現状を把握する目的で実施いたしました。
調査概要
- 調査タイトル：推し活についてのアンケート- 調査期間：2026年2月27日(金)- 調査対象者：15歳以上の男女（性年代別の各セル均等）、合計1,000名- 調査方法：インターネット(WEB)調査- 調査地域：全国
総括
＜市場観＞
浸透率が普及理論のキャズム（16.0％）を超える3割に達した「推し活」では、4人のうち3人の月平均支出額が1万円未満であること、収益化経験が低いことから、”一般化”した感が強いです。但し、個人の嗜好性の高い市場であり、「推し活」者の情報拡散力は5割弱に留まります。
＜企業コラボと消費への影響＞
コラボ商品の購入意向は4割強ながら、「推し」コラボ企業への好感度は7割強と高まります。「推し」起点の購買経験も6割であり、「推し」と消費の親和性は高いです。しかも「食品・飲料」という日常的なカテゴリー商品の購入に貢献しています。
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■【「推し活」浸透率】「推し活」を行っているのは3割
現在「推し活」をしているか聞いたところ、「推し活」を行っている人は30.0％でした。
「以前はしていたが、現在はしていない」は7.3％、「興味はあるが、したことはない」は10.4％で、「する・しない」に関わらず、何らかの興味・関心があるのは半数弱（ 47.7％ ）という結果となりました。「興味も経験もない」は半数強の52.3％でした。
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■【推し活に使う金額（月平均）】 1万円未満が多数派、毎月1万円超の支出者も約4人に1人存在
「推し活」に使う月平均の金額を聞いたところ、「1千円未満」（25.3％）、「1千円以上～5千円未満」（28.7％）、「5千円以上～1万円未満」（20.3％）が各々2割台でした。ほぼ4人のうち3人が「1万円未満」（74.3％）という結果でした。
また、「1万円以上～2万円未満」（11.7％）、「2万円以上～5万円未満」（8.3％）、「5万円以上」（5.7％）は合算すると25.7％で、「1万円以上」使う割合が4人に1人となりました。
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■【「推し」コラボ企業への効果】企業への好感度が「上がる」と感じる人は7割強
「推し」とコラボした企業への好感度について聞いたところ、好感度が「上がる」と回答した人は3割強（33.0％）でした。「やや上がる」（40.0％）を合算すると、73.0％と7割強に達しました。
別設問で聞いたコラボ商品の購入意向は4割強にとどまる一方で、「推し」起点の購買経験は6割に達しており、「推し」と消費の親和性は高いといえるでしょう。
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■「推し活の収益化経験」「推し関連消費のカテゴリー拡張」の結果にも注目
上記以外にも、「推し活の収益化経験」「推し関連消費のカテゴリー拡張」等についても、興味深い結果が分かりましたので、詳細はレポートをダウンロードしてご参照ください。
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調査結果から、本調査内容を転載・ご利用いただく場合、弊社サービスのクレジット表記「Freeasy（フリージー）調べ：
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Freeasy（フリージー）について
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所在地：大阪本社 大阪府大阪市福島区福島6丁目13-6 Jプロ福島ビル
東京オフィス 東京都中央区日本橋馬喰町 1-6-6 吉野第2ビル 3階
代表者：代表取締役 荒川和也
設立年月日：1999年8月
主要事業：SaaS事業、メディア事業、EC事業
運営メディア一覧
Freeasy（セルフ型アンケートツール）
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フルーツメール（ポイントサイト）
https://www.fruitmail.net/
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記事提供：PRTimes
