連休で1万円以上使って「思い出写真」ゼロ。それでも8割が満足--GW調査から見えた「記録しない消費」
la belle vie 株式会社
「ゴールデンウィークの過ごし方」アンケート調査
la belle vie株式会社が運営する TREND LAB.（トレンドラボ）は2026年5月、「ゴールデンウィークの過ごし方」に関するアンケート調査を実施しました。
1万円以上を使った高支出層のうち34%が写真を1枚も撮らず、かつその約8割が支出を「適正価格」または「有意義な投資」と評価していることが判明。記録することと満足することが、必ずしも連動しない消費のかたちが浮かび上がりました。
本調査のハイライト
- GWに「写真を撮らなかった」人は49%。撮った派・撮らない派がほぼ半々に分かれた。- GWの支出で最多は「1～3万円」（27%）で、1万円以上を使った層が全体の53%。- 支出に対してポジティブな評価をつけた人は72%、後悔した人はわずか2%。- 1万円以上使った高支出層のうち34%が写真ゼロ。さらにその約8割が支出をポジティブに評価--写真を残さなくても、満足度は高かった。
写真、撮った？：ほぼ半々に分かれた
「GWに思い出の写真を撮りましたか？」と尋ねたところ、撮った人が51%、撮らなかった人が49%と、ほぼ真っ二つに分かれました。
Q1.今年のゴールデンウィークはどうでしたか。カメラロールを開いてみて思い出の写真を撮っていた？
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何を撮った？：1位は「笑顔」、食べ物は4位
写真を撮った人に被写体を尋ねたところ（複数回答）、トップは「家族や友達の笑顔」（34%）でした。「風景や自然」（27%）、「出掛けた場所や建築」（24%）が続き、「とっておきの食事やスイーツ」は22%で4位という結果に。
Q2. どんな写真を保存していた？
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いくら使った？：最多は「1～3万円」、0円も1割
GW中の支出総額を尋ねると、最多は「1～3万円」（27%）。家族や友人との外食、欲しかったものの購入などに使った層が中心です。次いで「5千円未満」（19%）、「3～10万円」（19%）と続きました。
「0円：ほとんど外に出ず、1円も使わなかった」という人も11%。おうちで過ごすGWも、一定数いることがわかります。
1万円以上を使った層は全体の53%と、約半数を占めました。
Q3. ゴールデンウィーク、お金はどのくらい使った？
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満足度は？：7割超が「使って良かった」
支出に対する感想を尋ねると、「適正価格だった」が44%、「有意義な投資だった（お金以上の価値があった）」が27%で、合計71%がポジティブな評価をつけました。「無駄遣いだった」と後悔した人はわずか2%にとどまっています。
写真を撮った人も撮らなかった人も、お金をたくさん使った人もそうでない人も--今年のGWは、多くの人にとって「使って良かった」時間だったようです。
Q4.使ったお金に対しての正直な感想は？
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クロス集計：まとまったお金を使ったのに、写真を撮らなかった
1万円以上を使った高支出層（N=161）のうち、34%が写真を1枚も撮らなかったことが明らかになりました。
高級ディナー、宿の景色、家族との時間。まとまったお金をかけた体験ほど「記録に残したくなる」のが一般的な心理と考えられます。しかし高支出層の約3人に1人は、思い出を記録しませんでした。
写真を撮らなかった高支出層のうち、約8割が支出に対して「適正価格だった」または「有意義な投資だった（お金以上の価値があった）」と回答。
全体の満足度（ポジティブな評価 71%）と比べても、この層の評価は遜色ありませんでした。
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まとめ
写真は撮った派・撮らない派がほぼ半々です。撮った人のカメラロールに一番多く残っていたのは笑顔で、食べ物より人やその表情が上位でした。支出は1～3万円が最多で、7割超が満足したと回答しています。
さらに、まとまったお金を使った層でも3人に1人（34%）が写真を撮らず、その約8割が支出をポジティブに評価しました。
記録することと満足することは必ずしも連動しない--今回の調査では、そんな消費のかたちが、データから見えてきました。
TREND LAB.コメント
人に見せるための消費であれば、写真を撮って共有するのが自然な行動のはず。
まとまったお金を使いながらそれをしなかった3人に1人の満足度が高いということは、評価の軸が自分の内側にある消費スタイル--「自分にとって価値があるから、記録として残さなくても十分」という選択が、静かに広がっているのかもしれない。
調査概要
調査名：TREND LAB.「ゴールデンウィークの過ごし方」調査
調査対象：TREND LAB.読者・GLADD公式Instagramフォロワー・一部のGLADD会員
調査期間：2026年5月14日～5月24日
調査方法：インターネットによる任意回答
有効回答数：306
企画・運営：la belle vie株式会社
TREND LAB.について
TREND LAB.（トレンドラボ）は、la belle vie株式会社が運営する「生活者のリアルな声をシェアする」プロジェクトです。情報が溢れ正解が見えにくい時代において、消費の背景にある"気持ちの動き"に着目し、生活者のリアルな声を分析・発信しています。
GLADDについて
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人々の価値観やライフスタイルが多様化する現代。la belle vie株式会社が運営する「GLADD（グラッド）」は、今の時代のニーズに寄り添うスマートなショッピング体験を提供する、フラッシュセールサイトです。厳選された国内外のブランドアイテムを、期間限定の特別価格で展開。日々の暮らしを豊かにする“いいモノ”との出会いを通じて、一人ひとりの「自分らしい選択」をサポートします。
GLADD公式サイト：
https://gladd.co/vlj1h
会社概要
社名：la belle vie株式会社
所在地：東京都港区赤坂 7-1-16 オーク赤坂ビル 5F
代表取締役社長：於保 浩之
設立：2009年3月24日
事業内容：衣料品、アクセサリー、装飾品および雑貨の小売業、ファッションECサイト運営（オンラインフラッシュセールサイトのGLADD、GILTの運営、およびファミリーセールソリューションのWhite Label事業を展開）
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
