大町を日本初のトレイルタウンに。シャッターオープンイベント「まほろば商店街」、50団体以上の出店ブランドやコンテンツが決定！

一般社団法人ネオアルプス

大町を日本初のトレイルタウンに。シャッターオープン

標高差800mのスタンプラリーで山と街を巡ろう！7月18日（土）・19日（日）開催

一般社団法人ネオアルプス（長野県大町市、代表：伊藤圭）は、大町アウトドアプロジェクトが主催する2026年7月18日（土）・19日（日）のイベント「まほろば商店街」の詳細を発表します。

長野県大町市の商店街にて、普段は閉まっている商店街のシャッターを一斉に開け、空き店舗に40以上の話題性の高いアウトドアブランドが出店します。また、5名のインフルエンサーを招いたトークショーや体験型ワークショップ、地元飲食店によるフード＆ドリンク、街歩きをしながら楽しめるミュージックライブなど、出店団体数は50団体以上となりました。

「山と街をつなぐ」というコンセプトを表現したオリジナル企画「まほろばトレイルスタンプラリー」では、商店街から山岳エリアまで標高差800mを巡れるユニークな体験を提供します。日本に例のないトレイルタウンになれるポテンシャルを秘める「大町」の魅力を最大限引き出し、私たちの理想の街をみんなで想像する新感覚イベントです。夏のはじまりの3連休にぜひお立ち寄りください。
▶「まほろば商店街」公式サイト：https://neoalps.com/mahoroba/
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「まほろば商店街」23店舗のシャッターがオープンし、全50団体以上の出店者が決定！
大町市は長野県北西部に位置し、北アルプスへの玄関口として知られています。白馬エリアの南部ということもあり多くの観光客が通年訪れる地域ですが、「観光客の多くは山を直接目指し、街に立ち寄らない」という課題を長く抱えています。「まほろば商店街～シャッター街が、理想郷に生まれ変わる2日間～」はそうした地域課題解決の一歩として、普段はシャッター街となっている大町中心市街地商店街の空き店舗を一斉にオープンし、「まほろば（古語）＝桃源郷、理想郷、幻のような世界」の街を2日間限定で創出するイベントです。

5月の開催発表以降、多くの人の共感と協力により、40以上の出店ブランドが決定し、すべてのコンテンツを含めた出店団体数は50団体以上となりました。

当日は普段は閉まっている23店舗のシャッターが開き、「山とファッション」を軸に集まったアウトドアブランドやトレイルカルチャーを体現するブランドが、昭和感の残るノスタルジックな商店街を彩ります。会場は信濃大町駅から九日町交差点までの約1kmの区間で、ショップの合間に体験型ワークショップやフード＆ドリンク、アーティストによる音楽ライブが点在し、街歩きをしながらさまざまなコンテンツを楽しめる会場構成になっています。山を歩くインフルエンサーや道具を作る人たちによるトークショーでは、登山・ハイキングやロングトレイルカルチャーのこと、旅としての山歩きの魅力や裏話、ギアへのこだわり談義などをたっぷりと語ります。

体験型ワークショップは、ミシンを持ち込んでのソーイングライブや服と道具のリペア、身体のケア、ものづくりなど、山にまつわる体験を約7種類ご用意しました。商店街内にあるフォトスタジオでは2日間限定の「フリースタイル写真館」も無料で実施していますので、この日だけの写真と共に思い出を持ち帰っていただけます。

商店街全体に響く心地よいライブ音楽に身を委ね、山の麓のゆったりとした空気を味わいながら、2日間だけの「私たちが夢見る、活気あふれる理想の商店街」を存分にお楽しみいただける今までにないイベントです。各コンテンツについては、公式サイトとInstagramで詳しく紹介しています。当日までのリアルタイムな情報取得にも役立ちますので、ぜひフォローしてお待ちください。

▶「まほろば商店街」公式サイト：https://neoalps.com/mahoroba/
▶「まほろば商店街」公式Instagram：https://www.instagram.com/mahoroba_fes_omachi/
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ステージタイムテーブル

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会場マップ

山と街、フィールド全体を巡ろう！新感覚コンテンツ「まほろばトレイルスタンプラリー」を実施
本イベントの目玉コンテンツとして皆様にご参加いただきたいのが、山と街にまたがる標高差800mのフィールドを舞台にした「まほろばトレイルスタンプラリー」です。イベント会場となる商店街は、地域住民たちの日常生活圏でもあるため、広く開放して誰でも気軽に立ち寄ってもらいたいという想いで定額のイベント入場料は設定しません。そのかわり、運営本部で協力金をお支払いいただくことで、金額に応じてスタンプラリー参加権やオリジナルグッズがもらえます。

参加者は、お渡ししたスタンプラリーカードを持って商店街を巡り、「街側のポイント」である該当ショップでスタンプを集めていただきます。すべて集めるとスローガンが出現し、オリジナルグッズと交換できます。そこからさらに商店街を飛び出して、鷹狩山山頂や湯俣温泉晴嵐荘といった「山側のポイント」に行って写真を撮って後日送信していただくと、より豪華な景品が待っています。

信濃大町駅（標高712m）から鷹狩山山頂（標高1,164m）へは徒歩で約2時間、湯俣温泉晴嵐荘（標高1,534m）へは駅発着の裏銀座登山バスまたはタクシーで七倉登山口へ行き、そこから高瀬ダムを経て徒歩で約3時間の道のりで到達できます。ご自身に合ったコースを選んでご参加いただき、難易度に応じて豪華になるここでしか手に入らない景品を受け取ってください。

【協力金について】
協力金は金額の上限を設けず、以下の段階をご用意しています。
- サポーターズ・ライト　1,000円未満／オリジナルステッカー付き- サポーターズ・パス　1,000円以上／オリジナルステッカー、スタンプラリー参加権付き- プレミアムサポーターズ・パス　3,000円以上／オリジナルステッカー、スタンプラリー参加権、限定グッズ付き
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※参加協力金は、本イベントの必要経費ならびに、来年度以降の運営継続を通じた大町市の活性化に充てられます。
初開催「まほろば商店街」にかける想い
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オーガナイザー伊藤圭
本イベントの企画者で一般社団法人ネオアルプスの代表である伊藤圭は、かつて「幻の古道」とも呼ばれた登山道「伊藤新道」を2023年に40年ぶりに復活させ、その麓にある長野県大町市を拠点に「山岳観光を中心としたまちづくり」に取り組んできました。

山小屋・三俣山荘の街側のアンテナショップとして商店街に作った三俣山荘図書室を拠点に、行政と連携して観光インフラを整備するなど一定の成果を出せてきた実感はあるものの、より大きなことを仕掛けて大町を訪れる人の母数を増やし、そこから大町のまちづくりや山岳エリアの環境保全のために山と街の接続に関心をもってくれる人の輪を広げていく必要性を感じています。

今回のイベントは、その大きな構想のはじめの一歩としての取り組みです。まずは「日本に例のないトレイルタウン」としてのポテンシャルを秘める大町がかつて山岳都市として最高潮まで盛り上がった姿を実際に体感してもらい、地域住民と観光客とで、実現したい街の在り方の共通のイメージを持つことを目指しています。
オーガナイザー／一般社団法人ネオアルプス代表・伊藤圭のコメント
「登山の楽しみ方は時代とともに変わり、最速で山頂を目指して制覇するような形ではなく、道中の体験や街歩きも含めて冒険的要素やカルチャーを融合した『旅』として楽しむ人が増えています。海外では山の近くの街にセンスのいいブランドショップやブルワリーが立ち並び、旅の途中に立ち寄って一息つきたくなるトレイルタウンとして、山と密接に繋がったまちづくりを実現している地域があります。

“北アルプスの街”というと多くの人は松本や安曇野や白馬をイメージするかもしれませんが、実は北アルプスの山岳エリアを擁する面積としては、大町市が最も大きいんです。だけどそれがあまり知られておらず、地元の人ですらこの街のポテンシャルに気づいていないと思っています。
山の麓にこれだけ大きな街があって、昭和感の残る商店街という地理的な中心があって、山と街のコントラストが面白い。こんな街は日本中探しても他にありません。大町は、日本にまだ存在しない『トレイルタウン』になれる隙を持っている街だと思います。

今回の『まほろば商店街』は単なるフェスやアウトドアイベントと思ってほしくなくて、日本初のトレイルタウン構想の序章として、創りたい世界観をみんなで描く決起会のようにしたいんです。来た人に『大町ってこんな街になれる可能性があるんだ』と感じて、仲間になってほしい。ここでしか実現できない新しい景色をきっと見せられると思います。ぜひ一緒に未来の大町のイメージを膨らませていただけたら嬉しいです」

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松葉屋ゲストハウスにて、「まほろば商店街」運営チームのミーティング風景

「まほろば商店街」は、地域で活動するクリエイターやアーティストなどの有志で構成された団体「大町アウトドアプロジェクト」が主催しています。共催の一般社団法人ネオアルプスを筆頭に、自治体・地域団体・協賛企業のご協力のもと鋭意準備を進めています。当日まで随時情報のアップデートがありますので、最新情報は公式サイトやSNSをご確認ください。
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「まほろば商店街」イベント開催概要
イベント名：「まほろば商店街」
日時：2026年7月18日（土）・19日（日）11～18時予定
　　　※18時以降にもアフターパーティー等開催予定
メイン会場：三俣山荘図書室・松葉屋
POPUP会場：大町中心市街地商店街（仁科町・五日町・日の出町・下仲町・上仲町・九日町）
主催：大町アウトドアプロジェクト
共催：一般社団法人ネオアルプス
協力：大町市、大町市商店街連合会、大町商工会議所
協賛：さくら不動産株式会社、アルピコ交通株式会社、一般社団法人大町観光協会、大町市プロモーション委員会、黒部ダムカレー推進委員会、BRING、CHAORAS、FUJIGEN、林屋、STUDIO KOKAGE.、JO FACTORY
寄付：La CASTA
お問い合わせ：info.neoalps@gmail.com
※イベントに関するお問い合せは、メール件名に「まほろば商店街」と明記してお送りください

▶「まほろば商店街」公式サイト：https://neoalps.com/mahoroba/
▶「まほろば商店街」公式Instagram：https://www.instagram.com/mahoroba_fes_omachi/
【この事業は大町市「ひとが輝くまちづくり事業補助金」を活用しています】
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アクセスと駐車場について：
当日は混雑が予想されます。周辺の駐車場は市民の日常生活にも使われており台数に限りがございますので、できるかぎり公共交通機関でお越しいただくことを推奨いたします。お車の場合は複数人で乗り合わせてお越しいただくようご協力をお願いいたします。

〈電車でお越しの場合〉
JR新宿駅から特急「あずさ」でJR信濃大町駅へ（約3時間20分）。または、東京駅から北陸新幹線で長野駅へ、長野駅から特急バスで大町方面へお越しいただけます。商店街はJR信濃大町駅から徒歩約5分です。

〈お車でお越しの場合〉
首都圏からは中央自動車道・長野自動車道を経由し、安曇野ICから約40分（東京から約3時間30～4時間）。商店街周辺にある市営・民間駐車場をご利用ください。

注意事項：
※当日の会場である商店街は、歩行者天国にはなりません。車の通行に十分ご注意のうえ必ず歩道を歩き、横断する際は横断歩道のある場所でお願いいたします。
※雨天決行となります。会場は屋根のあるアーケード商店街で、雨や日差しに左右されることなくお楽しみいただけます。出店の多くは屋内に展開しますので、天候にかかわらずお越しください。

一般社団法人ネオアルプス　概要
団体名：一般社団法人ネオアルプス
住所：〒398-0002 長野県大町市大町２５５７番地
代表者：伊藤圭
設立年月日 : 令和4年7月12日
設立目的 : 北アルプス大町エリアの振興と環境保全、大町中心市街地の山岳観光を軸とした地域創生を目的とする。また登山を旅と捉え、山と街を循環する新しい形の旅を提案している。
URL：https://neoalps.com/

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大町中心市街地商店街の普段の様子。「理想の商店街」に生まれ変わる2日間をお楽しみに

プレスリリース提供：PR TIMES

大町を日本初のトレイルタウンに。シャッターオープン