【独自調査】あなたのブランドはAIに”想起される”か？”スルーされる”か？
株式会社ＥＸＩＤＥＡ
Google AI Overview 17,693クエリ・約30,000ブランドの大規模調査。ブランド名を含まない検索でも81.2%のクエリでAIが何らかのブランドを列挙、業界差は最大33.5pt。
[画像1:
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AI Overview（以下AIO）への対応を検討するSEO・ブランドマネージャーの現場では、自社のAIへの露出について次のような声がよく聞かれます。
「ブランド名を入れない検索なら、自社サイトが出てこなくても仕方がない」
「AI Overviewは結局、辞書みたいな一般情報を返すものではないか」
「指名検索で自社サイトに来てもらえれば、AIに認知されている必要はない」
株式会社EXIDEA（本社：東京都墨田区、代表取締役：小川卓真）は、Google検索のAIOが、ユーザーがブランド名を指定していない検索に対してどの程度ブランド名を含む回答を生成しているかを、17,693件のクエリ・約30,000ブランドを対象に調査しました。
本リリースでは、SEO・ブランドマネージャーがAIO時代の自社認知を考えるうえで参考になる4つのファクトを共有します。
- AIOが表示されるかどうかは、業種よりも「どんな聞かれ方をしているか」に強く左右されている。- 特に「○○とは」のように明確な答えを求める検索では、AIOが表示されやすい傾向が見られた。- AIO対策では、すべてのキーワードを一律に見るのではなく、「クエリの形」ごとに優先順位を分けることが重要。
[表1:
https://prtimes.jp/data/corp/41581/table/223_1_e14daa1811e9c583f047efa40264a68f.jpg?v=202605271215 ]
ユーザーがブランド名を一切含めずに検索した場合でも、AIO回答ブロックの57.7%に具体的なブランド名・商品名・サービス名が含まれていました。1クエリあたり平均4.5ブランドが言及されています。
クエリ単位で見ると、AIOにブランドが全く出現しないクエリは18.8%にとどまり、残り81.2%のクエリで少なくとも1つのブランドが提示されていました。さらに51.9%のクエリでは、AI回答ブロックの6割以上にブランド名が含まれています。
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左）クエリあたりのユニークブランド数の分布、平均4.5ブランド。（右）クエリごとのAIブロック中ブランド出現率の分布、平均0.577。
[表2:
https://prtimes.jp/data/corp/41581/table/223_2_caa8e25d96e2f86e943ae841cade388a.jpg?v=202605271215 ]
AIは「ユーザーが指名したブランドを案内する」ツールではなく、「指名されていなくても候補ブランドを自分で推薦する」ツールに近づいています。指名検索だけを自社サイトの流入ソースとして見ていると、ブランド名なしの検索でAIに想起されるかどうかという新しい競争軸を見落とす可能性があります。
クエリの形によってブランド言及の傾向は大きく変わります。最も顕著なのは、ユーザーが「複数の選択肢から選ぶ」前提で検索する『比較型』のクエリでした。
[画像3:
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クエリ形式別 ブランド言及率（左）と平均ユニークブランド数（右）。比較型は両指標で最大、定義型は最小。
[表3:
https://prtimes.jp/data/corp/41581/table/223_3_4ee63e576474458fc2f256d8b8522caa.jpg?v=202605271215 ]
比較型クエリではAIO回答の4分の3にブランドが含まれ、1回の回答で平均6.6ブランドが提示されています。比較型と定義型では言及率に36.6ptの差があり、明確に分類可能な5形式の中で、AIは「選ぶ」検索に対して積極的にブランドを名指しする傾向が確認されました。
見方を変えると、比較型クエリのAIO回答は、AIが自動生成した「カタログ」に近い存在になっています。比較されるときに候補に入っているかどうかが、AIに想起されるブランドの分かれ目です。なお「その他」はクエリ形式が他カテゴリに明確に分類されなかった混合カテゴリのため、ランキング対象から除外し参考値として扱っています。
検索意図（Search Intent）別に見ても、ユーザーの行動段階が「情報収集」から「比較検討」「購買・申込」に近づくほど、AIO回答中のブランド出現が増える傾向が確認できました。
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検索意図別 ブランド言及率（左）と平均ユニークブランド数（右）。Informational（情報収集）のみ44.7%まで下がる。
[表4:
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Informational（情報収集）の44.7%に対し、Commercial（比較検討）は64.9%、Transactional（購買・申込）は68.3%。情報収集と購買検討の間には20pt以上の差がありました。
購買に近い検索ほど、ユーザーがクリックする前にAIが候補ブランドを並べ終えています。比較検討フェーズで自社が候補に入っていないと、サイト流入の前段階で選択肢から外れる可能性があります。
業界別に見ると、AIに想起されやすい業界とそうでない業界の差は最大で1.9倍に達していました。旅行・観光（71.2%）と教育・学習（37.7%）の間には33.5ptの開きがあります。
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業界別 ブランド言及率（左）と平均ユニークブランド数（右）。旅行・観光が最高、教育・学習が最低。
[表5:
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商品・サービスの比較が一般的な業界（旅行・生活・美容・飲食）ほどAIが候補を並べやすく、専門的な相談や個別対応が前提になる業界（法律・士業、人事・キャリア、教育・学習）ではAIは個別ブランドを名指ししにくい傾向が見られます。なお、旅行・観光（n=195）や飲食・グルメ（n=240）はサンプル数が他業界より少ないため、数値は傾向把握の参考値としてご覧ください。
業界×検索意図、業界×クエリ形式のクロス分析でも、特定のセルでブランド言及が集中するホットスポットが確認できました。下記ヒートマップで、自社業界の「どの検索条件でAIにブランドが並びやすいか」を確認してください。
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業界×検索意図のクロス（左：ブランド言及率、右：クエリ数）。一部セル（n<30）はサンプル数が少なく、空欄または参考値扱い。
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業界×クエリ形式のクロス（ブランド言及率）。比較型の列はほぼ全業界で最も濃く、定義型の列は薄い。
業界別にAIO回答中で言及回数が多かった上位ブランドの顔ぶれを集計したところ、業界ごとに「マス向けで認知度の高いブランド」がほぼ独占する構図でした。AIは検索結果の上位サイトを参照していると考えられ、AIO時代でも検索結果上位の獲得が想起の前提になっています。
[表6:
https://prtimes.jp/data/corp/41581/table/223_6_faadfc599bcdf98378782297e290e86f.jpg?v=202605271215 ]
個社名は本リリースでは伏せています。
本調査の結果から、AIO時代に自社のブランド認知を考えるうえで優先したいことは次の4つです。
1. ブランド名なしの検索で、自社が候補に入っているか見る
「カテゴリ名 おすすめ」「サービス 比較」「〇〇 違い」など、指名されていない検索で自社がAIO回答に出ているかを確認します。
2. 比較・おすすめ系の検索を優先して確認する
AIは比較・おすすめ系の検索でブランドを並べやすい傾向があります。まずは、ユーザーが選択肢を探している検索で、自社と競合がどう扱われているかを見るべきです。
3. 競合だけが出ている検索を見つける
AIO回答に競合は出ているのに自社が出ていない検索は、優先的に改善すべき領域です。単に「AIOに出るか」ではなく、「候補ブランドの中に入れているか」を見ます。
4. 検索上位とAI上の候補入りをセットで追う
AIO対策は従来のSEOの代替ではありません。検索上位を取り、そのうえでAIに候補として拾われる状態を整える必要があります。
今回の調査から、AIO時代のSEO・ブランド施策では「指名されていない検索でAIにどう想起されるか」が、認知獲得の新たな分かれ目になることがわかりました。
EmmaToolsは、本調査のような検索結果データを活用しながら、SEO記事の作成・リライト・改善を支援するSEOライティングツールです。AIに引用されやすいコンテンツの構造設計、競合との比較ポジションの整理、キーワードと優先度の整理など、AI時代のSEO運用に必要な打ち手を支援します。
「うちのブランドはAIに想起されているのか分からない」
「比較系の検索で、競合は出ているのに自社が出ない」
「AI時代のSEOで、何から手をつければいいか整理できていない」
このような課題をお持ちの方は、EmmaToolsまでご相談ください。
お問い合わせ
EmmaToolsに関するお問い合わせ・資料請求はこちらから受け付けております。
・サービス詳細：
https://emma.tools
本調査は、SEO担当者の主観や事例の積み上げではなく、Google AI Overviewが実際に生成した日本語回答ブロックを大規模に解析し、ブランド名の出現傾向を定量化している点に特徴があります。「AIが現時点でどの業種のどの検索に対してブランドを名指ししているのか」を、人間の印象を介さずに把握できます。
[表7:
https://prtimes.jp/data/corp/41581/table/223_7_22ccdfe68dedc08bc4539f0538521ca1.jpg?v=202605271215 ]
注記
本調査はGoogle検索結果のスナップショット（2026年2月～3月取得）に基づくものであり、AIの回答内容は随時変動します。ブランド名・企業名・商品名・サービス名の抽出はLLMによる自動分類のため、一部に誤抽出・抽出漏れが含まれる可能性があります。業界分類・検索意図分類についても同様にLLMによる自動分類であり、分類精度には一定の限界があります。
業界別・クロス分析の一部セル（旅行・観光×Navigational、教育・学習×Navigationalなど）はサンプル数が少なく（n<30）、数値は傾向把握の参考値としてご覧ください。本分析はAIOブロック内のブランド出現を集計したものであり、各ブランドへのリンク有無や順位、表示順までは評価していません。本調査は日本語検索を対象としており、他言語での傾向は異なる可能性があります。業界別Top3ランキングについては、業界の広告規制・誤認誘導の観点から、本リリースでは個社名を伏せ、カテゴリ表現で記載しています。
会社名：株式会社ＥＸＩＤＥＡ（
https://exidea.co.jp）
所在地：〒104-0061 東京都中央区銀座1-20-14 KDX銀座一丁目ビル4階
代表者：小川 卓真
設 立：2013年5月
資本金：1,500万円
従業員数：89名（連結）※2025年4月末現在
事業内容：BtoBブランディング支援、BtoBマーケティング支援、動画制作・動画マーケティング、マーケティングツール開発提供、SEOコンサルティング、Webメディア運営
ＥＸＩＤＥＡは、クリエイティブとデジタルマーケティングを融合した「カテゴリーデザイン」によって、企業の新たな成長を支援します。AI機能を搭載した自社開発のマーケティングツールの提供と併せて、ビジネスの戦略策定から実行・改善まで一貫して伴走します。
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