移動販売プロジェクト「axes mobility」全国47都道府県制覇達成
株式会社アイジーエー
約4年・走行距離5万km・開催144回――全国のお客様とのつながりを乗せて走り続けた旅。そして新たな“第2章”へ
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株式会社アイジーエー（本社：福井県越前市、代表取締役社長：五十嵐昭順）が展開するレディースアパレルブランド「axes femme（アクシーズファム）」は、移動販売プロジェクト「axes mobility（アクシーズ モビリティ）」の2026年6/18(木)～6/22(月)沖縄ライカムでの開催をもって、全国47都道府県すべてでの開催を達成いたしました。
2021年に小さな白い社用車から始まったこのプロジェクト。約4年の歳月をかけて全国を巡り、総走行距離は約5万km、開催回数は144回に及びました。現在出店しているショッピングセンターはもちろん、ショッピングセンターの駐車場や以前出店していた場所、全く出店したことのない場所、また別のイベントと連動しての開催など様々な場所で開催。
「近くに店舗がないけれど実際に商品を見て選びたい」「もう一度axes femmeに会いたい」そんなお客様の声に応え続けながら、全国各地で数えきれない出会いと再会を重ねてきました。
そして2026年6月、最後の開催地となった沖縄県で全国47都道府県制覇を達成。これは単なる移動販売にとどまらず、お客様とともに育ててきたコミュニティへと発展しています。
■小さな白い車から始まった挑戦
axes mobilityの原点は、2021年12月19日に石川県金沢市・片町きららで開催された小さなイベントでした。
当時は現在のようなピンク色の専用車両ではなく、商品を積み込んだ白い社用車1台。代表取締役社長の五十嵐と、現在もメインドライバーとして全国を巡る「レモン館長」の2人でスタート。十分な告知もできていない中、それでも会場にはお客様が足を運び、「近くで商品を見られて嬉しい」という声が寄せられました。
その反響を受け、「もっと多くのお客様に会いに行きたい」という想いが高まり、2022年3月、axes femme20周年記念企画の一環としてイオンモール京都桂川にて本格デビュー。現在のピンク色のオリジナル柄がトレードマークの車両へと進化し、全国各地を巡るプロジェクトとして本格始動しました。
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始まった当初は白い社用車に商品を詰め込んでゲリラ的に開催。
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ピンクのaxes femmeらしい柄がトレードマークのオリジナルラッピング車が誕生
■全国のお客様に会いに行くために生まれた「axes mobility」
axes mobilityは、全国各地のお客様にaxes femmeの商品とブランド体験を届けるために誕生しました。
かつて店舗が存在したものの現在は撤退している地域。まだ出店したことのない地域。オンラインショップでしか商品を購入できない地域。そうした場所へ直接足を運び、お客様と同じ空間で洋服を選び、会話を楽しみ、ブランドの世界観を共有することを目的としています。
現在では店舗限定レーベルの販売やモビリティ限定グッズ、ハッピーバッグ、限定ガチャガチャなども展開。
さらに開催情報が発表されると全国のファン同士が交流し、遠方から駆けつけるお客様もいるなど、単なる移動販売を超えた「全国のファンが集うコミュニティ」として成長を続けています。
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■最後の開催地・沖縄で感じた変わらないつながり
47都道府県制覇の最後の地となったのは沖縄県。
6月13日~14日の長崎開催終了後、鹿児島からフェリーに乗船。台風接近の影響も心配される中、約25時間の船旅を経て沖縄へ到着しました。
沖縄は、かつてイオンモール沖縄ライカム店や那覇メインプレイス店を展開していた地域です。しかし現在は実店舗がなく、オンラインショップを通じてお客様とのつながりを続けています。
イベント期間中には、かつて店舗を利用してくださっていた顧客様やともにaxes femmeで働いていた元スタッフが多数来場。「沖縄に来てくれてありがとう」「また来てほしい」「もう一度出店してほしい」そんな言葉が連日のように寄せられました。
期間中には何度も足を運んでくださるお客様の姿もあり、実店舗がなくなった今もなお、地域に根付くブランドへの想いを実感する機会となりました。
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また海外からのお客様の来場も多く、REZENやユニセックスブランドの商品も好評を博しました。
中でも印象的だったのは、かつて千葉県在住時代にららぽーとTOKYO-BAY店でaxes femmeと出会った海外のお客様とのエピソードです。
当時購入した洋服を娘様へプレゼントした際、「今まで見たことがないほどの笑顔を見せてくれた」という思い出を語ってくださり、その体験をきっかけに現在もブランドのファンであり続けていることを伝えてくださいました。
言葉や国境を越え、洋服が人と人をつなぐ力を改めて感じる出来事となりました。
■47都道府県制覇を記念したファンミーティングを開催
今回の開催では、全国47都道府県制覇を記念し、2026年6月20日に「axes mobility 47都道府県コンプリート記念ファンミーティング」を開催しました。
50名を超える事前応募者の中から抽選で選ばれたお客様を特別にご招待し、全国から集まったスタッフや代表取締役社長・五十嵐も参加。特別にイオンモールから花束贈呈の場面も。
過去に沖縄店舗をご利用いただいていたお客様、今回初めて出会ったお客様、過去のイベント参加者などが一堂に会し、ブランドへの想いや思い出を語り合う時間となりました。
また、かつて沖縄店舗で勤務していたスタッフも来場。お客様との再会や交流が生まれるなど、axes mobilityが築いてきたコミュニティの広がりを象徴するひとときとなりました。
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■全国制覇はゴールではなく、新たな「第2章」のスタートへ
全国を巡る中で、最も多くいただいた言葉があります。それは、「来てくれてありがとう」という言葉。そして、「また来てほしい」「この地域に出店してほしい」という声です。
北海道から沖縄まで全国を巡る中で、その言葉を何度も耳にしてきました。店舗がなくなっても変わらずブランドを愛してくださるお客様。開催を心待ちにしてくださるお客様。遠方から駆けつけてくださるお客様。その一人ひとりの存在が、axes mobilityをここまで走らせてくれました。
2021年冬、石川県金沢市から始まったaxes mobility。約4年間で47都道府県すべてを巡り、各地で様々なお客様と出会い、開催毎に皆様とのつながりを深めてきました。しかし、47都道府県制覇はゴールではありません。これまで全国のお客様とともに育ててきたaxes mobilityは、新たな「第2章」へと歩みを進めていきます。
これからも店舗のある地域、ない地域を問わず、お客様とのつながりを大切にしながら、さらにワクワクドキドキする体験を届けるため、新たな挑戦を続けてまいります。
そしてこれからも、お客様に直接会いに行くブランドであり続けます。さらにパワーアップしたaxes mobilityをぜひご期待ください。
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