「日本の"光"を未来へ繋ぐ。」J-CAT、新たなミッションを掲げ、次のステージへ
J-CAT
～コーポレートサイト・採用サイトも同時にリニューアル～
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J-CAT新ミッション「日本の“光”を未来へ繋ぐ。」
J-CAT株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：飯倉 竜）は、この度、Mission・Vision・Value（MVV）をリニューアルし、あわせてコーポレートサイトおよび採用サイトを全面刷新しましたことをお知らせします。
MVV刷新の背景
J-CATはこれまで「テクノロジーとクリエイティビティで、魅力あふれる日本の姿を世界へ」というミッションのもと、国内向けに大人の上質な体験をお届けする「
Otonami」、インバウンド向けに日本の魅力を特別な体験と旅で提案する「
Wabunka」を運営し、日本各地の価値を「体験」という形で届けてきました。
事業が成長し、共に歩むメンバーが増え、展開する体験コンテンツが1,000件を超えるなかで、私たちはある課題に直面していました。私たちが世の中に届けるべき「魅力あふれる日本の姿」という言葉があまりにも広く、多岐にわたるがゆえに、日々の業務のなかで「何に向き合い、何を判断の軸にすべきか」が、メンバーの基準によるところがありました。
私たちが創業以来大切にしてきた、日本の魅力を世界へ届けるという想いの本質は変わりません。しかし、この先さらに事業のスピードを上げ、今後の日本の観光のあり方や正しい価値を未来へ伝えていく重要性を理解した上で、メンバーが業務に対し確信を持って突き進める、より解像度の高い指針が必要でした。
そこで私たちは、J-CATが真に向き合うべき日本の魅力を5つの「光」として定義しました。単なるサービスや体験の提供にとどまらず、日本各地に息づく人々の営みや想いを、社会へ、世界へ、そして未来へ繋いでいくこと。これこそがJ-CATの果たすべき使命であると考え、より広い意義を込めてMVVを刷新しました。
今回のリニューアルでは、目指すべき正解を1つに定めるのではなく、メンバー一人ひとりが事業を推進するなかで迷ったときにいつでも立ち返れる「目印」となることを想定しています。あらゆるバックグラウンドと感性を持ち合わせたメンバーが、それぞれの想いでこのミッションを指針とし、新しい価値を作っていく組織を目指します。
新たなMission・Vision・Value
数百年、数千年の時をかけて磨かれてきた日本の精神や技。その土地が育んだ豊かな風土や、日々の暮らしの中に息づく知恵。日本には、世界を惹きつける美しい「光」があります。 しかしその多くは今、時代の波に埋もれ、静かに消えゆこうとしています。
私たちはテクノロジーとデザインの力で、その輝きを美しく灯し続け、日本の誇りを絶やさず未来へ繋いでいきます。
＜J-CATが定義する“光”＞
私たちは、日本各地に息づく多様な魅力を5つの「光」として再定義しました。
担い手の方々に深く寄り添う「共創者（パートナー）」として、これらを上質な体験や旅というかたちへと編み上げ、その価値を最大化し、ともに未来へ繋いでいきます。
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J-CATが定義する“光”
1. 旅のかたちを変革する："消費する旅"から、"循環する旅"へ
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一過性の消費で終わる観光ではなく、体験や旅を通じて地域の担い手を支援し、またそこに触れた人自身が日本の美意識を次代へ繋ぐ担い手となるような、持続可能な「循環」の仕組みを創ります。
2. 観光業界の構造を変革する：地域と共に未来をつくる"共創者（パートナー）"になる
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単なる仲介プラットフォームではなく、地域が抱える課題や作り手の想いに深く寄り添い、共に新たな価値をつくり出す「共創者」として、日本の観光産業そのものを変えていきます。
J-CATのメンバーが共通して大切にする、4つの行動指針です。
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コーポレートサイト・採用サイトを全面刷新
MVVのリニューアルにあわせ、コーポレートサイトと採用サイトも全面刷新しました。
約6ヶ月にわたるリニューアルプロジェクトを経て、J-CATが目指す世界観をデザインで体現したサイトへと生まれ変わっています。
▶︎コーポレートサイト：
https://j-cat.co.jp/
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採用サイトについては、J-CATで働くことの意味や、メンバーが大切にしている価値観が伝わるよう、設計の段階から見直しました。
▶︎採用サイト：
https://j-cat.co.jp/recruit
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日本の魅力を感動体験として世界へ届ける
■Otonami
大人のための上質な体験をお届けする「Otonami」。日本各地の本当に価値のある魅力を、知的好奇心を深める“大人のたしなみ”として、2021年6月のサービス開始以来、累計利用者数は10万人を超え、関東・関西を中心に550以上多彩なジャンルの体験プランを展開しています。2025年4月には次世代型ライフスタイルラウンジ「Otonami Lounge Tokyo」（大丸東京店10F）、2026年1月には食と体験をコンセプトにした「EnCounter by Otonami」（日本橋）をオープン。
Otonami：
https://otonami.jp/
Otonami Lounge Tokyo：
https://lp.otonami.jp/lounge
EnCounter by Otonami：
https://otonami.jp/lp/encounter/
■Wabunka
「Wabunka」は、インバウンド向けに日本の魅力を特別な体験と旅でお届けします。2022年10月のサービス開始以来、約110カ国からゲストを迎え、500件以上のオリジナルコンテンツを展開。すべて一回一組限定のプライベート設計で、体験の組み合わせから旅程全体の構築まで一貫してお届けしています。
Wabunka：
https://wabunka-lux.jp
Instagram：
https://www.instagram.com/wabunka.japan/
■J-CAT株式会社
コーポレートサイト：
https://j-cat.co.jp/
代表者：代表取締役CEO/Founder 飯倉 竜
所在地：東京都港区芝公園2丁目11番1号 住友不動産芝公園タワー16階
事業内容：観光体験ブランド「Otonami / Wabunka」の企画・開発・運営、法人・団体向けカスタマイズ型イベントの企画・運営、行政・法人向け地域資源活用型コンサルティングおよびプロジェクト受託
■お問い合わせ
メディアからのお問い合わせ：pr-info@j-cat.co.jp
企業・法人向けお問い合わせ：
https://lp.otonami.jp/b2b
体験提供をご希望の事業者さま：
https://lp.otonami.jp/b2bプレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
