じゃらん観光国内宿泊旅行調査2026【都道府県魅力度ランキング編】
株式会社リクルート
香川県が2年連続総合満足度1位 石川県は“食”で1位、沖縄県はテーマ別6部門でトップ
株式会社リクルート（本社：東京都千代田区 代表取締役社長：牛田 圭一）の観光に関する調査・研究、地域振興機関『じゃらんリサーチセンター』（JRC、センター長：高橋 佑司）は、全国1万5,548人の宿泊旅行者を対象に「じゃらん観光国内宿泊旅行調査2026」を実施しました。この調査は、観光などを目的とした宿泊を伴う国内旅行（出張・帰省・修学旅行などを除く）の実態を調べるものです。2025年度（2025年4月～2026年3月）の主な結果は以下の通りです。
【主な結果】
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[画像2:
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[画像3:
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《担当研究員コメント》JRC研究員 池内 摩耶（いけうち まや）
国内宿泊旅行実施率が伸び悩む中でも、満足度の高い地域では、食や土産物、体験などを通じて、旅行者が「その土地に来たからこそ」の価値を実感できることが、旅行者の満足感につながっているように見えます。総合満足度で2年連続1位となった香川県は、延べ宿泊旅行者数、旅行費用ともに前年度から増加しました。旅行費用は全国平均よりも低く、比較的リーズナブルに楽しめることも魅力の一つです。また、「地元ならではのおいしい食べ物」で2位、「魅力のある特産品や土産物」で5位に入っており、うどんをはじめとした食や土産物など、地域らしさを感じられる要素が旅行者に伝わりやすいエリアなのかもしれません。2025年度は瀬戸内国際芸術祭も開催され、瀬戸内らしい景観や島々、アート、歴史文化と結び付いた体験も、旅行者の満足度を高めた可能性があります。石川県は総合満足度で4位、「地元ならではのおいしい食べ物」で1位、「魅力のある特産品や土産物」で2位に入り、海鮮や寿司、のどぐろ、地酒、金箔、和菓子、九谷焼など、石川県ならではの食や文化が高く評価されています。復興が進む中で、こうした地域の魅力が改めて旅行者の満足感につながった結果と言えそうです。
今回の結果からは、食や土産物、景観、文化など、地域に根差した魅力を旅の中で具体的に実感できることが、旅行者の満足度を高めていることが見えてきます。地域らしさは、そこに「ある」だけではなく、旅行者が旅の中で出会い、味わい、体験できる接点として届けられてこそ、旅先での満足感につながるのではないでしょうか。
調査概要
●調査対象旅行期間 2025年度（2025年4月～2026年3月）に行われた国内宿泊旅行
●調査方法 インターネット調査
■1次調査
１.調査目的 全国の国内宿泊旅行実施者を抽出することに加え、
性年代別の宿泊旅行実施率を知るために実施
２.調査時期 2026年4月1日（水）～ 2026年4月21日（火）
３.調査対象 全国18～79歳の男女（株式会社マクロミルの登録モニター）
４.配信数 108万1,685件
※2次調査において都道府県別、性年代別の割り付けに合った回収が得られるように配信
５.調査内容 2025年度（2025年4月～2026年3月）1年間の国内宿泊旅行
（出張・帰省・修学旅行などを除く）の有無について
６.回収数 6万9,854件（回収率6.5％）
７.集計対象者 2万件
※回収された6万9,854件のうち都道府県別、性年代別に割り付けを行い2万件を抽出し、
性年代別宿泊旅行実施率を算出
■2次調査
１.調査目的 全国の国内宿泊旅行実施者に対して、国内宿泊旅行の内容を知るために実施
２.調査時期 2026年4月10日（金）～ 2026年4月21日（火）
３.調査対象 2万7,966件
1次調査において、「昨年度1年間に国内宿泊旅行をした」と回答した人：3万3,643件
４.配信数 2万7,966件
※配信数は対象者の中から都道府県別、性年代別の割り付けに合わせてランダムに抽出
５.調査内容 昨年度1年間に実施した全ての国内宿泊旅行（出張・帰省・修学旅行などを除く）
の行き先と回数について、また一人最大3件までの個別国内宿泊旅行について、具体的な内容を調査
６.回収数1万5,589件（回収率55.7％）
７.有効回答数 1万5,548件（旅行件数ベース3万139件）
詳細は下記リンクよりPDFをご覧ください
https://www.recruit.co.jp/wp-content/uploads/2026/07/20260715_GdaKLD_01.pdf
▼リクルートについて
https://www.recruit.co.jp/
▼本件に関するお問い合わせ先
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記事提供：PRTimes
