企画者は入社1年目。赤み抑える唇用下地、販売数量計画比400％

株式会社ナリス化粧品

企画者は入社1年目。赤み抑える唇用下地、販売数量計

韓国コスメ好きの女性社員の発想。ニッチな悩み「唇の地色が赤い」を消して解決、粘膜色リップを実現。

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企画担当者

株式会社ナリス化粧品（代表取締役社長：村岡弘義　本社：大阪市福島区）は、ナリスアップブランドから昨年4月25日からAmazon限定で販売を開始した唇の地色を消して透明感の高い淡い色の口紅の発色を高める唇用下地「ヌードリップミューター（粘膜色ヌードベージュ）」について、発売1年目は計画比400％※を達成しましたので以下に報告します。「ヌードリップミューター」が解決する悩みはニッチであり、その悩みが受け入れられるか否か、社内でも不安視していたブランドですが、約1か月で当初の年間計画を達成し、発売約2か月で完売したため販売を一時停止。9月にAmazonでの販売を再開、バラエティショップでの実店舗販売も始まりました。現在は、＠cosme STORE・PLAZA・ハンズ・ロフト・shop inなどのバラエティショップで販売しています。（一部取り扱いのない店舗もあります。）※2025年4月～2026年3月までの実績

Amazon　URL 　https://www.amazon.co.jp/dp/B0F2HZZTHR
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企画者は当時1年目、韓国コスメ好きの女性社員。「唇そのもの色を変える」新発想から製品化。
企画を担当したのは、当時1年目の女性社員。昨今の流行であるシアーな色付きが特徴の韓国系のリップの発色は、カラーサンプルで見たり、手の甲で試した時にはきれいに発色するのに、自身の唇につけると微妙なニュアンスが消えてしまった苦い経験から、「唇を手の甲のような色にしたらいいんだ」と思い付いたところから始まります。これまでの当社では、口紅の発色は、口紅でなんとかするものだと考え、唇そのものをなんとかしようという発想はありませんでした。発色を上げるために「唇の色を変えたらよい」という発想を製品化するまでに1年半近くかかり、2025年4月25日の発売となった後は当社の当初計画を良い意味で裏切る売り上げを記録しています。
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左側：赤みの強い唇の地色　右側：ヌードリップミューターを塗布してから透明感の高いリップを塗布した状態

口紅選びで失敗した経験があるのは、「唇の赤みが強い人」で約8割
当社が昨年3月に実施した15歳～44歳の2,180名の女性を対象に実施したWEB調査では、口紅選びで失敗した経験があるのは、「唇の赤みが強い人」で約8割に上ります。唇の赤みが強い人は赤みの濃さが影響して透明感の高い口紅や唇の地色よりも淡い色の口紅をつけても透明感が出ないことや発色を抑えてしまうことが考えられます。赤みの強い唇の色を抑えることに特化した唇用下地は、肌のシミやくすみなどを隠すコンシーラーよりも血色感を残しながら唇の赤みを消すことができるという点や、口紅と混ざりづらいという声、また買ったものの実際に塗ってみるとイメージが違ったため、使えずに置いていた口紅がまた使えるようになったという声が寄せられています。
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ヌードリップミューターの塗布イメージ

5種の潤い保湿美容成分配合で、唇そのものを美しく。
「ヌードリップミューター」は、唇の色を整え、口紅の発色をよくするだけではなく、5種の潤い保湿美容成分を配合。ヒアルロン酸Na・ホホバ種子油・ローヤルゼリーエキス・ビタミンC誘導体（テトラへキシルデカン酸アスコルビル）・ビタミンE（トコフェロール）の保湿成分が、唇をしっとりと保湿し縦じわを目立ちづらくします。
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ホホバ

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ローヤルゼリー

商品名：ヌードリップミューター　〈唇用化粧下地〉　粘膜色ヌードベージュ
価格：1,200円（税抜）1,320円（税込）
発売日：2025年４月25日
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唇の色味を抑えて淡色の口紅も思いのままに発色させる唇用化粧下地
●濃い色の唇の存在感を抑えて、淡い色のヌードリップを作ります。
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中身カラーイメージ（粘膜色ヌードベージュ）

●その後に重ねる口紅と混ざりづらく、ぴたっと密着します。
●チップで唇に伸ばした後は、トントンと指でなじませるだけで簡単に唇の色補正ができます。
●唇の縦ジワをかくしてふっくらとした唇に見せることができます。
◎5種の潤い美容成分配合。ヒアルロン酸Na・ホホバ種子油・ローヤルゼリーエキス・ビタミンC誘導体（テトラへキシルデカン酸アスコルビル）・ビタミンE（トコフェロール）で唇の乾燥を防ぎます。
☆無香料

プレスリリース提供：PR TIMES

企画者は入社1年目。赤み抑える唇用下地、販売数量計