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「珍味の常識を破壊」Hotaru no Hikari、2ブランド戦略始動。百貨店×キャラクターIPの新市場へ

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株式会社SORA

Hotaru no Hikari、2ブランド戦略を開始。「百貨店×カジュアル」の二層構造で市場拡張


【プレスリリース】“珍味の常識を再定義する”
「Hotaru no Hikari」×「ホタヒカ」2ブランド戦略始動
百貨店×次世代カジュアルのハイブリッド展開へ
株式会社SORA（本社：東京都港区／代表取締役：中川雅喜）は、
プレミアム珍味ブランド「Hotaru no Hikari」と、セカンドブランド「ホタヒカ」の
2ブランド戦略を本格始動いたしました。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-ef9285a6eb731561ee55b55c281308b1-3900x2144.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


本展開に伴い、以下の主要拠点にて新たな売場・ブランド体験を開始いたします。
ながの東急百貨店
青葉台東急百貨店
Hotaru no Hikari 二子玉川店（売場一部改装・ホタヒカ導入）
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-4edc4f35e96fa11a0a17bac8f1c1ee5f-3900x2925.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Hotaru no Hikari 木製店舗

[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-fcf02e83097dc106f3d6555f2740f086-1079x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Hotaru no Hikari 二子玉川店
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-121fcf1cc26208f6ed6124a0cc2b40c7-3900x2925.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Hotaru no Hikari 青葉台店

■ 事業背景｜“おつまみ”から“体験価値”へ
従来の珍味市場は、「酒の付属品」というポジションに留まっていました。
しかし当社は、そこに新たな価値軸を設定します。
“お酒・コーヒー・ライフスタイルと掛け合わせることで完成する食体験”
この思想のもと、単なる食品ではなく、
**感性・デザイン・ペアリングまで含めた“体験プロダクト”**として再構築しています。

■ ブランド戦略｜明確に分離された2つの価値軸● Hotaru no Hikari（ホタルノヒカリ）
百貨店を主軸としたプレミアムブランド
コンセプト：「珍味業界のCHANEL」
和風POP×高級感を融合したデザイン性
ビール・ワイン・蒸留酒・コーヒーとのペアリング設計
“日本の繊細な美意識を、世界に輸出するブランド”

[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-6c2a6371fd4583a6f3992f0715306755-1000x667.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Hotaru no Hikari Photo
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-32d3a1d7b182343dc3303198c398e32c-3900x2610.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Happy Birthday Photo

[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-0cc1252c3f41cce644d6e1b1544f2cf2-1057x744.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Hotaru no Hikari Photo
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-83794124ad374202983f6af3c6b6a5c1-3900x3899.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Hotaru no Hikari Photo GOLF

● ホタヒカ
「百貨店未満・コンビニ以上」の新市場を狙うセカンドブランド
キャラクターIPを軸にしたエンタメ性の高い設計
お菓子×珍味×酒×コーヒーのクロスカテゴリー展開
“かわいい×うまい×遊び心”で新たな食文化を創出
[画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-f4471e8650f74225aae80cd5a262b817-3900x3900.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ホタヒカ　Happy Birtday
[画像10: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-a8769b5381888e0d22822b0f0057fe3d-3900x3900.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ホタヒカ　オタクちのファンファーレ

[画像11: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-3cfaf0a9aed372ff329fe0dd7ec24883-3900x3899.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ホタヒカ　ごきげんうるわしゅ～
[画像12: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-8355f5d2b827c9f61a907cad9b52a703-2699x2700.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ホタヒカ　Rock Star

■ 二子玉川店｜“ハイブリッド売場”への進化
Hotaru no Hikari 二子玉川店では、売場の一部を改装し、
ホタヒカブランドを導入。
これにより、
高級ライン（Hotaru no Hikari）
カジュアル＆IPライン（ホタヒカ）
を同一空間で展開することで、
**顧客の購買体験を拡張する“二層構造の売場”**へと進化しました。
[画像13: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-1f6a797e2c23e81c14184b56a9befd12-1280x798.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ホタヒカ　雷様族の方々
[画像14: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-d3d43606b70d1340297bbef59243cb47-3023x2138.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
No.59 Mo-mo-モー

■ 今後の展開
本2ブランド戦略により、
百貨店領域でのブランド価値最大化
マス市場への拡張（流通・IP展開）
アジア市場への本格進出
を加速させてまいります。
[画像15: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-94e76c91bd1748f9eb2b59afad4f15cb-1295x2700.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Hotaru no Hikari & ホタヒカ & IP


■ 代表コメント（中川雅喜）
「珍味は、もっと自由でいい。
そして、もっとオシャレでいい。
Hotaru no Hikariは“美意識”を、
ホタヒカは“遊び心”を。
この2つを掛け合わせることで、
食の新しいカルチャーを創っていきます。」
[画像16: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-96b02107c4dc7fdabc89daf85540ac66-1266x649.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Hotaru no Hikari 二子玉川店

[画像17: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-df381f27b7408bc37c544b14db4f9e52-1280x1280.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ホタヒカIP
[画像18: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-a0ba0d7f42f4d4f181cca56cfb412555-1280x1280.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ホタヒカIP

[画像19: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-af22fec44e50617d06a9427a39aa4046-1280x1280.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ホタヒカIP
[画像20: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-55a1138178bb392124965d0b1cd5c2cc-1280x1280.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ホタヒカIP

[画像21: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-7fbc1ca2f6d8fc2f27b9803f2762a809-1280x1280.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ホタヒカIP
[画像22: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36538/32/36538-32-3d7e53d2b339fc0c3a623e8d1233d7db-1280x1280.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ホタヒカIP


■ 会社概要
株式会社SORA
所在地：東京都港区虎ノ門
事業内容：食品ブランド開発・販売、企画プロデュース
■ 本件に関するお問い合わせ
株式会社SORA
Mail：info@hotarunohikari.jp

プレスリリース提供：PR TIMES

記事提供：PRTimes