西条市やります。「動画」×「DX人材育成」で新しい挑戦へ！
愛媛県 西条市
～行政情報の「伝わらない」を解消！ 市民に「分かりやすく」・職員に「成長」を～
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西条市の魅力と情報をより速く、より分かりやすく届けるため、令和8年度からスタートした「新・情報発信戦略」。戦略の柱の一つである「ショート動画を活用したハイブリッド広報」を強力に推進するため、「DX人材育成プロジェクト」と連携した実践型の取り組みを本格始動します。
近年、自治体における動画活用の重要性が高まる一方で、「課ごとに形式や品質がバラバラ」「市としてのブランドイメージが統一できない」「ノウハウが共有されず、特定の担当者に依存し属人化している」といった共通の課題を当市でも抱えていました。
本取組では、広報係（広報主管課）の持つ「伝える視点」と、DX人材育成プロジェクトが目指す「多様な主体と協働できる前向きな人材の育成」を重ね合わせ、お互いの強みを活かした役割分担を確立。市民にとって信頼感があり、かつ継続性のある「わかりやすい情報発信」の全庁的なインフラ構築を目指します。
さいじょうムービーチャンネル
本取組では、動画制作における「属人化」や「品質のバラつき」を防ぐため、クリエイティブな部分を担う広報係（広報主管課）と、庁内のさまざまな部署から集まった若手職員による DX 人材育成プロジェクトの「動画チーム（職員6人）」で明確な役割分担を行います。
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・動画チーム（職員6人）：
各課ヒアリング ➔ 企画シート・絵コンテ作成 ➔ 撮影
・広報係（広報主管課）：
全体統括・テーマ調整 ➔ 動画編集・デザイン➔ 決裁・配信管理
事前調査で回答のあった庁内各課の抱える課題などをテーマに「企画・撮影」し、広報係が「編集・クリエイティブ」をサポートすることで、市公式として信頼される高いクオリティと継続性を担保します。
これまで課題となっていた「バラつき」を解消するため、初期フェーズでは広報のノウハウを凝縮した明確な「ルール（型）」を基準にスタートします。
形状・長さ： デバイスを問わず見やすい「横型ショート（1～3分程度）」
ビジュアル： 一目で西条市公式とわかる「統一サムネイル」によるブランド管理
構成スタイル： 職員自らが出演し、解説する「職員が〇〇やってみた」シリーズ
メンバーはこの共通テンプレートを活用して月1本のペースで動画を制作。半年間の運用を経て、再生回数や市民の反応、業務の改善度を検証します。この実践で蓄積されたノウハウをもとに、最終的には双方が連携して「西条市公式・動画内製化ガイドライン」としてマニュアル化を目指します。
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広報紙が重点を置いている「人」へのスポットライトを動画にも広げ、動画チームの活動と連動して以下の取組も順次スタートします。
「職員紹介」ショート動画による採用広報：
先行して実績のある「高校生紹介リール動画」の成功フォーマットを横展開。職員の働く姿やリアルな本音（働きやすさ、ギャップ、やりがい）をショート動画（SNSリール等）で発信し、就活生へのアプローチと職員のイメージアップを図ります。
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がんばる高校生紹介動画。広報紙面（上写真）と連動して、掲載中
【広報さいじょう】先輩からのメッセージ
西条市公式 Instagram
地域や学生との協働（ジョブチャレンジ）：
一方的な発信ではなく、市民や学生との「対話」を通じて、より心に届く動画づくりを目指します。
直近では中学生の職場体験（ジョブチャレンジ）と連動し、子どもたちのリアルな視点やアイデアを活かし、一緒に「ライフジャケット着用推進動画」を制作します。
（動画は７月下旬公開予定）
広報とDXが重なる「対話の場」を通じて、シビックプライドやデジタルへの関心を育んでいきます。
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トッププロモーションへの展開：
動画のジャンルやテーマに応じて、市長自らも動画に出演。トップと職員が一丸となって、市民へダイレクトにメッセージを届ける体制を構築します。
担当
西条市役所 シティプロモーション推進課 広報係
TEL：0897-52-1204
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
