paintory、IP「うるっとうるふ」グッズの無在庫型オンデマンド販売を支援
株式会社paintory
～ECサイトの構築支援から、受注・製造・配送までワンストップで提供ファンとの接点強化とテストマーケティングを同時に叶えるライセンスビジネスの基盤を構築～
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D2Cカスタムアパレルのサプライチェーンをワンストップで提供する株式会社paintory(本社：岡山県津山市／代表取締役：片山 裕太、以下paintory)は2026年3月、国内外のイラストレーターなど作家の作品の商品化権と広告宣伝に関するマネージメントおよび著作権管理等の事業を展開する株式会社グリーンキャメル(本社：東京都港区／代表取締役社長：建本 雄三、以下グリーンキャメル)に対し、カスタムアパレルのサプライチェーンに関わるソリューションを一気通貫で提供する法人向けサービスを提供いたしましたので、お知らせいたします。本取り組みでは、グリーンキャメルが手がけた自社IP「うるっとうるふ」のアパレル・グッズにおいて、ECサイト(BASE)の構築を支援し、また、同サイトとpaintoryの法人向けサービスをAPI連携することにより、受注～製造～配送までのサプライチェーンをシームレスに実現いたしました。これにより、対象アイテムを、公式オンラインストア上での顧客の注文状況にあわせ、過剰在庫なく1着から受注生産することが可能となり、アパレル・グッズの定常的な販売を可能にしています。
paintoryは、「一人ひとり好きなものも価値観も違う世の中で、全ての個人の自己実現に貢献する」というミッションのもと、個人を対象としたサービスとして、誰でも1着からファッションブランドクオリティのカスタムアパレルを在庫リスクなく、制作・オンライン販売することができる「paintory.com」を、2017年11月より展開しています。2024年4月には、法人向けに「paintory.com」で提供するカスタムアパレルの制作およびEC構築に加え、ブランド企画および商品企画の支援、フルフィルメントやカスタマーサポートまで、D2Cカスタムアパレルのサプライチェーンを一気通貫で提供するサービスの提供も開始しています。法人向けサービスでは、提供ボディの種類は数万種類あり、プリントや刺繍のデザイン箇所まで細かいカスタマイズも可能です。また、外部のECサイトとのAPI連携により、paintoryが法人を対象に提供する機能を既存のECサイトとシームレスに利用いただけます。paintoryのサービスを活用いただくことで、無在庫型オンデマンド販売を実現し、大量生産・大量消費のサイクルを避け、持続可能な付加価値の高いアパレルビジネスの展開が可能となります。
グリーンキャメルは、イラストレーター・キャラクターなどのIPを管理し、その商品化をプロデュースするライセンスビジネスを中心に事業を展開している企業です。同社は、ライセンサーとして自社開発したキャラクターIP「うるっとうるふ」において、ライセンシーとのパートナーシップ契約を通じたアパレル・グッズ展開を将来的な目標としています。「うるっとうるふ」は心優しい感動やさんのうるふ、ポジティブなわらぴ、無口なうぉんの「うるっと」して笑える日常を描いています。優しいタッチと世界観で見た人に癒しを届けます。
立ち上げ初期のキャラクターIPは認知度が低く、ライセンシーからの自発的な引き合いが生まれにくいという構造的な課題がありました。そこでグリーンキャメルは、市場の需要やファンの好みをデータとして蓄積するテストマーケティングを実施し、IPの実績と需要データを可視化することで、将来のライセンスアウト交渉における説得力ある根拠とすべく、自らアパレル・グッズの販売を開始することを決定されました。一方で、自社での制作・配送には制作ノウハウや配送リソースの不足が課題となっておりました。こうした課題を解決するソリューションとして、在庫リスクのない受注生産モデルと、受注～製造～配送までのフルフィルメントを提供するpaintoryの法人向けサービスを採用いただきました。本取り組みは、ファンとの継続的な接点を構築するだけでなく、今後のライセンスアウトや新商品企画に向けた認知拡大および戦略的なテストマーケティングの機会も創出しています。
◼︎ 本施策におけるpaintoryのサービスの特徴
1.在庫リスクの低減：受注生産・無在庫販売により、売れ残りによるセールや廃棄のリスクを回避しながら、定常的なアパレル・グッズ販売が可能に。
2.運営工数の削減：ECサイトの構築から、アパレル・グッズの制作、配送までをpaintoryがワンストップで担うことで、在庫管理をはじめとする、本来、アパレルビジネスにかかる負担を大幅に軽減します。
3.IPの認知拡大とマネタイズの両立：グリーンキャメルの自社IP「うるっとうるふ」は、立ち上げ初期で認知が十分に定着していないという課題を抱えていました。しかし本取り組みにより、アパレル販売を通じた収益化と同時に、IPの認知拡大を推進することが可能となりました。
4. テストマーケティングにより、商品ラインナップのPDCAも可能に：無在庫である特性を活かし、多品種の商品を試験的に展開するとともに、販売実績データを蓄積することで、次のヒット商品開発や継続的なテストマーケティングに活用することが可能です。
paintoryは、利便性が高く高付加価値なD2Cのカスタムアパレルの普及を目指して、「paintory.com」および法人向けサービスの機能を強化し、充実を図ってまいります。
◼︎ 「うるっとうるふ」の公式アパレル・グッズ(一例※2026年4月時点)
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https://uruttourufu.base.shop/items/112110860うるっとうるふ Tシャツ なかよし
うるふの仲間たちがプリントされた可愛いTシャツ。
￥4,200
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https://uruttourufu.base.shop/items/112110861うるっとうるふ サコッシュ
丈夫なリップストップ生地を使用したサコッシュ。
￥3,560
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https://uruttourufu.base.shop/items/112110916うるっとうるふ トートバッグ
うるふとわらぴがプリントされた、丈夫なキャンバス生地が特徴のベーシックなトートバッグ。
￥3,160
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https://uruttourufu.base.shop/items/136236790うるっとうるふ リブソックス
うるふのワンポイントが可愛い♪さりげないオシャレにこだわったクルー丈のソックスです。
￥3,300
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https://uruttourufu.base.shop/items/137464534うるっとうるふ ガーゼスタイ
赤ちゃんうるふが可愛い。ふわふわしたやわらかい手触りにもこだわったガーゼスタイ。
￥2,670
※2026年4月時点。価格はすべて税込表記および別途700円(送料)かかります
◼︎ 「うるっとうるふ」公式ECサイトについて
株式会社グリーンキャメルが開発した自社IPキャラクター「うるっとうるふ」の公式オンラインストア。paintoryの法人向けサービスとのAPI連携により、受注後の製造・配送までをシームレスに実現し、在庫を持たない受注生産型のグッズ販売を行っています。
公式オンラインストア：
https://uruttourufu.base.shop/
◼︎ 株式会社グリーンキャメルについて
社名：株式会社グリーンキャメル
所在地：東京都港区南青山3丁目17番14号中山ビル7F
設立：1973年10月
資本金：12百万円
代表者：代表取締役 建本 雄三
事業内容：
1. 国内・国外のイラストレーターなど作家の作品の商品化権と広告宣伝に関するマネージメント及び著作権管理
2. オリジナルのデザイン、キャラクターの企画制作
3. 販促物の企画・制作
公式サイト：
http://www.greencamel.co.jp/
◼︎ 株式会社paintoryについて
社名：株式会社paintory(読み：ペイントリー)
所在地：岡山県津山市元魚町60-2
設立：2015年3月 ※2022年10月に株式会社ギフティの完全子会社化
資本金：100百万円
代表者：代表取締役 片山 裕太
事業内容：カスタムアパレルの制作・販売プラットフォーム「paintory.com」の運営・開発
URL：
株式会社paintory：
https://paintory.co.jp/
「paintory.com」：
https://paintory.com/プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
