プライベートブランド「matsukiyo」10 周年を機にリブランディング 「Go for WOW！」をブランドビジョンに掲げ、新しさと驚きを届ける存在へ進化
株式会社マツキヨココカラ＆カンパニー
商品パッケージも順次新デザインに
「未来の常識を創り出し、人々の生活を変えていく」をグループ理念に掲げ、日本全国47 都道府県に3,600 超の店舗、海外ではアジアを中心とする６エリアに98 店舗（2025 年12 月末現在）のドラッグストア・調剤薬局を展開する株式会社マツキヨココカラ＆カンパニー（本社：東京都文京区、代表取締役社長：松本清雄）は、プライベートブランド「matsukiyo」（以下、PB）誕生10 周年を迎えた今、ブランドビジョンを「Go for WOW！」に刷新し、新しさと驚きをもたらす商品を届けるブランドへと進化します。それに伴い、パッケージデザインもブランドの世界観を体現したデザインに一新します。
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■プライベートブランドの新ブランドビジョン「Go for WOW！」を掲げ、新しさと驚きを届けるブランドに
マツキヨココカラ＆カンパニーのPB は、主力ブランド「matsukiyo」と、美と健康をトータルサポートするヘルスケアブランド「matsukiyo LAB」、メーカー様との共同開発による高品質・高付加価値な商品を展開する「独立型ブランド」の３ブランドで構成しています。
このたび、その中核を担う「matsukiyo」ブランドにおいて、グローバル化の進展や市場環境の変化に対応するためリブランディングを実施。
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これまで掲げてきたブランドビジョン「日本の暮らしを、楽しくする。」を発展させ、グループスローガンとも連動した新たなブランドビジョン「Go for WOW！」を策定します。
■“新しさ”と“驚き”をもたらす商品を“世界へ”届けるための行動指針
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今回のリブランディングを機に、医薬品・化粧品・日用品・食品と幅広い商品を通じて、世界中のお客様の暮らしに新しさと驚きをお届けしてまいります。その実現に向けて、ブランドビジョン「Go for WOW！」を掲げ、Wonder（驚き）・Original（新しさ）・Worldwide（世界へ）の３つを軸に商品開発を推進。
これらの指針のもと、新たな価値を備えた商品をご提供してまいります。
Wonder（驚き）：生活者への深い理解を起点に、期待を超える驚きや感動を生み出す。
Original（新しさ）：既存の枠にとらわれず、自分たちにしか創り出せない独自性と新しさを追求する。
Worldwide（世界へ）：世界中からインスピレーションを得ながら、世界中の人々に楽しんでもらえる商品を創造する。
■“スラッシュ”から“スラッシュグリッド”へ。次元を超えて進化する新デザインに一新
「matsukiyo」のロゴにはカタカナ表記の「マツモトキヨシ」の傾きに由来する19 度の斜めラインを採用しています。お客様のために右肩上がりに、そして斜め前へと力強く進み続ける意志を象徴するこのラインは、「matsukiyo スラッシュ」として、これまでパッケージデザインやキービジュアルなど様々な場所で展開してまいりました。
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今回のリブランディングでは、「matsukiyo」の象徴である“スラッシュ”を起点とした新デザイン「matsukiyo スラッシュグリッド」を導入します。
“スラッシュ”を立体的に交差させたグリッド構造は、ブランドの奥行きと、既存の次元を超えて進化し続ける姿勢を象徴しています。これまでの単線的な成長イメージを塗り替え、グループインしたすべての企業が、この「matsukiyo」ブランドとともに右肩上がりの成長を遂げていく姿を表現しました。
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私たちが展開するPB を通じて、すべてのお客様の美と健康に、「驚き」や「新しさ」、「楽しさ」という体験をお届けし、グループ各社がそれぞれの領域で新たな可能性を広げてまいります。
このデザインには、変化を恐れず、共に未来を切り拓いていくという強い決意を込めています。
また、「matsukiyo スラッシュグリッド」を各商品のパッケージデザイン等に展開。新デザインパッケージは、この“スラッシュグリッド”を活かした柔らかな色味と遊び心のあるポップなデザインを採用しました。今後は各商品へ順次展開し、より幅広い領域で「WOW」をお届けしてまいります。
商品パッケージ 従来のデザイン
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商品パッケージ 今後のデザイン
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※画像はイメージです
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