大分県別府市・由布市と観光DX推進に関する連携協定を締結 観光DXサービス「STLOCAL」を利活用 両市をめぐる滞在型観光・域内周遊の促進を支援
株式会社ゼンリン
株式会社ゼンリン（本社：福岡県北九州市、代表取締役社長：竹川道郎、以下ゼンリン）は、大分県別府市（市長：長野恭紘）、大分県由布市（市長：相馬尊重）と、両市の観光課題の解決及び地域の活性化に向けた、「別府市、由布市及び株式会社ゼンリンとの観光DX推進に関する連携協定」を2026年7月3日（金）に締結しました。本協定においてゼンリンは、観光DXサービス「STLOCAL」を活用した別府市・由布市の両市をめぐる観光周遊を促進する仕組みを構築し、地域活性化に寄与することを目指します。
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連携協定 締結式の様子（左より）別府市 長野恭紘市長、ゼンリン会長 高山善司、由布市 相馬尊重市長
■背景
別府市・由布市は共に国内有数の温泉観光地であり、2025年12月には「～The Onsen Capital of the World～世界一の保養・大温泉郷協定」を両市で締結するなど、保有する観光資源を活用した地域内での周遊型・滞在型観光を推進する取り組みを積極的に行っています。
ゼンリンは、高精度な地理空間情報とDX技術を融合し、観光地の新しい価値創造を目指す観光DXソリューション「STLOCAL」を提供しています。観光客一人ひとりの計画（旅マエ）・現地体験（旅ナカ）・帰宅後（旅アト）をシームレスにつなぐさまざまなデジタルサービスを提供し、旅そのものの満足度を最大化するほか、観光客の行動を地図上で可視化し、それらを客観的根拠として、自治体や観光事業者が観光戦略を立案できるよう支援するなど、「地図で創る観光DX」を目指しています。
今回、大分県では初となるゼンリンと自治体との観光DX協定締結により、両市の周遊型・滞在型観光の推進に向け相互に連携・協力していきます。
■協定概要
観光DXサービス「STLOCAL」を通じ、別府市・由布市内の観光イベントやスポット情報の発信、観光モデルコースの企画、情報発信を行います。以下に示す重点ポイント（※）を主軸に、「STLOCAL」で提供しているスマートフォンアプリの基本機能であるデジタルマップ、デジタルスタンプラリー、デジタルチケットやデジタルクーポンの機能を活用し、両市をまたぐツアーの実現や、交通課題解決、周遊状況可視化を行うことで、両市の「～The Onsen Capital of the World～世界一の保養・大温泉郷協定」の取り組みをより一層加速させることを目指します。
また初年度は国内客をターゲットとし、「STLOCAL」サービスを通じ、旅マエの旅先「検討」から、旅ナカの「認知」、旅アトの「再訪」意欲増加までを意識した一気通貫のプロモーション施策を実施します。
※重点ポイント
（1）観光コンテンツの企画、データ整備及び情報発信
（2）両市をまたぐ滞在型観光・域内周遊の実現
（3）観光消費拡大への貢献
（4）観光客誘致に資するプロモーション実施
■各者の役割
[表:
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■各者コメント
・ゼンリン 代表取締役会長 高山 善司
創業の地である別府市、そして日本有数の観光都市である由布市と観光DX協定を締結できることを大変嬉しく思います。ゼンリンの詳細な地理空間情報や情報分析のノウハウを活かし、両市と共に地域観光における多様な体験づくりに貢献し、地域課題の解決や魅力発信に取り組んでまいります。
・大分県別府市 長野 恭紘 市長
この度は、別府市が創業の地である株式会社ゼンリンと協定を締結するに至りましたこと、大変光栄に存じ上げます。本協定を契機として、別府市、由布市だけに留まらず、大分県及び九州全域での周遊促進につながるよう、鋭意取り組んでまいります。
・大分県由布市 相馬 尊重 市長
別府・由布両市が誇る豊かな温泉などの観光資源とデジタル技術を融合させた「STLOCAL」の導入により、地域内での周遊型・滞在型観光が推進されることを期待しております。この三者間の連携をとおして、「別府・湯布院大温泉郷」の更なる魅力を発信してまいります。
■「STLOCAL」を活用した旅マエから旅ナカまで 観光体験を向上させる施策第一弾！
2026年7月1日（水）より「STLOCAL」の対象エリアに「別府・湯布院大温泉郷エリア」を追加しました。両市の域内周遊を活性化させる施策として、2026年7月3日（金）～2027年4月4日（日）の期間、GPSチェックイン機能を活用した「別府・湯布院大温泉郷デジタルスタンプラリー」を開催します。
各テーマにおいて4か所以上の対象スポットを訪れ、GPSでチェックインした方から抽選で4名様に景品を差し上げます。
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■STLOCALについて
「STLOCAL」は、ゼンリンの高精度な地理空間情報とDX技術を融合し、観光地の新しい価値創造を目指す観光DXソリューションです。観光客一人ひとりの計画（旅マエ）・現地体験（旅ナカ）・帰宅後（旅アト）をシームレスにつなぎ、旅そのものの満足度を最大化します。
＜「STLOCAL」の展開エリア＞
【長崎県】 長崎市、佐世保・西九州、五島列島、
長崎空港・大村市、波佐見・東彼、雲仙市
【佐賀県】 武雄・嬉野・有田、伊万里・唐津、佐賀
【福岡県】 北九州
【大分県】 別府・由布院大温泉郷
【熊本県】 熊本市、阿蘇
【宮崎県】 宮崎市
【鹿児島県】 鹿児島市
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▲「STLOCAL」 アプリ画面イメージ
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
